Khi bí thư, chủ tịch xã đứng ra ‘chốt đơn’ sầu riêng, khoai sâm đất rần rần trên livestream
Nữ bí thư xã chủ trì livestream bán sầu riêng ở Đắk Lắk. Lãnh đạo xã đồng hành bán khoảng 4 tấn khoai sâm đất trong 3 ngày ở Lai Châu. Bí thư Đảng ủy một xã ở Phú Thọ làm TikTok để quảng bá quê hương. Đây là các ví dụ được TikTok Shop nêu tại IGIFEST Đồng Nai 2026.
Hệ thống nhận diện số cho 3.321 xã, phường
Tại tham luận “Giới thiệu các sáng kiến TikTok đồng hành phát triển kinh tế địa phương”, trong khuôn khổ IGIFEST Đồng Nai 2026 diễn ra từ 30/10 đến 1/11, đại diện TikTok Shop nêu nhiều ví dụ về cách chính quyền cơ sở dùng mạng xã hội. Nội dung xoay quanh quảng bá sản phẩm, tìm đầu ra cho nông sản, kết nối du lịch và mở rộng thị trường. Đáng chú ý, một số lãnh đạo xã trực tiếp tham gia các hoạt động này thay vì chỉ đạo từ phía sau.
Theo TikTok Shop, chính quyền giữ vai trò dẫn dắt, người dân trực tiếp tham gia, còn kinh tế số tạo thêm động lực cho sản xuất và thương mại.
Theo tham luận, một cách triển khai là xây dựng hệ thống nhận diện số cho 3.321 xã, phường thông qua hashtag #dLocals và các kênh thông tin chuyên biệt.
Cổng tổng hợp nội dung cộng đồng (@tênđịaphương) tập hợp thông tin do người dùng gắn hashtag. Tại Hà Tĩnh, các hashtag như #XaPhucTrach, #XaHuongSon được dùng để quảng bá địa phương.
Mỗi địa phương có ba nhóm kênh. Kênh chính quyền số truyền tải chính sách, giải đáp thủ tục hành chính và thông tin hoạt động. Kênh văn hóa, du lịch giới thiệu danh nhân, di tích, lễ hội, ẩm thực và cảnh đẹp. Kênh kinh tế, thương mại quảng bá sản phẩm, doanh nghiệp, hợp tác xã (HTX) và kết nối bán hàng.
Bí thư, chủ tịch xã livestream làm truyền thông, bán hàng trên mạng
Tại xã Ea Knuec, tỉnh Đắk Lắk, từng là vùng trọng điểm sầu riêng của huyện Krông Pắc, chính quyền tổ chức livestream bán sầu riêng Amikao đạt tiêu chuẩn A+. Phiên bán hàng không dùng người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOL). Nữ bí thư xã trực tiếp chủ trì, kết hợp các tiết mục văn hóa dân tộc.
Theo tham luận, Đảng ủy xã tham gia cả những khâu rất cụ thể. Địa phương tính toán 6 loại chi phí liên quan đến thương mại điện tử. Giỏ nhựa được thiết kế riêng theo từng combo. Thùng carton 5 lớp được đặt riêng, đục lỗ để trái cây thông thoáng khi vận chuyển. Xã cũng tổ chức lực lượng chăm sóc khách hàng sau bán.
Như vậy, từ quảng bá, đóng gói, vận chuyển đến hậu mãi, mỗi khâu của phiên bán hàng đều được xã tính toán.
Tại xã Vân Sơn, tỉnh Phú Thọ, Bí thư Đảng ủy Nguyễn Duy Tư trực tiếp quảng bá hình ảnh quê hương trên mạng xã hội. Ông chia sẻ: “Nhiều người bảo làm Bí thư xã thì chỉ ngồi phòng điều hòa, gõ văn bản, ai lại đi làm truyền thông bao giờ. Nhưng nếu tôi không đi, không làm thì làm sao mọi người biết đến Vân Sơn của chúng tôi đẹp đến nhường nào”.
Kênh TikTok cá nhân @duytunguyen23 của ông hiện có 30,9 nghìn người theo dõi và 351,8 nghìn lượt thích. Nhờ đó, hình ảnh vùng cao xứ Mường được giới thiệu rộng hơn đến du khách và nhà đầu tư.
Tại xã Sìn Hồ, tỉnh Lai Châu, ông Bá Sơn, Chủ tịch UBND xã, và bà Lương Thị Thanh Nga, Chủ tịch Hội Liên hiệp Phụ nữ xã, đồng hành tổ chức 3 phiên livestream “Sìn Hồ Vươn Mình” ngay tại vườn. Kết quả, khoảng 4 tấn khoai sâm đất được bán trong 3 ngày.
