Apple tham chiến, Samsung có nguy cơ mất ngôi vương điện thoại gập?
Huawei và Xiaomi cùng tung máy gập mới hôm 7/9, hai ngày trước sự kiện Apple. Công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint dự báo Apple có thể chiếm ngay 25% thị trường điện thoại gập toàn cầu trong năm đầu tham gia, đứng thứ hai sau Samsung. Nhưng con số của năm 2027 mới là điều khiến hãng Hàn Quốc phải dè chừng.
Apple tổ chức sự kiện "Surprise and shine" lúc 10 giờ sáng 9/9 tại California, tức 0 giờ ngày 10/9 theo giờ Hà Nội. Hãng chưa công bố sản phẩm, nhưng giới phân tích đang chờ đợi chiếc iPhone gập đầu tiên. Counterpoint cho rằng thiết bị có thể được hé lộ trong tuần này, còn hai công ty nghiên cứu thị trường công nghệ khác gồm International Data Corporation (IDC) và TrendForce đều đưa việc Apple gia nhập thị trường máy gập vào dự báo nửa cuối năm 2026.
Đây cũng là màn ra mắt sản phẩm lớn đầu tiên của John Ternus kể từ khi ông thay Tim Cook ngồi ghế CEO Apple hôm 1/9. Các đối thủ không chờ Apple lên sân khấu. Ngày 7/9, Huawei và Xiaomi cùng giới thiệu máy gập mới tại Trung Quốc. Phân khúc mà Samsung góp phần mở đường từ năm 2019 đang bước vào giai đoạn cạnh tranh đông đúc nhất từ trước tới nay.
Ba chiếc máy gập cao cấp trong một tuần
Huawei mở màn tại Quảng Châu với Mate XT2, thế hệ mới của dòng điện thoại gập ba có thể mở ra thành màn hình cỡ máy tính bảng. Máy dùng chip Kirin 9050 Pro, bản lề thiết kế lại và có thêm chế độ màn hình chống nhìn trộm. Giá khởi điểm là 19.999 nhân dân tệ, tương đương khoảng 2.980 USD. Phiên bản cao nhất lên tới 24.999 nhân dân tệ, khoảng 3.725 USD. Máy bắt đầu bán từ ngày 12/9.
Richard Yu, lãnh đạo mảng kinh doanh tiêu dùng của Huawei, thừa nhận tại sự kiện rằng định giá sản phẩm lúc này là bài toán khó khi chi phí bộ nhớ tăng mạnh.
Vài giờ sau, Xiaomi giới thiệu Xiaomi 18 Fold chạy chip XRing O3 tự phát triển và dùng DRAM của CXMT. Máy có giá 10.999-14.999 nhân dân tệ, tương đương khoảng 1.540 - 2.100 USD. Riêng mức khởi điểm thấp hơn khoảng 560 USD so với vùng giá TrendForce dự báo cho iPhone gập. Cổ phiếu Xiaomi giảm khoảng 3% trong phiên chiều sau khi Huawei công bố Mate XT2.
Về phía Apple, mọi thông số vẫn chưa chính thức. Theo nhà báo công nghệ nổi tiếng người Mỹ Mark Gurman của Bloomberg, thiết bị được cho là có màn hình ngoài 5,5 inch và màn hình trong 7,8 inch, thân máy ngắn và rộng như một cuốn hộ chiếu. Máy có thể dùng chip Pro thế hệ mới cùng modem do Apple phát triển, trong khi cụm camera sau dự kiến không có ống kính tele.
Tên gọi cũng chưa được xác nhận. Gurman cho biết nội bộ Apple từng sử dụng tên iPhone Ultra, còn TrendForce vẫn gọi thiết bị bằng tên tạm thời iPhone 18 Fold. TrendForce dự báo giá khởi điểm tại Mỹ khoảng 2.099 - 2.299 USD, trong khi phiên bản dung lượng cao nhất có thể vượt 3.000 USD. IDC ước tính giá bán trung bình của dòng máy này trên 2.550 USD.
Apple, Huawei và Xiaomi cùng bước vào cuộc đua khi thị trường smartphone đang chịu sức ép chi phí lớn. IDC cho biết giá NAND và DRAM đã tăng hơn 300% so với cùng kì kể từ cuối năm 2025. Hãng nghiên cứu dự báo giá bán trung bình smartphone toàn cầu tăng 27,6%, còn lượng xuất xưởng năm 2026 giảm 16,7%, mức giảm mạnh nhất từng ghi nhận. Điện thoại gập lại đi ngược chiều, với sản lượng được dự báo tăng 12,6%.
