Từ ‘rác AI’ đến giờ vàng, phim AI đang làm đảo lộn truyền hình Trung Quốc

Phim Tây du ký do AI tạo gây sốt

Video do AI tạo ra đang xuất hiện ngày càng dày đặc trên mạng xã hội Trung Quốc, từ những sản phẩm chất lượng thấp như phim truyền hình với mèo có hình dáng giống người hay chương trình hẹn hò với các loại trái cây được nhân hóa, đến những tác phẩm ngày càng chỉn chu và chân thực đến mức khó phân biệt với phim người thật đóng.

Tuần này, video do AI tạo ra đã bước lên giờ vàng truyền hình. Một phiên bản chuyển thể hoàn toàn bằng AI của tiểu thuyết kinh điển Tây du ký đã được phát sóng trên Đài Truyền hình Vệ tinh Hồ Nam. Đây là đài truyền hình lớn thuộc sở hữu nhà nước, nổi tiếng với các chương trình giải trí ăn khách và nền tảng trực tuyến Mango TV.

Phim dài 30 tập, mỗi tập khoảng 40 phút, đã hoàn tất quy trình từ khâu đặt hàng đến khi lên sóng chỉ trong vòng ba tháng. Quá trình sản xuất phim vẫn đang tiếp diễn. Đạo diễn Lý Đông Côn nói với truyền thông địa phương rằng các tập phát sóng sau sẽ liên tục được chỉnh sửa dựa trên phản hồi của khán giả.

Tập đầu tiên tạo cú hích mạnh cho lĩnh vực truyền thông và giải trí vốn trì trệ lâu nay của Trung Quốc. Cổ phiếu Mango Excellent Media, đơn vị niêm yết của Đài Truyền hình Vệ tinh Hồ Nam, đã hai lần chạm mức tăng tối đa 20% trong phiên giao dịch tuần này trước khi hạ nhiệt. Đà tăng giúp vốn hóa thị trường Mango Excellent Media có thêm hơn 13 tỉ nhân dân tệ (1,9 tỉ USD), cho thấy giới đầu tư đang lấy lại sự hào hứng với lĩnh vực này.

“Đây là tín hiệu rõ ràng về sự ủng hộ từ chính sách. Phim truyền hình do AI sản xuất đang dần trở nên phổ biến”, Guo Guo, nhà sản xuất làm việc tại một công ty điện ảnh và truyền hình hàng đầu ở thủ đô Bắc Kinh, nhận định.

AI đang tăng tốc ngành sản xuất nội dung

Công nghệ AI đang nhanh chóng thay đổi toàn bộ ngành sản xuất nội dung.

Guo Guo, người bắt đầu tham gia các dự án nội dung do AI tạo ra (AIGC) năm nay, cho biết đội ngũ chỉ 10 người có thể hoàn thành một bộ phim dọc dài 100 phút trong một tuần. Với những tác phẩm dài tập phức tạp hơn, tốc độ sản xuất có thể đạt khoảng một tập 45 phút mỗi tuần.

Theo Hiệp hội Dịch vụ Phát sóng Trực tuyến Trung Quốc, 367.000 phim ngắn nhiều tập đã được phát hành trên các nền tảng Trung Quốc trong nửa đầu năm 2026. Hơn 74% được tạo bằng AI, tương đương trung bình hơn 1.500 phim AI mới mỗi ngày.

Các ê-kíp sản xuất cũng đang nhanh chóng thích nghi với môi trường mới.

Liu Zhanhao, nhà sản xuất bắt đầu chuyển sang lĩnh vực nội dung AI trong năm 2026, cho biết với một dự án được tạo hoàn toàn bằng AI, nhiều vị trí quen thuộc trên trường quay truyền thống như bộ phận mỹ thuật, nhân viên dựng bối cảnh, quay phim, kỹ thuật viên ánh sáng và diễn viên không còn cần thiết. Điều này giúp chi phí giảm xuống đáng kể.

Thay vào đó là một nghề mới trong ngành, được gọi là chuyên viên tuyển chọn hình ảnh - kết hợp giữa kỹ năng viết câu lệnh với biên tập hình ảnh. Họ đưa hình ảnh tham khảo cùng câu lệnh vào mô hình AI, sau đó liên tục điều chỉnh đầu vào đến khi tạo ra được cảnh quay có thể sử dụng.

Dự án mới nhất của Liu Zhanhao là phim khoa học viễn tưởng, bí ẩn dài 120 phút, được quảng bá là phim AI chất lượng cao và dự kiến phát trên Mango TV mùa thu này.

“Các nhà phát triển mô hình AI lớn đang trở thành những bên mới nhất muốn chia phần lợi nhuận của ngành điện ảnh và truyền hình”, Liu Zhanhao nói với tờ SCMP.

