Phim trực tuyến Đông Nam Á và bài toán kiếm tiền
Dù gặt hái nhiều thành công về lượng người xem, các nhà sản xuất phim trực tuyến Đông Nam Á vẫn đang chật vật tìm cách thuyết phục khán giả trả tiền.
Song song đó, hành trình đưa các tác phẩm bản địa vượt ra khỏi biên giới quốc gia đang được kì vọng sẽ mang lại nguồn doanh thu đột phá.
Vượt qua rào cản văn hóa xem phim trực tuyến miễn phí
Nhiều doanh nghiệp điện ảnh và nền tảng phát trực tuyến tại Đông Nam Á đang đối mặt với thử thách mang tên thương mại hóa. Dù số lượng người theo dõi các bộ phim trong nước tăng cao, thói quen trả tiền cho các gói dịch vụ trực tuyến vẫn chưa thực sự bám rễ sâu rộng trong đời sống của đa số người dân.
Tại Indonesia, sức mua của người tiêu dùng còn khá chậm, khiến các đơn vị cung cấp dịch vụ phải tìm tòi nhiều mô hình kinh doanh mới để từng bước tạo lập thói quen chi trả từ khán giả. Nền tảng Vidio đang tích cực học hỏi kinh nghiệm từ các công ty giải trí Trung Quốc và Mỹ để tìm ra lời giải cho vấn đề này. Họ bắt đầu thử nghiệm những phương thức thu phí linh hoạt, cho phép người dùng đăng kí gói cơ bản với mức giá 45 nghìn rupiah (khoảng 2,50 USD) mỗi tháng có thể trả thêm 10 nghìn rupiah để được thưởng thức trước các tập phim siêu ngắn mới nhất sớm hơn một tuần.
Quyết định này đã nhận được sự ủng hộ tích cực khi rất nhiều khách hàng sẵn sàng bỏ ra khoản tiền bổ sung. Thậm chí, nền tảng này từng ghi nhận một trường hợp khán giả chịu chi tới 1 nghìn USD thông qua việc mua xu trên ứng dụng để ủng hộ cho các thí sinh trong một chương trình tìm kiếm tài năng.
Tại Philippines, bài toán thương mại hóa cũng là thử thách vô cùng lớn khi văn hóa xem các nội dung miễn phí đã ăn sâu vào tiềm thức của người dân trong suốt thời gian dài. Ông Lino Cayetano, Giám đốc điều hành của hãng phim Rein Entertainment tại Philippines, chia sẻ thông tin tại một hội thảo ngành giải trí diễn ra vào tháng 6 ở Bali rằng hiện chỉ có khoảng 9% số hộ gia đình tại quốc gia này chấp nhận trả tiền cho các dịch vụ xem phim trực tuyến.
Trong khi đó, tầng lớp trung lưu tại Philippines lại đang chiếm từ 20% đến 30% tổng dân số. Sự chênh lệch đáng kể này tạo ra một khoảng trống thị trường rất lớn. Theo đánh giá của lãnh đạo Rein Entertainment, giải pháp then chốt cho các nhà sản xuất là phải cung cấp được những nội dung độc đáo, khác biệt mà người xem không thể tìm thấy ở bất kì nơi nào khác, từ đó tạo động lực mạnh mẽ thúc đẩy họ rút ví chi trả.
Tận dụng kiều bào và định vị thương hiệu quốc tế
Bên cạnh nỗ lực chinh phục thị trường nội địa, sự đón nhận ngày càng lớn từ khán giả quốc tế thông qua các nền tảng toàn cầu như Netflix hay Viu đang tiếp thêm niềm tin cho các nhà làm phim Đông Nam Á trong việc mở rộng quy mô ra bên ngoài. Dẫn đầu trong làn sóng này là các sản phẩm điện ảnh và truyền hình của Thái Lan nhờ khả năng vượt qua rào cản địa lí tốt nhất khu vực.
Nhiều tác phẩm Thái Lan đã gặt hái thành công vang dội trên thị trường quốc tế, tiêu biểu như bộ phim "How to Make Millions Before Grandma Dies" ra mắt năm 2024 hay tác phẩm hành động lãng mạn "My Dearest Assassin" xuất hiện vào năm 2026. Bên cạnh đó, các bộ phim thuộc thể loại tình cảm nam - nam cũng thu hút lượng người hâm mộ đông đảo trong cộng đồng LGBT cùng đông đảo khán giả nữ tại cả Thái Lan lẫn nước ngoài.
Đối với điện ảnh Indonesia, các tác phẩm gây ấn tượng ở thị trường quốc tế hiện vẫn chủ yếu tập trung vào thể loại phim kinh dị. Dù vậy, tại thị trường Malaysia, các bộ phim truyền hình cùng nhiều chương trình khác của Indonesia lại sở hữu lượng khán giả rất ổn định nhờ sự tương đồng về ngôn ngữ, văn hóa và tôn giáo giữa hai quốc gia láng giềng.
Ngược lại, các chương trình dành cho trẻ em và gia đình của Malaysia cũng nhận được sự yêu thích lớn tại Indonesia. Nhận thấy tiềm năng này, Vidio đang lên kế hoạch vươn ra thị trường quốc tế, bắt đầu từ Malaysia và hướng tới các quốc gia khu vực Trung Đông, nơi những nội dung mang đậm nét văn hóa Hồi giáo của Indonesia có thể tìm thấy sự đồng cảm từ người xem.
Trong khi đó, chiến lược vươn ra toàn cầu của các nhà làm phim Philippines lại dựa vào nguồn lực vô cùng mạnh mẽ là cộng đồng 10 triệu người Philippines đang sinh sống và làm việc tại Bắc Mỹ, Trung Đông và Châu Âu. Lực lượng kiều bào này tạo thành một kênh phân phối sẵn có để các hãng phim khai thác.
Thông qua việc hợp tác với các nền tảng phát trực tuyến lớn như Netflix hay Amazon Prime Video, những đơn vị sản xuất tại Philippines như Rein Entertainment, ABS-CBN hay GMA Network đã đưa được nhiều bộ phim chất lượng như "Salvageland" hay "Elevator" đến với người xem toàn cầu, thậm chí phát sóng trên ứng dụng sớm hơn vài giờ so với thời điểm chiếu trên truyền hình.
Mặt khác, trước thực tế doanh thu rạp chiếu phim trong nước giảm, Thái Lan còn đẩy mạnh việc định vị quốc gia này thành địa điểm quay phim lí tưởng cho các đoàn làm phim quốc tế. Công ty Living Films đã dựng 82 trường quay tại 13 xưởng phim ở Bangkok với 1 nghìn 500 nhân sự, sẵn sàng phục vụ các đối tác từ Hàn Quốc và Hollywood, bao gồm cả việc thiết kế các khung cảnh giả lập bên trong tàu vũ trụ.
