KOL Summit 2026: Kiến tạo niềm tin từ sức ảnh hưởng
KOL Summit 2026 với sự tham gia của hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia đến từ 34 tỉnh, thành trên cả nước
Ngày 7/9, Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ 2 (KOL Summit 2026) sẽ diễn ra tại TP.HCM với chủ đề KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số. Sự kiện dự kiến quy tụ hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia đến từ 34 tỉnh, thành cùng hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức.
KOL Summit 2026 là diễn đàn quốc gia thường niên do Liên minh Niềm tin số dẫn dắt, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an, phối hợp tổ chức cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05), Hiệp hội An ninh mạng quốc gia và Công ty CP VCCorp.
Với sự tham gia của cơ quan quản lý, tổ chức quốc tế, nền tảng số, doanh nghiệp và báo chí, hội nghị hướng đến kết nối sức ảnh hưởng với trách nhiệm xã hội. KOL không chỉ tạo xu hướng và thu hút lượt xem mà còn có khả năng định hình nhận thức, dẫn dắt hành vi công chúng và đóng góp cho kinh tế sáng tạo.
Sức ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm
Tại Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ nhất vào tháng 8/2025, Trung tướng Lê Xuân Minh, Cục trưởng A05, nhận định người có ảnh hưởng trên mạng đang trở thành một lực lượng đặc biệt, góp phần định hình nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, thúc đẩy sáng tạo và quảng bá giá trị Việt Nam ra thế giới.
Ông Lê Xuân Minh cho rằng KOL có thể trở thành những “đại sứ số”, đồng hành trong quá trình xây dựng kinh tế số, văn hóa số và xã hội số. “Với ảnh hưởng lớn và trách nhiệm cao, các KOL luôn cần ý thức sâu sắc tác động của mình trong từng phát ngôn, hình ảnh và hành động”, ông nhấn mạnh tại hội nghị năm 2025.
Chủ đề năm nay chuyển trọng tâm từ nhận diện vai trò của KOL sang xây dựng niềm tin bằng hành động. Thông điệp Viral có tâm - Ảnh hưởng có tầm cho thấy khả năng lan truyền không còn là thước đo duy nhất; giá trị của nội dung còn nằm ở tính chính xác, trách nhiệm và tác động đối với cộng đồng.
Một trong hai phiên chuyên đề mang chủ đề “AI, thông tin sai lệch và khủng hoảng niềm tin”, thuộc khuôn khổ chiến dịch TinAI? về phòng, chống tin giả và thông tin sai lệch do AI tạo ra. Nội dung tập trung vào tốc độ lan truyền của sản phẩm AI, ranh giới giữa những gì người dùng “nhìn thấy” và những gì họ “có thể tin”, cùng trách nhiệm của người tạo hoặc chia sẻ thông tin.
Hội nghị cũng đề cập vai trò của KOL trong kiểm chứng và lan tỏa thông tin chính xác. Với khả năng tiếp cận lượng lớn người theo dõi, họ có thể cảnh báo thủ đoạn lừa đảo, hạn chế nội dung độc hại và hỗ trợ cộng đồng nhận diện rủi ro trên không gian mạng.
Từ độ phủ đến độ tín nhiệm
Phiên chuyên đề Ảnh hưởng số và tương lai sáng tạo sẽ bàn về tác động của AI, quyền tác giả và rủi ro trong quan hệ giữa KOL, nhãn hàng, agency với nền tảng số. Khi sức ảnh hưởng mang giá trị thương mại, lượt xem và số người theo dõi không thể thay thế uy tín, chuyên môn cùng trách nhiệm đối với nội dung. Một thông tin thiếu kiểm chứng từ tài khoản lớn có thể gây hậu quả trên phạm vi rộng hơn.
Hội nghị cũng khởi động Chương trình Tín nhiệm người có ảnh hưởng gồm bộ tiêu chuẩn hoạt động, bảy khóa đào tạo và nền tảng đánh giá tín nhiệm. Nội dung đào tạo tập trung vào pháp luật quảng cáo, bảo vệ dữ liệu cá nhân, kiểm chứng thông tin, đạo đức nghề nghiệp, quản trị khủng hoảng truyền thông và trách nhiệm khi sử dụng AI.
Ba cấu phần này hướng đến xây dựng chuẩn mực “ảnh hưởng trách nhiệm”, đồng thời giúp doanh nghiệp và công chúng có thêm cơ sở đánh giá KOL bằng mức độ tin cậy, thay vì chỉ dựa vào độ phủ hoặc khả năng tạo xu hướng
Kết nối sức ảnh hưởng thành nguồn lực cộng đồng
Tại phiên toàn thể, Thượng tướng Phạm Thế Tùng, Thứ trưởng Bộ Công an, dự kiến phát biểu khai mạc và đề dẫn hội nghị. KOL Summit 2026 cũng sẽ ra mắt mạng lưới Câu lạc bộ Niềm tin số toàn quốc, kết nối người có ảnh hưởng với cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng công nghệ để triển khai các hoạt động chung trên không gian số.