Ê-kíp của ông cũng nhanh chóng nâng cấp công nghệ, chuyển từ Seedance 2.0 của ByteDance sang Seedance 2.5 ngay khi phiên bản mới xuất hiện vào tháng 7, đồng thời dành phần lớn ngân sách cho việc tạo nội dung bằng AI.

Chất lượng vẫn là nút thắt lớn

Các công cụ tạo video bằng AI vẫn còn nhiều hạn chế.

Liu Zhanhao cho biết những nút thắt kỹ thuật chưa được giải quyết triệt để là duy trì sự nhất quán của nhân vật và bối cảnh, hiểu các đoạn mô tả phức tạp và khắc phục giới hạn về độ dài video.

Theo ông, các mô hình AI vẫn gặp khó khăn với những cảnh có “mật độ cảm xúc” đặc biệt cao, chẳng hạn các phân đoạn đòi hỏi nhân vật thể hiện nhiều cung bậc cảm xúc tinh tế.

Dù vậy, các nền tảng trực tuyến vẫn đang khuyến khích nhà sản xuất tạo thêm phim AI.

Các dịch vụ như Mango TV, iQiyi, Tencent Video, Douyin và nền tảng phim ngắn chuyên biệt Hongguo của ByteDance đang cung cấp trợ cấp bằng tiền mặt cũng như ưu tiên phân phối bằng thuật toán cho các tác phẩm AIGC.

Số lượng đang tăng nhanh hơn chất lượng

“Khán giả có thể bỏ qua các lỗi kỹ thuật của phim một cách đáng ngạc nhiên. Họ đang xem những gì mà chúng tôi gọi là phim giải trí ‘không cần suy nghĩ’. Họ thích những tình tiết bất ngờ, kịch tính thái quá và sự cường điệu. Họ đang theo đuổi một cảm xúc nào đó”, Liu Zhanhao nhận xét.

Ivy Yang, nhà sáng lập công ty tư vấn Wavelet Strategy, tin rằng phim ngắn là thể loại có nguy cơ cao nhất sẽ biến thành những sản phẩm AI rập khuôn, kém chất lượng.

“Ngay cả trước khi có AI, logic sản xuất đã là phục vụ những công thức được thuật toán ưu tiên - CEO độc đoán, cốt truyện báo thù, chuỗi tình tiết bị làm nhục rồi vùng lên hay du hành thời gian - với chi phí thấp nhất, tốc độ nhanh nhất và khả năng tạo ra cảm giác kích thích mạnh nhất”, Ivy Yang bình luận.

Theo bà, AI đang đẩy chi phí sao chép những công thức này xuống gần bằng 0.

“Hiệu ứng tức thời là mức độ chấp nhận nội dung chất lượng thấp tăng lên một cách có hệ thống”, bà nói.

Ivy Yang đặc biệt lo ngại về khán giả trẻ - những người vẫn đang hình thành khả năng cảm nhận và đánh giá về cốt truyện cũng như chất lượng nghệ thuật. Theo bà, điều đang bị bào mòn là sự kiên nhẫn của khán giả trước những điều chưa rõ ràng, cách câu chuyện được xây dựng và những nội dung đòi hỏi họ phải tự suy nghĩ.

Liu Zhanhao dự đoán các tác phẩm chất lượng thấp sẽ nhanh chóng bị đào thải khi cạnh tranh gia tăng, tương tự như cách những chiếc điện thoại di động nhái từng tràn ngập Trung Quốc rồi dần biến mất.

Trung Quốc siết nội dung AI vi phạm quy định

Trong tuần này, Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc cho biết đã xóa hàng triệu nội dung do AI tạo ra, bao gồm tin giả, nội dung khiêu dâm và bạo lực, hành vi giả mạo danh tính cũng như các nội dung vi phạm quy định an toàn liên quan đến trẻ vị thành niên. Đây là một phần trong chiến dịch quy mô lớn nhằm ngăn chặn việc lạm dụng công nghệ AI tạo sinh.

“Ngành điện ảnh và truyền hình đang lo lắng về AI”, Bryce Gu, nhà sản xuất vẫn làm phim do người đóng, chia sẻ với SCMP.

Theo ông, các nhà phân phối hiện yêu cầu hầu hết dự án phải có sự tham gia của AI, kể cả một số dự án mà công nghệ này rõ ràng chưa phù hợp.

“Ngành này từ trước đến nay luôn được bảo vệ bởi những rào cản gia nhập thị trường rất lớn. AI đã hạ thấp nhiều rào cản trong số đó. AI có thể giúp một người tài năng được chú ý nhanh hơn rất nhiều, nhưng không thể tạo ra tài năng”, Bryce Gu nhận xét.