Khâu vận chuyển có sự hỗ trợ của Viettel Post. Đơn vị này tham gia từ đóng gói, thu gom đến vận chuyển qua hệ thống kho vận địa phương và các đô thị lớn.
Người trẻ về quê bán nông sản trực tuyến, khai thác du lịch nông thôn
Xã Yên Bài (Hà Nội) chọn hướng khai thác lợi thế du lịch. Địa phương có khoảng 200 cơ sở lưu trú, homestay cùng nhiều sản phẩm thuộc Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP). Kênh TikTok @xayenbaivuonminh được dùng để giới thiệu địa điểm trải nghiệm, lưu trú, ẩm thực và sản phẩm địa phương.
Không dừng ở quảng bá, xã còn định hướng chế biến sâu các sản phẩm từ nhung hươu. Chuỗi sản phẩm dự kiến gồm nhung tươi, nhung thái lát sấy khô, bột nhung, viên nang và set quà biếu.
Để thực hiện, địa phương cần kết nối nhiều nguồn lực. HTX và doanh nghiệp tham gia chuẩn hóa sản phẩm. Đơn vị vận chuyển đảm nhiệm logistics. Đoàn Thanh niên hỗ trợ sáng tạo nội dung. Ngân hàng và các quỹ tham gia hỗ trợ vốn.
Bên cạnh chính quyền, nhiều người trẻ chọn về quê, dùng kiến thức và kĩ năng công nghệ để phát triển sản phẩm nông nghiệp.
Chị Nguyễn Thị Thường Thảo, thường được biết đến với tên Thảo Mola ở Đà Lạt, có hai bằng đại học chuyên ngành kinh tế và hóa học. Chị trở về quê tham gia HTX và trực tiếp đưa nông sản lên livestream.
Năm 2022, chị xây dựng kênh “Món lạ vườn nhà” (@monlavuonnha_thaomola), hiện có 318,7 nghìn người theo dõi. Theo tham luận, ngay phiên livestream đầu tiên chị chốt 1.000 đơn hàng trong 15 phút. Doanh thu hằng tháng hiện đạt vài tỉ đồng, góp phần tiêu thụ nông sản cho HTX và hàng trăm hộ dân lân cận.
Năm bước triển khai truyền thông số
Ngoài bán hàng, kênh mạng xã hội còn được dùng để truyền tải chính sách và hướng dẫn dịch vụ công.
Tại xã Đồng Tiến, tỉnh Hà Tĩnh, cán bộ xã được tập huấn kĩ năng số. Địa phương xây dựng kênh TikTok @dongtienhatinh, hiện có 14,5 nghìn người theo dõi. Nội dung tập trung quảng bá bánh đa Vũng Long Tiên, mô hình nuôi ếch và hướng dẫn làm chế phẩm sinh học IMO4.
Ở phường Hoàn Kiếm (Hà Nội), kênh @phuonghoankiem có 16,5 nghìn người theo dõi. Kênh đăng tải nội dung tuyên truyền nghị quyết, hướng dẫn tích hợp tài khoản an sinh xã hội trên ứng dụng VNeID, hướng dẫn tuyển sinh trực tuyến và giới thiệu các giá trị văn hóa phố cổ.
Theo tham luận của TikTok Shop, quá trình triển khai truyền thông số ở địa phương có thể thực hiện qua 5 bước: khảo sát hiện trạng và xác định tiềm năng; phát triển kênh thông tin; đào tạo kĩ năng sản xuất nội dung; triển khai video và livestream quảng bá; đánh giá hiệu quả và mở rộng mô hình.
Mỗi giai đoạn dự kiến kéo dài 10-12 tuần, với sự hỗ trợ của đội ngũ chuyên gia.
Nhìn từ các mô hình trên, chuyển đổi số địa phương không thể chỉ được đánh giá bằng lượt xem hay số người theo dõi. Thước đo quan trọng hơn là sản phẩm có tiêu thụ được, người dân có thêm thu nhập và thị trường có được mở rộng hay không.
Từ 1.000 đơn hàng trong 15 phút đến khoảng 4 tấn khoai sâm đất tiêu thụ trong 3 ngày, những con số cho thấy thương mại điện tử có thể tạo thêm đầu ra cho nông sản. Nhưng để cơ hội ấy trở thành tăng trưởng bền vững, địa phương phải giải quyết được bài toán sản xuất, chế biến và phân phối.
.jpg)
