TP.HCM - điểm đến mới của du lịch thời trang Đông Nam Á
Từ những bộ trang phục đường phố mang phong cách đương đại đến các thiết kế lấy cảm hứng từ văn hóa bản địa, thời trang đang trở thành một lý do mới để du khách khám phá TP.HCM.
Một vài năm trước, du khách quốc tế đến TP.HCM thường tìm kiếm phở, cà phê, các khu chợ truyền thống hay đời sống về đêm sôi động. Nhưng gần đây, ngày càng nhiều người đến thành phố với một danh sách mua sắm đã được lưu sẵn trên điện thoại. Đó không phải là những thương hiệu xa xỉ quốc tế quen thuộc, mà là các local brand Việt Nam được họ phát hiện qua TikTok, Instagram và những video chia sẻ trải nghiệm mua sắm trên mạng xã hội.
Khi mạng xã hội đưa du khách đến các "local brand" Việt
Lướt qua các hashtag như #vietnamshoppinghaul hay #vietnamlocalbrand trên TikTok và Instagram, người dùng dễ dàng bắt gặp những video giới thiệu các thương hiệu thời trang Việt Nam, từ streetwear đến các thiết kế mang hơi thở ÁĐông hiện đại.
Sự phát triển của TikTok Shop và thương mại xã hội cũng làm mờ ranh giới giữa việc xem nội dung và mua sắm. Nhiều du khách tìm thấy một thương hiệu qua video ngắn, lưu lại địa chỉ và ghé thăm cửa hàng khi đến Việt Nam.
Theo các chuyên gia của RMIT Việt Nam, đây là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang dần được nhìn nhận không chỉ là nơi sản xuất cho các thương hiệu toàn cầu, mà còn là nơi hình thành các ý tưởng và thiết kế thời trang mang bản sắc riêng.
“Ngày càng nhiều du khách đến TP.HCM với sẵn danh sách mua sắm trên điện thoại. Họ bước vào các cửa hàng thời trang độc lập, mang theo những video TikTok và bài đăng Instagram đã lưu lại, và chủ động tìm mua sản phẩm của các thương hiệu Việt trẻ mà họ khám phá trên mạng”, bà Rebecca Morris, giảng viên ngành Quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam, đồng thời là chuyên gia với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ Việt Nam, chia sẻ.
Một hành trình du lịch mới: Đi săn thương hiệu Việt
Xu hướng này không chỉ tồn tại trên mạng xã hội. Nhiều nhà bán lẻ và thương hiệu thời trang tại khu vực trung tâm TP.HCM cho biết khách quốc tế hiện chiếm tỷ lệ đáng kểtrong lượng khách mua sắm hàng ngày. Một số thương hiệu ước tính khách nước ngoài chiếm từ 60% đến 70% tổng lượng khách tại cửa hàng.
Tại Rue Miche, một tổ hợp bán lẻ thời trang ở trung tâm thành phố, nhiều du khách tìm đến sau khi xem các video giới thiệu trên TikTok hoặc theo dõi các nhà sáng tạo nội dung thời trang. Không ít người bước vào cửa hàng với ảnh chụp màn hình sản phẩm đã lưu sẵn trên điện thoại và tìm mua đúng thiết kế mình từng thấy trên mạng.
Tương tự, thương hiệu phi giới tính The Idiot cũng ghi nhận lượng khách du lịch ngày càng lớn. Theo nhà sáng lập Huỳnh Đăng Quế, nhiều du khách không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn muốn tìm hiểu câu chuyện sáng tạo phía sau mỗi thương hiệu.
Điều này cho thấy một sự thay đổi trong hành vi du lịch. Nếu trước đây du khách thường mua quà lưu niệm như một phần phụ của chuyến đi, thì nay nhiều người chủ động lên kế hoạch khám phá các cửa hàng, khu phố và thương hiệu thời trang địa phương như một trải nghiệm du lịch riêng biệt.
Từ "Made in Vietnam" đến "Designed in Vietnam"
Trong nhiều thập niên, Việt Nam được biết đến là một trung tâm sản xuất cho các thương hiệu thời trang quốc tế. Tuy nhiên, sự quan tâm ngày càng lớn dành cho các thương hiệu nội địa đang mở ra một hình ảnh khác. Bên cạnh vai trò công xưởng sản xuất, Việt Nam bắt đầu được nhận diện như một điểm đến sáng tạo, nơi các nhà thiết kế trẻ xây dựng thương hiệu và kể câu chuyện riêng của mình thông qua thời trang.
Sự thay đổi này đặc biệt rõ nét tại TP.HCM, nơi tập trung nhiều thương hiệu độc lập, các không gian bán lẻ sáng tạo và cộng đồng khởi nghiệp năng động.
Theo bà Corinna Joyce, Chủ nhiệm bộ môn Quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam và chuyên gia tư vấn kinh doanh thời trang, sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một xu hướng nhất thời.
Bà nhận định: “Việt Nam từ lâu đã được biết đến như một trung tâm sản xuất cho các thương hiệu thời trang toàn cầu. Điều chúng ta đang chứng kiến hiện nay là một sự chuyển mình rõ rệt: Việt Nam dần được nhìn nhận là một điểm khởi nguồn của thiết kế thời trang sáng tạo, đặc biệt trong mắt các du khách trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội”.
Theo các chuyên gia xây dựng thương hiệu điểm đến, thời trang có thể trở thành một phần trong câu chuyện quảng bá hình ảnh thành phố, tương tự cách ẩm thực, cà phê hay du lịch y tế đã góp phần tạo nên sức hút của Việt Nam trong những năm gần đây.
Cơ hội mới cho du lịch đô thị
Sự nổi lên của du lịch thời trang cũng mở ra nhiều cơ hội cho TP.HCM.
Các chuyên gia cho rằng thành phố có thể phát triển những tuyến phố thời trang, bản đồ mua sắm dành cho du khách, các tour trải nghiệm có hướng dẫn viên hoặc các sự kiện giới thiệu nhà thiết kế trẻ Việt Nam đến với khách quốc tế.
Nhiều sáng kiến tương tự đã xuất hiện tự phát trong cộng đồng thời trang, nhưng nếu được kết nối với các hoạt động quảng bá du lịch và hệ sinh thái dịch vụ của thành phố, sức lan tỏa có thể còn lớn hơn.
Trong bối cảnh du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm mang tính cá nhân và bản địa, thời trang có thể trở thành một mảnh ghép mới trong hành trình khám phá TP.HCM.
Và biết đâu, trong tương lai gần, bên cạnh những địa chỉ quen thuộc như chợ Bến Thành hay phố đi bộ Nguyễn Huệ, các local brand Việt Nam cũng sẽ trở thành những điểm dừng chân không thể bỏ qua đối với nhiều du khách quốc tế.