Netflix, Disney, YouTube lao vào cuộc đua bản quyền World Cup 2030, gói phát sóng tại Mỹ có thể chạm mốc 2 tỉ USD
Netflix, Disney, YouTube cùng nhiều "ông lớn" công nghệ đang chuẩn bị cạnh tranh bản quyền phát sóng FIFA World Cup 2030 và 2034 tại Mỹ. Giá trị mỗi gói có thể lên tới 2 tỉ USD, mở ra cuộc chiến mới giữa truyền hình truyền thống và nền tảng streaming.
Cuộc đua bản quyền World Cup bước sang kỉ nguyên của các nền tảng số
Sức nóng của FIFA World Cup 2026 chưa hạ nhiệt thì cuộc chiến giành quyền phát sóng hai kì World Cup tiếp theo đã bắt đầu.
Theo CNBC Sport, Netflix, Disney và YouTube (Alphabet) đều đang chuẩn bị tham gia đấu giá bản quyền phát sóng FIFA World Cup 2030 và 2034 tại thị trường Mỹ nhằm cạnh tranh với Fox - đơn vị đang nắm giữ quyền phát sóng giải đấu đến hết năm 2026.
Nguồn tin của CNBC cho biết FIFA dự kiến sẽ bắt đầu các cuộc thảo luận chính thức với các đối tác truyền thông trong khoảng ba tháng tới. Ngoài ba "ông lớn" kể trên, Amazon và Apple cũng có khả năng tham gia cuộc đua, khiến thị trường bản quyền truyền hình thể thao có nguy cơ chứng kiến một trong những thương vụ đắt giá nhất lịch sử.
Theo các lãnh đạo truyền thông, mức ngân sách dự kiến dành cho bản quyền mỗi kỳ World Cup dao động từ 1,5-2 tỉ USD, cao gấp nhiều lần so với các hợp đồng trước đây.
Một trong những yếu tố quan trọng khiến giá bản quyền tăng mạnh là FIFA đang cân nhắc bán gộp quyền phát sóng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha tại Mỹ thay vì tách riêng như trước.
Nếu kế hoạch này được áp dụng, các đài truyền hình hoặc nền tảng số muốn sở hữu World Cup sẽ phải mua toàn bộ gói bản quyền.
Trong kỳ World Cup 2026, Fox sở hữu bản quyền tiếng Anh với mức giá khoảng 485 triệu USD, trong khi Telemundo (NBCUniversal) chi khoảng 600 triệu USD cho bản quyền tiếng Tây Ban Nha.
Việc hợp nhất hai gói thành một không chỉ giúp FIFA tối đa hóa doanh thu mà còn tạo ra cuộc cạnh tranh quyết liệt hơn giữa các nhà phát sóng.
Theo CNBC, nhiều doanh nghiệp truyền thông đã chuẩn bị ngân sách lên tới 2 tỉ USD cho mỗi kỳ World Cup.
Không chỉ đơn thuần là bản quyền thể thao, World Cup hiện được xem là "nội dung vàng" trong cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng streaming.
Netflix thời gian qua liên tục mở rộng sang phát sóng trực tiếp các sự kiện thể thao và đã được FIFA trao quyền phát sóng FIFA Women's World Cup các năm 2027 và 2031.
Trong khi đó, Disney có thể tận dụng hệ sinh thái ESPN và ABC để phát sóng giải đấu nếu giành được bản quyền.
YouTube cũng được đánh giá là ứng viên đáng gờm nhờ lượng người dùng khổng lồ cùng kinh nghiệm phát sóng các sự kiện trực tiếp quy mô lớn.
Ngoài ra, Amazon - đơn vị sở hữu bản quyền UEFA Champions League tại Anh, và Apple - đang nắm bản quyền toàn cầu của MLS - cũng có thể tham gia đấu giá, khiến cuộc cạnh tranh càng trở nên khốc liệt.
Đối với các nền tảng số, World Cup không chỉ giúp tăng lượng thuê bao mà còn mở ra nguồn doanh thu quảng cáo khổng lồ nhờ lượng người xem trực tiếp lên tới hàng chục triệu người.
Lượng người xem World Cup 2026 đang tạo nên sức hút chưa từng có
Một trong những nguyên nhân khiến FIFA tự tin nâng giá bản quyền là sức hút rất lớn của World Cup 2026 tại Mỹ.
Theo Fox Sports, trận đấu giữa đội tuyển Mỹ và Bosnia & Herzegovina lập kỷ lục trở thành trận bóng đá có lượng khán giả xem bằng tiếng Anh cao nhất lịch sử nước Mỹ với hơn 26 triệu người xem.
Ở nền tảng Telemundo và Peacock, trận đấu này tiếp tục thu hút thêm 9,8 triệu khán giả.
Trong khi đó, theo ước tính của AdImpact, trận Mỹ gặp Bỉ tại vòng 1/8 đạt tổng cộng 47,9 triệu lượt xem trên các nền tảng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha.
Ngay cả những trận đấu không có đội tuyển Mỹ cũng ghi nhận lượng khán giả rất cao. Trận Bồ Đào Nha gặp Croatia thu hút hơn 11 triệu người xem, trở thành trận đấu không có đội chủ nhà được theo dõi nhiều nhất lịch sử truyền hình Mỹ.
Những con số này giúp World Cup trở thành một trong những tài sản truyền thông giá trị nhất thế giới.
Dù nhu cầu rất lớn, hai kỳ World Cup tiếp theo cũng đặt ra không ít bài toán cho các nhà phát sóng.
World Cup 2030 sẽ được tổ chức tại Morocco, Bồ Đào Nha và Tây Ban Nha, lệch khoảng 5-6 giờ so với bờ Đông nước Mỹ.
Trong khi đó, World Cup 2034 diễn ra tại Saudi Arabia với chênh lệch múi giờ còn lớn hơn.
Điều này có thể ảnh hưởng đến lượng khán giả xem trực tiếp cũng như doanh thu quảng cáo tại thị trường Mỹ.
Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng sức hút thương hiệu của World Cup vẫn đủ lớn để các nền tảng truyền thông chấp nhận bỏ ra hàng tỉ USD nhằm sở hữu bản quyền.
Nếu trước đây World Cup gần như là "sân chơi" của các đài truyền hình truyền thống thì hiện nay các tập đoàn công nghệ và nền tảng streaming đã trở thành những đối thủ đáng gờm.
Việc Netflix, YouTube, Disney, Amazon hay Apple cùng quan tâm tới bản quyền World Cup cho thấy thể thao trực tiếp đang trở thành nội dung chiến lược giúp các nền tảng giữ chân người dùng, tăng thuê bao và mở rộng doanh thu quảng cáo.
Nếu một trong các nền tảng này giành chiến thắng trong cuộc đấu giá sắp tới, cách khán giả theo dõi World Cup tại Mỹ và có thể cả nhiều thị trường khác sẽ thay đổi đáng kể, đánh dấu bước chuyển mạnh từ truyền hình truyền thống sang kỉ nguyên phát sóng số.
