Trung Quốc tính phủ sóng toàn cầu phim ngắn AI nhờ cắt giảm 80% chi phí sản xuất
Từ một trào lưu giải trí phát triển mạnh tại thị trường nội địa, phim ngắn AI đang trở thành một ngành công nghiệp xuất khẩu mới của Trung Quốc.
Chi phí sản xuất có thể giảm tới 80%, thời gian hoàn thiện được rút ngắn đáng kể, trong khi chiến lược bản địa hóa giúp các nhà sản xuất phim ngắn AI tìm cách đưa những câu chuyện mang phong cách Trung Quốc tiếp cận khán giả toàn cầu.
Chi phí giảm mạnh, phim ngắn AI bước vào cuộc đua tỉ USD
Trong khoảng hai năm trở lại đây, phim ngắn dạng đứng, hay micro-drama, đã trở thành một hiện tượng đáng chú ý của thị trường giải trí trực tuyến Trung Quốc. Những câu chuyện có thời lượng ngắn, tiết tấu nhanh, nhiều tình tiết kịch tính vốn phù hợp với thói quen xem nội dung trên điện thoại. Khi AI được đưa vào quá trình sáng tác và sản xuất, mô hình này tiếp tục được đẩy lên một cấp độ mới.
Theo các dự báo được đưa ra tại Trung Quốc, thị trường phim ngắn AI có thể đạt hơn 5,9 tỉ USD trong năm nay, tăng khoảng 138% so với năm trước. Đằng sau tốc độ tăng trưởng này không chỉ là nhu cầu của khán giả mà còn là sự thay đổi căn bản trong bài toán kinh tế của ngành sản xuất nội dung.
Với một bộ phim ngắn truyền thống, nhà sản xuất phải huy động diễn viên, ê-kíp quay phim, thiết kế bối cảnh, trang phục, thiết bị, hậu kìvà nhiều nguồn lực khác. Ngay cả những dự án có quy mô nhỏ cũng có thể phát sinh chi phí đáng kể, trong khi thời gian chuẩn bị và quay dựng kéo dài.
AI đang làm thay đổi cấu trúc chi phí đó. Các công cụ tạo sinh có thể hỗ trợ xây dựng hình ảnh nhân vật, bối cảnh, hiệu ứng, chuyển động, âm thanh và một phần nội dung kịch bản. Khi nhiều công đoạn được tự động hóa, chi phí sản xuất một số dự án phim ngắn có thể giảm 70-80% so với phương thức truyền thống.
Quan trọng hơn, lợi thế không chỉ nằm ở số tiền tiết kiệm. Một ê-kíp nhỏ giờ đây có thể thử nghiệm nhiều ý tưởng cùng lúc mà không phải đầu tư ngân sách lớn cho từng dự án. Những thay đổi về nhân vật, bối cảnh hay phong cách hình ảnh cũng có thể được thực hiện nhanh hơn, giúp các studio liên tục kiểm tra phản ứng của khán giả.
Đây là điểm đặc biệt phù hợp với mô hình phim ngắn vốn phụ thuộc mạnh vào tốc độ. Nếu trước đây một dự án cần nhiều tuần hoặc nhiều tháng để hoàn thiện, quy trình dựa trên AI có thể rút ngắn đáng kể thời gian từ ý tưởng đến sản phẩm cuối cùng.
Khi rào cản tài chính giảm xuống, thị trường cũng có thể xuất hiện thêm nhiều nhà sản xuất mới. Chính vì vậy, phim ngắn AI không chỉ là câu chuyện thay thế một số công đoạn sản xuất mà còn có khả năng làm thay đổi cách một ngành công nghiệp nội dung được tổ chức.
Từ nội địa ra thế giới, AI phải nói được “ngôn ngữ” bản địa
Sau khi tạo dựng được thị trường lớn trong nước, các nhà sản xuất Trung Quốc đang hướng sự chú ý sang khán giả quốc tế. Mỹ hiện là một trong những thị trường quan trọng nhất đối với phim ngắn Trung Quốc xuất khẩu, trong khi Đông Nam Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Đông cũng được xem là những thị trường giàu tiềm năng.
Một số phân tích cho rằng doanh thu từ hoạt động xuất khẩu phim ngắn AI của Trung Quốc có thể sớm vượt 4 tỉ USD. Con số này cho thấy tham vọng không còn dừng ở việc bán nội dung cho cộng đồng khán giả nói tiếng Trung mà hướng tới xây dựng một mô hình giải trí số có khả năng mở rộng xuyên biên giới.
Tuy nhiên, AI có thể giải quyết bài toán sản xuất nhưng không tự động giải quyết được bài toán văn hóa.
Một bộ phim được tạo ra hoàn toàn bằng AI vẫn có thể thất bại nếu nhân vật, lời thoại hoặc cách kể chuyện xa lạ với khán giả địa phương. Vì vậy, các nhà sản xuất Trung Quốc đang chuyển từ chiến lược dịch nội dung đơn thuần sang “bản địa hóa sâu”.
Với nhân vật do AI tạo ra, ngoại hình, trang phục, kiểu tóc và phong cách biểu đạt có thể được điều chỉnh để phù hợp với từng thị trường. Kịch bản cũng phải được chuyển ngữ không chỉ về mặt ngôn từ mà cả về văn hóa. Một câu thoại được xem là tự nhiên ở Trung Quốc chưa chắc tạo ra cảm xúc tương tự với khán giả Mỹ, Nhật Bản hay Đông Nam Á.
Đây là nơi con người vẫn giữ vai trò quan trọng trong chuỗi sản xuất. AI có thể tạo ra hàng nghìn phiên bản hình ảnh hoặc lời thoại, nhưng việc lựa chọn phiên bản nào phù hợp với một nền văn hóa cụ thể vẫn cần đến biên tập viên, biên kịch và những người hiểu thị trường địa phương.
Sự kết hợp giữa năng lực sản xuất giá rẻ của AI và khả năng bản địa hóa vì thế đang hình thành một mô hình mới cho ngành giải trí Trung Quốc. Thay vì phải xây dựng một ê-kíp lớn tại từng quốc gia, nhà sản xuất có thể giữ phần lớn quy trình sản xuất ở Trung Quốc, sau đó điều chỉnh nhân vật, ngôn ngữ và câu chuyện cho từng thị trường.
Nếu xu hướng này tiếp tục, phim ngắn AI có thể trở thành một trong những lĩnh vực đầu tiên cho thấy rõ lợi thế kinh tế của AI tạo sinh trong ngành công nghiệp nội dung. Chi phí thấp hơn giúp tăng số lượng sản phẩm, tốc độ nhanh hơn giúp thử nghiệm nhiều ý tưởng và bản địa hóa sâu giúp nội dung vượt qua rào cản văn hóa.
Với Trung Quốc, cuộc đua giờ đây không chỉ là tạo ra thật nhiều phim ngắn bằng AI mà còn là biến công nghệ sản xuất nội dung giá rẻ thành một mô hình kinh doanh có khả năng mở rộng ra toàn cầu.