Ứng dụng phim ngắn AI của ByteDance vượt 4 nền tảng video dài lớn nhất Trung Quốc

Số người dùng hoạt động hằng ngày của Hongguo đạt 168 triệu vào tháng 7

Ra mắt năm 2023, Hongguo nhanh chóng trở thành cái tên quen thuộc khi hưởng lợi từ cơn sốt phim ngắn tại Trung Quốc.

Làn sóng nội dung do AI tạo ra đã giúp Hongguo vượt qua một số nền tảng phát trực tuyến chuyên nghiệp lớn nhất Trung Quốc. Các bộ phim hoạt hình do AI tạo ra, bằng mô hình như Seedance của chính ByteDance, cũng tạo thêm động lực phát triển cho Hongguo.

Hongguo đã vượt qua tổng lượng người dùng hằng ngày của 4 ứng dụng phát trực tuyến video dài tập lớn nhất Trung Quốc, trong đó có iQiyi - thường được ví là "Netflix Trung Quốc".

Các chương trình miễn phí cùng kho nội dung do AI tạo ra ngày càng phong phú của Hongguo đang làm thay đổi cục diện cạnh tranh trong lĩnh vực giải trí trực tuyến.

Số người dùng hoạt động hằng ngày (DAU) của Hongguo đạt 168 triệu vào tháng 7, tăng 107% so với cùng kì năm trước, theo dữ liệu của dịch vụ phân tích ứng dụng di động QuestMobile được tập đoàn tài chính Nomura (Nhật Bản) dẫn lại trong báo cáo nghiên cứu hồi tháng 8.

Con số này cao hơn tổng DAU của Tencent Video, iQiyi, Youku và Mango TV - 4 nền tảng phát trực tuyến video dài lớn nhất Trung Quốc, theo Nomura.

Tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của Hongguo cho thấy ByteDance đang ngày càng củng cố khả năng thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng Trung Quốc, trong khi các nền tảng phát trực tuyến truyền thống phải đối mặt với lượng người xem suy giảm.

Tổng thời gian người dùng dành cho Hongguo trong tháng 7 tăng 157% so với cùng kì năm 2025, trong khi 4 đối thủ chuyên về video dài đều ghi nhận mức giảm khác nhau trên nền tảng di động.

Thời gian sử dụng hằng tháng của iQiyi giảm 27%, còn Youku ghi nhận mức giảm mạnh nhất, lên tới 47%. Tencent Video và Mango TV lần lượt giảm 31% và 24%.

Hongguo cho phép người dùng xem miễn phí trọn bộ các loạt phim ngắn, đồng thời kiếm doanh thu từ quảng cáo và chia sẻ một phần nguồn thu với các nhà sáng tạo.

“Phim dài 2 giờ hay 2 phút chỉ là hình thức thể hiện, chứ không phải đẳng cấp”

Sự trỗi dậy của Hongguo diễn ra bất chấp việc phim ngắn từ lâu bị chỉ trích vì cốt truyện theo công thức, chất lượng sản xuất không đồng đều và quá chú trọng vào việc mang lại sự thỏa mãn tức thời cho người xem.

Tuy nhiên, khi thể loại này thu hút ngày càng đông khán giả, phim ngắn dường như cũng đang dần được các nhà làm phim tên tuổi công nhận như một hình thức kể chuyện mới mẻ.

Giả Chương Kha, đạo diễn Trung Quốc có nhiều bộ phim giành giải tại các liên hoan phim quốc tế, viết trên mạng xã hội rằng: “Một câu chuyện dài 2 giờ hay 2 phút chỉ là vấn đề về hình thức thể hiện, chứ không phải đẳng cấp”.

“Nếu phim 2 phút có thể lay động lòng người thì đã hoàn thành tốt vai trò của mình. Còn nếu phim 2 giờ không làm được điều đó thì cũng chẳng thể xin thêm thời gian để bù đắp”, Giả Chương Kha cho biết thêm.

Theo báo SCMP, 8 trong số 10 cái tên đứng đầu bảng xếp hạng độ phổ biến của Hongguo hôm 14/9 là phim do AI tạo hoặc loạt phim hoạt hình do AI sản xuất.

Một ứng dụng riêng biệt của Hongguo chuyên về phim hoạt hình AI đã đạt mốc 16 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vào tháng 7, tăng 37% so với tháng 6, theo Nomura.

Có 5 dịch vụ của ByteDance lọt vào nhóm 20 ứng dụng được sử dụng nhiều nhất tại Trung Quốc (xét theo tổng thời gian sử dụng hằng tháng) trong tháng 7, gồm Douyin, Douyin Lite, Hongguo, Toutiao (tổng hợp tin tức) và Fanqie Free Novels (đọc sách trực tuyến).

Theo Nomura, 5 dịch vụ này chiếm 35% tổng thời gian người dùng dành cho 20 ứng dụng hàng đầu trong tháng 7, cho thấy vị thế rất mạnh của ByteDance trên thị trường di động Trung Quốc.