NAND và DRAM là hai loại công nghệ bộ nhớ bán dẫn phổ biến nhưng phục vụ các mục đích hoàn toàn khác nhau trong thiết bị điện tử.
NAND (NAND Flash): Là bộ nhớ lưu trữ không bay hơi (non-volatile), nghĩa là dữ liệu vẫn được giữ nguyên ngay cả khi thiết bị tắt nguồn.
DRAM (Dynamic Random Access Memory): Là bộ nhớ truy cập ngẫu nhiên động, đóng vai trò là bộ nhớ tạm thời (volatile) có tốc độ rất cao và sẽ mất hết dữ liệu khi ngắt nguồn điện.
Ngôi vương năm 2026 vẫn thuộc về Samsung
Counterpoint cập nhật dự báo ngày 7/9, theo đó Samsung vẫn đứng đầu thị trường điện thoại gập toàn cầu năm 2026 với 38%. Apple có thể lên vị trí thứ hai với 25%, Huawei đứng thứ ba với 22%.
Nhưng dự báo dành cho Samsung đã thay đổi khá mạnh chỉ trong chưa đầy hai tháng. Ngày 21/7, Counterpoint cho rằng thị phần của hãng Hàn Quốc có thể giảm từ khoảng 40% xuống 32%. Đến đầu tháng 9, sau khi dòng Galaxy Z8 có khởi đầu tốt, con số được nâng lên 38%.
Ra mắt ngày 22/7 và bán từ 7/8, Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra và Flip8 nhận tổng cộng 1,44 triệu đơn đặt trước tại Hàn Quốc trong bảy ngày, mức cao nhất từ trước tới nay đối với smartphone Galaxy. Con số này tăng 39% so với thế hệ Fold7 và Flip7. Counterpoint cho biết lượng đặt trước dòng Z8 tại Mỹ cao hơn khoảng 30% so với dòng Fold bán chạy nhất trước đó, còn châu Âu tăng trên 20%.
Fold8 giá 1.899 USD dẫn đầu nhu cầu ban đầu. Máy có màn hình chính 7,6 inch, nặng 201 gam và chuyển sang kiểu thân máy ngắn, rộng hơn trước. Fold8 chiếm khoảng 70% đơn đặt trước dòng Z8 tại Hàn Quốc, gần một nửa tại Mỹ và gần 40% ở châu Âu.
Theo ETNews, Samsung sau đó nâng kế hoạch sản xuất Fold8 thêm khoảng một triệu máy so với mức 2,8 triệu chiếc ban đầu. Counterpoint không nói rõ nguyên nhân nâng dự báo Samsung từ 32% lên 38%, nhưng thời điểm điều chỉnh trùng với giai đoạn dòng Z8 ghi nhận nhu cầu ban đầu cao hơn thế hệ trước.
Vị trí của Samsung vẫn mang tính chu kì khá rõ. Trong quý II/2026, khi Z7 đã ở cuối vòng đời còn Z8 chưa lên kệ, hãng chỉ chiếm 15,2% lượng smartphone gập toàn cầu, thấp xa Huawei với 47,7%, theo Smart Analytics Global. Ngay sau đó, hãng nghiên cứu này dự báo Samsung lấy lại vị trí dẫn đầu trong quý III khi dòng Z8 bán ra.
Apple bước vào đúng lúc phân khúc đổi hình
Vấn đề của Samsung nằm xa hơn năm 2026. Cấu trúc thị trường đang dịch chuyển theo hướng khá thuận lợi cho Apple. Counterpoint dự báo smartphone gập dạng quyển sách sẽ chiếm khoảng 76% lượng máy gập xuất xưởng năm nay, tăng mạnh từ 52% năm 2025. Đây cũng là kiểu thiết kế mà iPhone gập được dự báo sử dụng.
Phân khúc đồng thời dịch chuyển mạnh lên nhóm giá cao. Counterpoint ước tính khoảng 60% smartphone gập bán ra năm 2026 có giá bán buôn trên 1.600 USD, so với khoảng một phần ba năm ngoái. Giá bán buôn bình quân của toàn phân khúc được dự báo tăng 18%.
Đó vốn là vùng giá Apple có nhiều kinh nghiệm. Lợi thế của hãng cũng không nhất thiết nằm ở kĩ thuật gập, lĩnh vực Samsung đã đi trước nhiều thế hệ. Apple bước vào sau khi Samsung, Huawei, Honor, Motorola và Google dành nhiều năm thuyết phục người dùng rằng một chiếc điện thoại có thể mở ra thành màn hình lớn mà vẫn đủ bền và tiện dụng cho nhu cầu hằng ngày.
