Concert BIGBANG: 750 tỉ đồng và câu chuyện công nghiệp văn hóa
Concert BIGBANG tại Hà Nội thu hút 90.000 lượt khán giả, tạo nguồn thu du lịch lớn và cho thấy sức ảnh hưởng kinh tế của âm nhạc.
Concert BIGBANG 2026-2027 World Tour - XX: COSMOS tại sân vận động Mỹ Đình ngày 24 và 25/10 đã khép lại với những con số ấn tượng.
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội, chương trình thu hút khoảng 90.000 lượt khán giả trong nước và quốc tế. Tổng thu du lịch tại Hà Nội trong dịp này ước đạt 750 tỉ đồng.
Từ vận tải, lưu trú, ẩm thực đến thương mại, sức hút của BIGBANG cho thấy mối liên hệ giữa nghệ thuật biểu diễn và hoạt động kinh tế, một phần quan trọng của công nghiệp văn hóa.
Khi concert tạo doanh thu ngoài sân khấu
Theo số liệu công bố ngày 27/10, riêng hai ngày 23 và 24/10, Hà Nội đón khoảng 220.000 lượt khách du lịch, tăng 15,6% so với tuần trước, trong đó có 67.900 lượt khách quốc tế.
Lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trên Trip.com tăng 74%, lượt tìm kiếm chuyến đi Hà Nội trên Traveloka tăng gấp bốn lần. Công suất buồng phòng tại một số khách sạn từ 3 đến 5 sao đạt 75 - 100%.
Khán giả đến xem BIGBANG không chỉ mua vé concert. Người từ địa phương khác còn chi tiền đi lại, lưu trú, ăn uống, mua sắm. Khách quốc tế có thể kết hợp tham quan Hà Nội và các địa phương lân cận. Những khoản chi này tạo doanh thu cho nhiều doanh nghiệp không trực tiếp tham gia tổ chức chương trình.
Con số 750 tỉ đồng là tổng thu du lịch ước tính trong dịp concert, bao gồm hoạt động du lịch thường xuyên của Hà Nội, không phải doanh thu bán vé hay toàn bộ giá trị do BIGBANG trực tiếp tạo ra.
Sự gia tăng lượng khách và nhu cầu dịch vụ phản ánh khả năng thúc đẩy tiêu dùng của một sản phẩm âm nhạc có sức hút lớn. Concert quốc tế còn góp phần quảng bá điểm đến và mở rộng thị trường du lịch.
Giá trị kinh tế không chỉ nằm ở tiền bán vé
Concert là sản phẩm có nhiều nguồn thu và nhiều chủ thể tham gia khai thác. Nhà tổ chức có doanh thu từ bán vé, tài trợ và hoạt động thương mại. Doanh nghiệp cung cấp âm thanh, ánh sáng, sân khấu, truyền thông, vận chuyển có thêm việc làm. Nghệ sĩ, đơn vị quản lý và chủ sở hữu quyền thu nhập từ biểu diễn, bản quyền, hình ảnh và sản phẩm liên quan.
Chia sẻ với Một Thế Giới, ThS Kiều Công Thược, Phó chủ tịch Hiệp hội Phát triển Công nghiệp Văn hóa Việt Nam, nhận định: “Chúng ta đang phát triển một ngành kinh tế nhưng lại làm theo tư duy sự nghiệp. Nhận thức lệch khiến các tầng khái niệm bị trộn lẫn, dẫn đến mô hình đầu tư sai hướng”.
Theo ông, cần phân biệt hoạt động văn hóa, sản phẩm văn hóa và sản phẩm công nghiệp văn hóa để xác định mô hình đầu tư, kinh doanh phù hợp.
BIGBANG là thương hiệu âm nhạc được phát triển qua nhiều năm, có cộng đồng người hâm mộ tại nhiều quốc gia. Bên cạnh concert, thương hiệu còn được khai thác qua bản ghi âm, nội dung số, quảng cáo và sản phẩm thương mại.
Quyền khai thác thương hiệu, hình ảnh và bản quyền thuộc các chủ thể sở hữu hoặc được cấp phép. Doanh nghiệp tại địa phương tổ chức có thể tham gia sản xuất, vận hành, quảng cáo và cung ứng dịch vụ.
Một concert quốc tế thành công có thể đồng thời mang lại lợi ích cho nghệ sĩ, nhà tổ chức, doanh nghiệp địa phương và ngành du lịch. Giá trị kinh tế được tạo ra, phân phối qua nhiều hoạt động, không chỉ tập trung ở sân khấu.
Công nghiệp văn hóa Việt Nam đang chuyển biến
Những năm gần đây, Anh trai say hi, Anh trai vượt ngàn chông gai, cùng các concert của Mỹ Tâm và nhiều nghệ sĩ Việt đã thu hút hàng chục nghìn khán giả.
