‘Nghiệt ngã’ Face Vietnam: Người mẫu thật phải cạnh tranh với Model AI
The Face Vietnam 2026 trở lại với một thực tế mới: Người mẫu không chỉ cạnh tranh với nhau mà còn phải đối mặt với Model AI.
Người mẫu Việt bắt đầu phải cạnh tranh với AI
Tối 19/8 tại TP.HCM, The Face Vietnam 2026 công bố top 37 thí sinh cùng đội ngũ dẫn dắt gồm host Đỗ Mạnh Cường và ba huấn luyện viên Anh Thư, Võ Hoàng Yến, H'Hen Niê. Nhưng điểm mới của mùa giải không nằm ở dàn người nổi tiếng hay những màn đối đầu quen thuộc.
Nhà sản xuất chỉ ra một đối thủ mới của nghề người mẫu: Trí tuệ nhân tạo (AI). Theo bà Trang Lê, tổng đạo diễn và nhà sản xuất chương trình, nhiều nhãn hàng đã bắt đầu sử dụng Model AI, tức người mẫu ảo, để chụp ảnh hoặc livestream bán hàng liên tục với chi phí thấp hơn. Trong bối cảnh đó, người mẫu thật không còn cạnh tranh riêng với đồng nghiệp, KOL hay KOC mà phải tạo ra những giá trị mà AI không dễ thay thế.
Người mẫu đẹp thôi chưa đủ
Trước đây, ngoại hình, chiều cao, khả năng catwalk và biểu cảm trước ống kính là những tiêu chí quan trọng. Với thị trường quảng cáo hiện tại, một gương mặt đẹp chưa chắc đủ sức thuyết phục nhãn hàng.
Bà Trang Lê cho rằng đại sứ thương hiệu hiện nay không chỉ cần ngoại hình mà còn phải có tài năng, sức ảnh hưởng và khả năng lan tỏa thông điệp. Thí sinh The Face vì vậy được yêu cầu biết tự quay video, trải nghiệm sản phẩm, sáng tạo nội dung và xây dựng ảnh hưởng trên mạng xã hội.
Đó cũng là lý do top 37 xuất hiện nhiều KOL, TikToker và nhà sáng tạo nội dung bên cạnh những gương mặt có nền tảng người mẫu.
Nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường cho rằng nếu chỉ biết catwalk, người mẫu chủ yếu có cơ hội ở show thời trang hoặc chụp lookbook. Các nhãn hàng thương mại lại có yêu cầu khác, thậm chí không nhất thiết ưu tiên chiều cao nổi bật.
Mạng xã hội cũng làm thay đổi thước đo nghề nghiệp. Một người không có chiều cao chuẩn vẫn có thể sở hữu lượng người theo dõi lớn, tạo ảnh hưởng và được thương hiệu lựa chọn.
Model AI bước vào quảng cáo
Người mẫu ảo không cần di chuyển đến trường quay, không mệt mỏi, không vướng lịch trình và có thể được tạo ra theo nhiều yêu cầu về ngoại hình. Với nội dung thương mại số lượng lớn, ưu thế về chi phí và tốc độ là điều dễ thấy.
AI cũng có thể tạo hàng loạt hình ảnh một nhân vật trong nhiều bối cảnh, trang phục và phong cách khác nhau. Khi công nghệ tạo video và giọng nói phát triển, một nhân vật ảo xuất hiện trong livestream hoặc nội dung quảng cáo liên tục không còn xa lạ.
Nhà sản xuất The Face Vietnam 2026 nhìn nhận Model AI đang trở thành đối thủ trực tiếp của người mẫu thật. Một số nhãn hàng đã sử dụng nhân vật ảo cho hoạt động chụp ảnh và livestream nhằm giảm chi phí.
Điều này đặt nghề người mẫu trước thay đổi lớn. Nếu công việc chỉ dừng ở việc mặc sản phẩm, tạo dáng và cung cấp một hình ảnh đẹp, phần việc ấy ngày càng dễ bị công nghệ cạnh tranh.
Nhưng một đại sứ thương hiệu không chỉ là hình ảnh. Họ còn có câu chuyện cá nhân, trải nghiệm thật, khả năng giao tiếp và mối quan hệ với cộng đồng người theo dõi. Những yếu tố này tạo nên niềm tin, trong khi nhân vật do máy tính tạo ra vẫn phải dựa vào ê kíp phía sau để xây dựng tính cách và nội dung.
Cuộc cạnh tranh với AI vì vậy không có nghĩa nghề người mẫu sắp biến mất. Nó cho thấy phần công việc thuần túy dựa trên ngoại hình đang mất dần lợi thế.
Từ người mẫu thành người sáng tạo nội dung
Ba huấn luyện viên The Face Vietnam 2026 đều thừa nhận nghề người mẫu đang thay đổi. Võ Hoàng Yến đánh giá cao thế hệ trẻ khi nhiều người biết nhảy, hát, diễn xuất và tự sản xuất nội dung. Anh Thư cho rằng người mẫu hiện nay phải biết xây dựng hình ảnh, thương hiệu cá nhân. H'Hen Niê nhấn mạnh sức hút và khả năng kết nối với khán giả, thay vì chỉ nhìn vào lượng người theo dõi.
Tiêu chí của The Face Vietnam 2026 cũng mở rộng theo thị trường. Người mẫu không chỉ cần hình thể đẹp, catwalk tốt mà còn phải biết quảng cáo, làm nội dung và tạo ảnh hưởng trên nhiều nền tảng.
Áp lực lớn hơn đến từ Model AI. Nhãn hàng có thể tạo một gương mặt đẹp, thay trang phục, bối cảnh, biểu cảm trong thời gian ngắn và với chi phí thấp. Những công việc từng mặc nhiên dành cho người mẫu thật bắt đầu có một đối thủ mới.
Con người vẫn có lợi thế ở cá tính, trải nghiệm, uy tín và khả năng tạo niềm tin với công chúng. Nhưng lợi thế ấy không còn tự nhiên mà có, người mẫu phải chứng minh bằng chính năng lực của mình.
Đó cũng là phần “nghiệt ngã” của The Face Vietnam 2026: 37 thí sinh trước hết phải cạnh tranh với nhau để đi tiếp, nhưng bước ra khỏi trường quay, họ còn phải cạnh tranh với những người mẫu không cần ăn, ngủ, nghỉ hay nhận cát sê: Model AI.