Apple không phải bắt đầu từ con số không. Hãng chủ yếu phải thuyết phục nhóm khách iPhone cao cấp rằng họ có thể thử điện thoại gập mà không cần rời hệ sinh thái quen thuộc.
Trong bối cảnh đó, mức 25% mà Counterpoint dự báo cho năm đầu tiên không còn quá khó hình dung, dù Apple chỉ có vài tháng bán hàng trong năm 2026.
Liz Lee, Phó giám đốc Counterpoint Research, cho rằng hạn chế nguồn cung trong giai đoạn đầu gần như không thể tránh khỏi. Counterpoint hiện đặt dự báo lượng iPhone gập xuất xưởng năm nay ở mức tối đa khoảng 6 triệu chiếc.
Sức ép với Samsung có thể rõ hơn vào năm 2027. Counterpoint dự báo toàn thị trường điện thoại gập tăng 37% vào năm tới, mức cao nhất kể từ 2022. Riêng sản lượng Apple có thể tăng hơn gấp đôi, đưa thị phần lên khoảng 40%.
IDC đi tới kịch bản gần tương tự, dự báo Apple có thể bán hơn 17 triệu máy gập tính đến hết năm 2027, chiếm khoảng 40% sản lượng và hơn một nửa giá trị thị trường, tương đương trên 45,7 tỉ USD.
Mức giá trên 2.000 USD vẫn thu hẹp đáng kể tệp khách hàng. Tại Trung Quốc, Huawei hiện chiếm khoảng 68% lượng smartphone gập và vừa gia cố danh mục bằng Mate XT2. Apple cũng chưa được kỳ vọng tham gia nhóm máy gập vỏ sò, nơi Samsung duy trì dòng Z Flip bên cạnh những đối thủ như Motorola. Toàn bộ điện thoại gập hiện mới chiếm khoảng 2% thị trường smartphone. Tổng sản lượng cộng dồn từ khi phân khúc này xuất hiện đến cuối năm 2026 mới được dự báo vượt mốc 100 triệu chiếc.
Samsung vừa là đối thủ, vừa là nhà cung cấp màn hình
Phần khó xử nhất với Samsung lại nằm ở chuỗi cung ứng. Theo chuyên trang công nghệ The Elec của Hàn Quốc, Apple đã đồng ý mua tấm nền OLED gập độc quyền từ Samsung Display trong ba năm. Trong thời gian này, hãng dự kiến không sử dụng tấm nền gập từ nhà cung cấp khác.
The Elec cho biết đề xuất độc quyền đến từ Samsung Display. Apple chấp nhận trong bối cảnh các đối thủ, trong đó có BOE của Trung Quốc, chưa đáp ứng đầy đủ yêu cầu về độ bền, chất lượng và tỉ lệ thành phẩm đạt chuẩn.
Lô OLED gập đầu tiên Samsung Display cung cấp cho Apple trong năm 2026 được cho là khoảng 3 triệu tấm nền. Apple đặt ngưỡng tỉ lệ sản phẩm đạt chuẩn tối thiểu 70%. Samsung Display đã vượt 80% trước khi được duyệt sản xuất hàng loạt. Một phần công đoạn hoàn thiện module được thực hiện tại các cơ sở của Samsung Display ở Việt Nam.
Thế nên Samsung rơi vào tình huống khá đặc biệt. Samsung Electronics phải bảo vệ thị phần trước Apple, trong khi Samsung Display lại kiếm tiền từ những chiếc iPhone gập sử dụng màn hình của mình.
Khoảng cách về thiết kế cũng đang thu hẹp. Galaxy Z Fold8 đã bỏ kiểu thân máy cao và hẹp quen thuộc để chuyển sang tỉ lệ màn hình 4:3, tạo hình dáng ngắn và rộng hơn. iPhone gập cũng được kì vọng sử dụng cách tiếp cận tương tự, trên tấm nền do chính Samsung Display sản xuất.
Samsung đã mất bảy năm để đưa điện thoại gập từ một thử nghiệm đắt đỏ thành sản phẩm thương mại. Apple bước vào khi phần khó nhất của công việc ấy đã được thị trường làm hộ. Trớ trêu hơn, màn hình trên chiếc iPhone gập được chờ đợi lại đến từ chính Samsung.