Báo cáo cũng cho biết Douyin (phiên bản TikTok ở Trung Quốc) lần đầu tiên vượt Weixin (phiên bản WeChat ở Trung Quốc) về tổng thời gian sử dụng hằng tháng. Douyin chiếm 19,4% tổng thời gian sử dụng trong nhóm 50 ứng dụng di động hàng đầu Trung Quốc, so với 18,8% của Weixin.

AI đang thay đổi cách làm phim ngắn Trung Quốc

Sự bùng nổ của phim ngắn AI tại Trung Quốc đang làm thay đổi không chỉ cách khán giả xem nội dung mà cả cách các nhà sản xuất tạo ra một bộ phim. Trước đây, phim ngắn vẫn cần diễn viên, quay phim, bối cảnh, hậu kì và đội ngũ sản xuất tương đối lớn. Hiện nay, nhiều công đoạn có thể được thực hiện bằng các công cụ AI, từ viết kịch bản, tạo nhân vật, dựng cảnh đến lồng tiếng và biên tập.

Hồi tháng 5, China IPR - ấn phẩm về sở hữu trí tuệ thuộc Bộ Thương mại Trung Quốc - cho biết chi phí sản xuất một tập phim ngắn tại Trung Quốc đã giảm từ khoảng 50.000 nhân dân tệ (khoảng 7.449 USD) xuống còn 5.000 nhân dân tệ khi ứng dụng AI. Thời gian sản xuất cũng được rút từ 2 - 4 tuần xuống còn 3 - 7 ngày. Chi phí và thời gian giảm mạnh đang hạ thấp rào cản gia nhập, cho phép nhiều nhà sáng tạo và nhóm sản xuất nhỏ tham gia thị trường.

Thế nhưng, việc sản xuất dễ dàng hơn cũng dẫn đến một vấn đề mới: Thị trường có quá nhiều phim. Trong nửa đầu năm 2026, 221.900 phim ngắn do AI tạo ra được phát hành trên Douyin, với tổng cộng hơn 515,7 tỉ lượt xem, theo trang The Paper. Tuy nhiên, dữ liệu được truyền thông Trung Quốc dẫn lại cho thấy 98,7% số phim AI này chưa đạt điểm hòa vốn trong vòng 6 tháng. Điều đó cho thấy lượng người xem lớn không đồng nghĩa với khả năng kiếm tiền của nhà sản xuất.

AI cũng đang gây sức ép lên lực lượng lao động trong ngành điện ảnh. Tại thị trấn Hoành Điếm (tỉnh Chiết Giang), trung tâm sản xuất phim lớn của Trung Quốc, nhiều diễn viên và nhân viên đoàn phim từng hưởng lợi từ sự bùng nổ phim ngắn nay đối mặt với tình trạng thiếu việc làm.

Hãng tin Tài Tân cho biết trong quý I/2026, hơn 95% trong số 128.000 phim ngắn mới tại Trung Quốc được tạo hoàn toàn bằng AI. Một số tác phẩm trước đây cần cả ê kíp quay phim giờ có thể được tạo ra với chi phí thấp hơn đáng kể nhờ các mô hình AI tạo video.

Sự thay đổi này cũng kéo theo các tranh cãi về quyền hình ảnh và bản quyền. Một số nhà sản xuất bị phản ánh vì sử dụng khuôn mặt, trang phục hoặc hình ảnh của người thật để tạo nhân vật bằng AI mà chưa được cho phép. Riêng trong quý I/2026, Hongguo đã gỡ 1.718 phim hoạt hình ngắn được cho là vi phạm quy định, trong đó 670 phim bị nghi sử dụng thông tin khuôn mặt của người khác mà không có sự đồng ý.

Trước tốc độ phát triển quá nhanh, Trung Quốc bắt đầu siết quản lí phim ngắn AI. Các quy định mới có hiệu lực từ tháng 9/2026 yêu cầu phim ngắn do AI tạo ra phải được gắn dấu hiệu nhận biết rõ ràng trong mỗi tập. Các nền tảng cũng không được sử dụng thuật toán có khả năng khuyến khích người dùng xem quá mức. Những quy định này cho thấy Trung Quốc đang muốn kiểm soát tốc độ mở rộng thị trường, đồng thời tăng yêu cầu về chất lượng nội dung, bản quyền và trách nhiệm của các nền tảng.

Trong khi đó, mô hình này đang được đưa ra thị trường quốc tế. Theo hãng thông tấn Tân Hoa Xã, thị trường phim ngắn Trung Quốc ở nước ngoài đạt doanh thu 1,525 tỉ USD trong 8 tháng đầu năm 2025, tăng 194,9% so với cùng kì 2024.

AI có thể giúp các công ty giảm chi phí dịch thuật, bản địa hóa nội dung và sản xuất những phiên bản phù hợp với từng thị trường, mở ra một hướng xuất khẩu mới cho ngành công nghiệp nội dung Trung Quốc.