Tân CEO Apple có lặp lại thành công của Tim Cook ở Trung Quốc?

Các nhà phân tích đang chờ xem liệu John Ternus có cố gắng lặp lại những “chiến dịch lấy lòng Trung Quốc” như của người tiền nhiệm Tim Cook hay không.

“Tôi muốn xem liệu CEO mới có thể lấy lòng người tiêu dùng Trung Quốc cũng như các quan chức chính phủ, giống Tim Cook từng làm hay không”, ông Bryan Ma, Phó chủ tịch nghiên cứu thiết bị khách hàng tại IDC, bình luận.

Apple hôm 20.4 thông báo John Ternus (50 tuổi) sẽ là giám đốc điều hành mới kể từ ngày 1/9/2026, trong khi Tim Cook sẽ làm chủ tịch điều hành hội đồng quản trị. Trong một ghi chú hôm 21.4, hãng nghiên cứu thị trường IDC cho biết sự chuyển giao này đánh dấu “thay đổi lãnh đạo quan trọng nhất trong lĩnh vực công nghệ tiêu dùng nhiều năm”.

“Nhiệm vụ quan trọng nhất của tân CEO Apple”

John Ternus, hiện là Phó chủ tịch cấp cao về kỹ thuật phần cứng Apple, sẽ dẫn dắt công ty có giá trị thứ hai thế giới trong bối cảnh những khó khăn ngày càng gia tăng tại Trung Quốc. Đây là thị trường lớn thứ ba của Apple.

Năm 2025, doanh thu thuần của Apple tại khu vực gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông và Đài Loan đã giảm 4% so với 2024, xuống còn 64,4 tỉ USD.

Apple Intelligence, hệ thống AI cho iPhone, iPad và Mac, đến nay vẫn chưa được phê duyệt ở Trung Quốc. Trong khi đó, việc các hãng smartphone Trung Quốc đẩy mạnh tích hợp AI đang gây áp lực lên kết quả kinh doanh của Apple tại thị trường này.

Vài năm qua, thị trường smartphone Trung Quốc đã phát triển thành hệ sinh thái “hoàn toàn tách biệt”, gồm phần cứng, giải pháp và dịch vụ, theo Nicole Peng - Phó chủ tịch nghiên cứu người tiêu dùng tại hãng Omdia.

“Tân CEO Apple phải nhận ra rằng, với Trung Quốc, vấn đề không còn chỉ là phần cứng dành riêng cho khu vực, mà giờ đây là cạnh tranh toàn diện”, bà Nicole Peng nói.

Apple cũng cần đối phó với sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei, theo Bryan Ma.

“Huawei đã tung ra một số sản phẩm cao cấp thực sự tốt, đặc biệt là smartphone màn hình gập. Đó là lĩnh vực Apple cần đáp trả bằng mẫu iPhone gập được đồn đoán sẽ ra mắt cuối năm nay”, Bryan Ma bình luận.

Trong quý 1/2026, Huawei đã chiếm vị trí dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc với thị phần cao nhất 5 năm qua, theo Counterpoint Research. Song cũng có một số tin tốt cho Apple.

Dù doanh số iPhone tại Trung Quốc liên tục giảm nhiều năm qua, Apple chứng kiến ​​lượng iPhone xuất xưởng trong quý 1/2026 ở quốc gia này tăng 20% nhờ “hiệu suất mạnh mẽ liên tục của dòng iPhone 17, các chương trình giảm giá và trợ cấp từ chính phủ”, Counterpoint Research đánh giá.

“Nhiệm vụ quan trọng nhất của tân CEO Apple là duy trì mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng Trung Quốc mà Tim Cook đã xây dựng”, bà Nicole Peng nhận định.

Trong chuyến đi gần đây nhất đến Trung Quốc, Tim Cook đã xuất hiện tại một cửa hàng Apple ở thành phố Thành Đô, giao lưu với những người nổi tiếng và khách hàng. Điều này diễn ra sau chuyến thăm Trung Quốc hồi tháng 10.2025, khi Tim Cook gặp gỡ các quan chức chính phủ Trung Quốc tại thủ đô Bắc Kinh cũng như khách hàng ở cửa hàng Apple thuộc quận Phố Đông, thành phố Thượng Hải.

Mẫu iPhone Air siêu mỏng đã bán hết chỉ trong vài phút ngày ra mắt tại Trung Quốc sau chuyến đi hồi tháng 10.2025 của Tim Cook.

Bryan Ma dự đoán Tim Cook sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong các nỗ lực ngoại giao của Apple ở vai trò chủ tịch điều hành.

“Apple vẫn sẽ tiếp tục phụ thuộc vào Trung Quốc”

Căng thẳng Mỹ - Trung kéo dài khiến hoạt động của Apple tại Trung Quốc thêm phức tạp, trong bối cảnh phần lớn thiết bị của hãng vẫn được sản xuất tại đây, bất chấp thuế quan từ Tổng thống Mỹ Donald Trump và các nỗ lực khác nhằm đưa hoạt động sản xuất trở lại Mỹ.

Apple đã đẩy nhanh quá trình đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình năm ngoái trong bối cảnh gián đoạn thuế quan, với hầu hết iPhone đang bán tại Mỹ được sản xuất ở Ấn Độ, theo Ivan Lam - nhà phân tích cấp cao thuộc Counterpoint Research.

“Tôi nghĩ Apple, cũng như nhiều đối thủ, đã làm tốt việc thiết lập các chuỗi cung ứng thay thế. Song xét cho cùng, rất khó để sánh kịp hiệu quả và tay nghề hiện có tại Trung Quốc. Vì vậy, tôi cho rằng Apple vẫn sẽ tiếp tục phụ thuộc vào Trung Quốc trong chuỗi cung ứng những năm tới”, Bryan Ma nhận định.

Ming-Chi Kuo, nhà phân tích công nghệ nổi tiếng người Đài Loan thuộc hãng TF International Securities, nói: “Nếu John Ternus đến thăm châu Á, có hai điều cần chú ý: thứ nhất là chi tiết các cuộc gặp của ông với chính phủ Trung Quốc; thứ hai là ông sẽ gặp gỡ những nhà cung cấp châu Á nào”.

Ngày 1.4, tập đoàn Foxconn (Đài Loan) thông báo Michael Chiang, người đứng đầu mảng kinh doanh iPhone, sẽ đảm nhiệm vai trò CEO luân phiên. Trong bối cảnh AI đang thống trị ngành công nghệ hiện nay, động thái này khó có thể là ngẫu nhiên, được kỳ vọng sẽ giúp duy trì và thậm chí củng cố mối quan hệ với Apple ở giai đoạn chuyển giao CEO.

Foxconn hiện là đối tác lắp ráp thiết bị lớn nhất của Apple.