Nội dung 'evergreen' trên YouTube: Những câu chuyện đời thường nhưng trường tồn
Trong kỉ nguyên của nhịp sống nhanh và sự bùng nổ của các video ngắn tính bằng giây, những nội dung evergreen (Evergreen Content) trên YouTube vẫn có sức sống bền bỉ theo thời gian.
Không chạy theo các thuật toán bắt trend hay tiêu đề giật gân, nhiều nhà sáng tạo (Creator) chọn cách gắn bó với những đề tài giản dị như dọn dẹp nhà cửa, chăm sóc thú cưng, hay tâm sự về những khủng hoảng hiện sinh.
Chia sẻ tại tại YouTube Festival Vietnam 2026 của ông Marc Woo, Tổng giám đốc Google Việt Nam, YouTube từ một nền tảng chia sẻ video sơ khởi trở thành một phần gắn liền với đời sống văn hóa và kinh tế số. Chính sự chân thành và chiều sâu cảm xúc từ các câu chuyện đời thường ấy đã biến những video trên nền tảng số thành chiếc neo tinh thần, giữ chân người xem không chỉ trong vài ngày mà qua nhiều năm tháng.
"Vòng đời kéo dài" và sức mạnh của những nội dung có giá trị
Nói về sức mạnh của những thông tin trên không gian mạng, ông Marc Woo mở đầu bằng câu chuyện cá nhân trong chuyến thám hiểm 4 ngày 3 đêm tại hang Sơn Đoòng. Trước chuyến đi hằng tháng trời, ông đã dành nhiều giờ xem các video của các nhà sáng tạo nội dung để tìm hiểu kinh nghiệm, danh sách đồ dùng cần thiết và trực tiếp chọn mua giày leo núi chuyên dụng. Đồng thời nhấn mạnh rằng người xem tìm đến nền tảng để khám phá trước khi bắt đầu hành trình thực tế, học hỏi điều mới và đưa ra các quyết định trong đời thực.
Khác với nhiều nền tảng số nơi nội dung có thể tan biến chỉ sau 24 giờ, nội dung trên YouTube sở hữu một "vòng đời" kéo dài đáng kinh ngạc. Theo con số được cả ông Marc Woo và ông Minh Nguyễn (Head of Performance Solutions, Google) chia sẻ, có tới 40% tổng lượt xem tích lũy của một video diễn ra sau 30 ngày kể từ thời điểm phát hành. Điều này chứng minh rằng khán giả liên tục tìm lại những video cũ ngay đúng thời điểm họ cần câu trả lời hay sự trợ giúp trong cuộc sống.
Một trong những minh chứng điển hình cho dòng nội dung trường tồn này chính là Giang ơi Vlog. Đã có gần 10 năm gắn bó với công việc làm nội dung kể từ năm 2017, giữa bối cảnh thị trường không ngừng đòi hỏi sự đổi mới và tốc độ, Giang Ơi vẫn thong dong lựa chọn cách tiếp cận chậm rãi với các chủ đề mang tính dài hạn.
Trần Lê Thu Giang (SN 1991), người sở hữu Giang ơi Vlog chia sẻ rằng những công việc quen thuộc hàng ngày như dọn dẹp nhà cửa hay chăm sóc thú cưng là điều mà ai cũng phải lặp đi lặp lại trong đời sống. Đặc biệt, một video do cô sản xuất từ năm 2024 với chủ đề "Ta sống để làm gì? đã liên tục nằm trong top 10 bảng xếp hạng nội dung được xem nhiều nhất mỗi tháng trên kênh của cô trong suốt 2 năm liền.
Giang Ơi định nghĩa "Những nội dung trường tồn không chỉ mang tác dụng giải trí, mà nó là những câu hỏi mà mọi người sẽ tiếp tục quay lại mỗi khi họ cần câu trả lời”. Dù là câu chuyện khủng hoảng tuổi trưởng thành hay đoạn tâm sự nghén bầu từ 5 năm trước, khán giả vẫn chủ động tìm kiếm và xem lại như một sự chia sẻ đúng thời điểm.