Liên minh Niềm tin số hiện có 34 câu lạc bộ trên cả nước, hơn 250 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức được xét duyệt tham gia cùng hơn 150 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia. Từ những cộng đồng người theo dõi riêng lẻ, mạng lưới có thể tập hợp sức lan tỏa thành nguồn lực cho các chương trình xã hội.
Maysaa là một trường hợp cho thấy sức ảnh hưởng tích cực có thể vượt qua biên giới. KOL người Lào sở hữu kênh TikTok hơn 1,3 triệu người theo dõi, đồng thời sản xuất nội dung bằng tiếng Việt trên YouTube và Facebook về văn hóa, lịch sử, ẩm thực và cuộc sống tại Việt Nam. Qua góc nhìn của Maysaa, hình ảnh Việt Nam được truyền tải gần gũi đến công chúng hai nước.
Chuỗi báo cáo còn có đại diện VCCorp; ông Hoàng Ninh, Phó cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số thuộc Bộ Công Thương; đại diện Câu lạc bộ Niềm tin số Lâm Đồng và doanh nghiệp. Sự tham gia của nhiều phía cho thấy việc xây dựng niềm tin số không chỉ là trách nhiệm của KOL mà cần sự phối hợp giữa quản lý nhà nước, thị trường và cộng đồng sáng tạo.
Từ cam kết đến hành động
Tọa đàm “Kiến tạo niềm tin số - Từ cam kết đến hành động” quy tụ đại diện A05, nhạc sĩ Huy Tuấn, diễn viên kiêm ca sĩ Ngô Kiến Huy, nghệ sĩ thị giác Kriss Ngo và đại diện doanh nghiệp. Các khách mời sẽ trao đổi về tác động của AI, trách nhiệm của người sáng tạo và những chuẩn mực cần thiết để phát triển hệ sinh thái nội dung minh bạch, bền vững.
Khả năng chuyển sức ảnh hưởng thành hành động cộng đồng đã được thể hiện qua chiến dịch "Không một mình", nhằm bảo vệ trẻ em và thanh thiếu niên trước nguy cơ dụ dỗ, thao túng và xâm hại trực tuyến. Chiến dịch thu hút hơn 1.000 KOL, nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung tham gia, tạo hơn 1,5 tỉ lượt xem và lan tỏa tới hơn 6.100 trường học trên cả nước.
KOL Summit 2026 kế thừa sức lan tỏa của mùa đầu tiên. Từ nền tảng đó, hội nghị năm nay tiếp tục kết nối người có ảnh hưởng thành một nguồn lực xã hội. Giá trị của KOL không chỉ được đo bằng lượt xem mà còn bằng mức độ tin cậy và đóng góp thiết thực cho cộng đồng.
Người nổi tiếng nói về trách nhiệm của KOL
Tại KOL Summit 2025, nhiều nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung đã chia sẻ về việc làm nghề, trách nhiệm xã hội và nhu cầu có hành lang hoạt động rõ ràng hơn.
Đen Vâu cho biết anh luôn cân nhắc tác động có thể xảy ra trước khi chia sẻ nội dung hoặc thực hiện một cú nhấp chuột. Theo nam rapper, người sáng tạo trước hết phải tuân thủ pháp luật, giữ gìn bản sắc văn hóa và có trách nhiệm với cộng đồng.
MC Khánh Vy nhớ lại khi nghề sáng tạo nội dung chưa phổ biến, cô thường chỉ giới thiệu mình “làm mấy cái vui vui trên mạng xã hội”. Sau tám năm hoạt động, cô đúc kết hai bài học quan trọng là không ngừng học hỏi và học cùng cộng đồng.
Huy NL cho rằng hội nghị KOL tạo cơ hội để người làm nội dung nói lên tiếng nói của mình, đồng thời lắng nghe yêu cầu từ cơ quan quản lý. Đây là điều kiện để KOL hoạt động chuyên nghiệp hơn, tương tự những ngành nghề có hành lang pháp lý và quy định cụ thể.
Tina Thảo Thi mong cộng đồng KOL nhận được sự hỗ trợ, hướng dẫn và những tiêu chuẩn rõ ràng hơn. Với cô, việc được tham gia một mạng lưới chung còn là sự ghi nhận để người sáng tạo biết mình đang đi đúng hướng.
Hoa hậu Thanh Thủy cho rằng sức ảnh hưởng không chỉ dừng ở việc truyền cảm hứng mà còn có thể đóng góp cho xã hội bằng cách nhìn đúng và hành động tích cực.
Diễn viên Bảo Thanh nhấn mạnh người có lượng theo dõi lớn phải có trách nhiệm bác bỏ tin giả, đồng thời lan tỏa thông tin chính xác và tích cực đến công chúng.