Doanh nghiệp giải trí trong nước đang mở rộng năng lực sản xuất và tổ chức các chương trình quy mô lớn. Một số chương trình còn phát triển cộng đồng người hâm mộ, nội dung số, sản phẩm thương mại, tạo thêm nguồn thu ngoài bán vé.
Concert BIGBANG dựa trên thương hiệu quốc tế có lượng người hâm mộ tại nhiều quốc gia. Những chương trình trong nước khai thác sức hút nghệ sĩ Việt và thị hiếu khán giả nội địa. Mỗi mô hình có thị trường, cách tổ chức và khả năng thương mại hóa riêng.
Sự phát triển của cả hai góp phần mở rộng thị trường biểu diễn, thúc đẩy đầu tư kỹ thuật, nhân lực và dịch vụ hỗ trợ. Doanh nghiệp Việt cũng có thêm cơ hội hợp tác với các đối tác quốc tế.
Tại TP.HCM, công nghiệp văn hóa đang được nhìn nhận như một nguồn đóng góp vào tăng trưởng kinh tế. Giá trị sản xuất của các ngành công nghiệp văn hóa tương đương khoảng 5,7% GRDP thành phố năm 2025.
Hoạt động biểu diễn không chỉ tạo doanh thu bán vé mà còn thúc đẩy tiêu dùng ở các ngành dịch vụ. Một thương hiệu concert có thể tiếp tục khai thác qua bản ghi, phim hòa nhạc, nền tảng số và sản phẩm dành cho người hâm mộ.
Đo đúng giá trị kinh tế của công nghiệp văn hóa
Sự phát triển của thị trường biểu diễn đòi hỏi phương pháp thống kê phù hợp để xác định đóng góp kinh tế, làm cơ sở đánh giá hiệu quả đầu tư và xây dựng chính sách.
NSND Nguyễn Thị Thanh Thúy, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, cho biết công nghiệp văn hóa chưa được thống kê như một ngành cấp 1 trong hệ thống thống kê quốc gia. Dữ liệu phải bóc tách từ nhiều nhóm ngành, gây khó khăn khi xác định quy mô và hiệu quả kinh tế.
“Chỉ khi có số liệu chính xác, chúng ta mới có thể đề ra nhiệm vụ và giải pháp phù hợp với thực tiễn vận hành”, bà Nguyễn Thị Thanh Thúy nhấn mạnh.
Với concert BIGBANG, Hà Nội có số liệu về lượng khách, công suất lưu trú và tổng thu du lịch. Để xác định giá trị tăng thêm do chương trình tạo ra, cần dữ liệu về mục đích chuyến đi, thời gian lưu trú và cơ cấu chi tiêu của khán giả.
Hai concert có lượng khán giả tương đương vẫn có thể tạo ra giá trị kinh tế khác nhau. Chương trình sử dụng nhiều doanh nghiệp trong nước ở các khâu sản xuất, thiết kế, kỹ thuật và truyền thông sẽ có cơ cấu phân phối doanh thu khác với chương trình sử dụng phần lớn dịch vụ từ bên ngoài.
Khả năng tham gia của doanh nghiệp địa phương vào chuỗi sản xuất và thương mại hóa cũng quyết định một phần giá trị kinh tế được giữ lại.
Từ concert BIGBANG nhìn rộng ra công nghiệp văn hóa
Sự xuất hiện của các concert quốc tế cùng những chương trình biểu diễn lớn trong nước đang mở rộng thị trường âm nhạc Việt Nam.
Doanh nghiệp giải trí có thêm điều kiện đầu tư sản xuất, xây dựng thương hiệu. Nghệ sĩ mở rộng cơ hội khai thác bản quyền, nền tảng số, lưu diễn và sản phẩm thương mại. Địa phương đăng cai hưởng lợi từ du lịch và các dịch vụ liên quan.
Khoảng 90.000 lượt khán giả đến Mỹ Đình phản ánh sức hút của BIGBANG, đồng thời cho thấy quy mô và khả năng chi trả của thị trường Việt Nam. Tổng thu du lịch ước tính 750 tỉ đồng là dữ liệu có giá trị, dù chưa phản ánh đầy đủ hiệu quả kinh tế của concert.
Sự phát triển công nghiệp văn hóa không chỉ thể hiện qua số lượng chương trình hay quy mô khán giả, mà còn ở năng lực sáng tạo, sản xuất, phân phối, khai thác bản quyền và những giá trị kinh tế được tạo ra.
Concert BIGBANG cho thấy âm nhạc có thể kết nối nhiều ngành kinh doanh. Khi sản phẩm sáng tạo được đưa vào thị trường, giá trị của nó không chỉ nằm trên sân khấu mà còn tiếp tục được khai thác qua nhiều hoạt động kinh tế.