Đồng quan điểm, MC Khánh Vi - người đã có 8 năm hành trình làm nội dung - cùng nữ rapper Pháo đều nhìn nhận nền tảng video của Youtube là "móng nhà", là bệ phóng cho sự nghiệp và nuôi dưỡng tuổi trẻ của mình.
Niềm tin khán giả: Khi sự chân thực trở thành yếu tố kết nối sâu sắc
Sức mạnh lớn nhất giúp dòng nội dung chậm và trường tồn đứng vững chính là yếu tố niềm tin giữa nhà sáng tạo và cộng đồng. Ông Marc Woo nhấn mạnh rằng niềm tin nằm ở vị trí trung tâm trong mối quan hệ kết nối giữa người xem, thương hiệu và nhà sáng tạo. Khi một creator ưu tiên sự chân thật thay vì chèo kéo bán hàng thô cứng (hard sell), họ sẽ nhận được sự tin tưởng và tình cảm bền chặt từ khán giả.
Trinh Phạm, một trong những beauty blogger đời đầu được yêu thích nhất tại Việt Nam, người đã có hơn 12 năm bền bỉ sáng tạo video, chia sẻ rằng cô luôn nhận được những phản hồi chân thành từ người xem.
Blogger này nổi tiếng với phong cách chia sẻ chân thật, không ngại thực hiện các nội dung "Review thật" hay "No-booking”. Thực tế cho thấy, những video mang tính trải nghiệm cá nhân chân thực có thời lượng xem trung bình, tỉ lệ xem lại và lượt nhấp chuột cao gấp 2 đến 3 lần so với các video thông thường.
Niềm tin này trực tiếp tác động và định hình hành vi tiêu dùng. Theo số liệu do đại diện Google công bố, Việt Nam hiện có hơn 180.000 kênh đạt trên 10.000 người đăng ký và có tới 93% người dùng Internet tại Việt Nam dành thời gian theo dõi nền tảng Youtube mỗi ngày. Đồng thời, ông Minh Nguyễn trích dẫn khảo sát cho thấy trong 10 người tiêu dùng Việt Nam thì có đến 8 người khẳng định các video từ reator giúp họ đưa ra các quyết định mua sắm tự tin hơn hẳn.
Bên cạnh đó, thói quen thưởng thức nội dung của khán giả Việt Nam đang có sự chuyển dịch sâu sắc gắn liền với lối sống gia đình. Theo dữ liệu mà Giang Ơi và Trinh Phạm đề cập, cứ 2 người dùng Internet tại Việt Nam thì có 1 người xem YouTube trên màn hình Tivi kết nối (Connected TV). Khán giả chọn bật Tivi phòng khách, thư thái thưởng thức các vlog đời thường trong bữa cơm gia đình.
Việc thưởng thức nội dung trên màn hình lớn cùng người thân đã biến các video evergreen thành một phần của không gian sống, làm sâu sắc thêm sự kết nối giữa creator và khán giả. Như Trinh Phạm chia sẻ cô vẫn thường vừa ăn cơm vừa xem video của Giang ơi.
Nội dung evergreen trên nền tảng số không phải là một hiện tượng bộc phát, mà là xu hướng tất yếu đáp ứng nhu cầu tìm kiếm sự bình yên và tin cậy của con người trong xã hội hiện đại. Ông Marc Woo đã dẫn lại câu thành ngữ Việt Nam: "Một cây làm chẳng nên non, ba cây chụm lại nên hòn núi cao". Sự kết hợp chặt chẽ giữa ba "cây làm nên núi" - bao gồm nền tảng công nghệ, những nhà sáng tạo chân thành và các thương hiệu biết thấu hiểu - sẽ tiếp tục nuôi dưỡng những giá trị sống đẹp.