Từ 'Con nhà siêu giàu châu Á' tới C-dramas: Du lịch phim trường châu Á đang đổi hướng
Du lịch phim trường (set-jetting) - hình thức du lịch lấy cảm hứng từ phim truyền hình và điện ảnh, đưa du khách đến những địa điểm xuất hiện trên màn ảnh - đang là một ngành kinh doanh phát đạt với hơn 8 tỉ USD doanh thu được tạo ra mỗi năm.
Bà Melanie Fish, Phó chủ tịch phụ trách truyền thông toàn cầu của hãng du lịch trực tuyến Mỹ Expedia, chia sẻ trên tạp chí Forbes, từ năm 2022, ngay cả khi đại dịch COVID-19 chưa kết thúc, nhiều người đã bắt đầu lên kế hoạch cho các chuyến đi dù chưa thể khởi hành. Một dấu hiệu là lượng tìm kiếm trên Expedia hướng tới các địa điểm quay phim hoặc bối cảnh của những chương trình truyền hình ăn khách tăng mạnh.
Expedia gọi hiện tượng này là set-jetting. Cụm từ “jet-set” vốn được sử dụng từ những năm 1950 để mô tả lối sống hào nhoáng của nhóm người giàu có, sành điệu, thường di chuyển bằng máy bay phản lực tới các điểm vui chơi và khu nghỉ dưỡng.
“Con nhà siêu giàu châu Á” góp phần đưa Singapore lên sân khấu toàn cầu
Báo cáo xu hướng du lịch năm 2026 “Unpack ’26” của Expedia, dựa trên khảo sát 24.000 du khách tại 18 quốc gia, cho thấy 53% người được hỏi cho biết mong muốn thực hiện chuyến đi lấy cảm hứng từ phim ảnh của họ tăng lên trong năm qua; 81% du khách thuộc Gen Z và Millennials xác nhận rằng phim ảnh và chương trình truyền hình có ảnh hưởng đến lựa chọn địa điểm du lịch của họ.
Đáp ứng nhu cầu của khách du lịch phim trường năm 2026, Expedia giới thiệu những bộ phim và chương trình truyền hình nổi tiếng. Theo đó, du khách có thể bước vào thế giới thời trang ở Thủ đô Paris của nước Pháp, lấy cảm hứng từ phim Emily ở Paris (Emily in Paris). Với bộ phim điện ảnh Anh - Mỹ Odyssey đang trở thành một hiện tượng toàn cầu, du khách có thể khám phá những phong cảnh thần thoại ở Peloponnese, Hy Lạp, lấy cảm hứng từ sử thi Odyssey.
Phim Khu nghỉ dưỡng Hoa Sen Trắng (The White Lotus) mùa 4 chưa lên sóng HBO. Ba mùa trước lấy bối cảnh lần lượt ở Hawaii, Sicily (Ý) và Thái Lan, đồng thời thu hút sự chú ý của du khách tới các địa điểm quay phim. Mùa 4 chuyển bối cảnh sang vùng Côte d’Azur ở miền Nam nước Pháp; đoàn phim ghi hình tại Cannes, Saint-Tropez và Monaco, trong đó có khách sạn Airelles Château de la Messardière ở Saint-Tropez. Khu vực này vốn nổi tiếng với các khu nghỉ dưỡng cao cấp và là điểm đến của giới giàu có, người nổi tiếng.
Đặc biệt, du lịch phim trường tại châu Á đang chứng kiến sự dịch chuyển về sức hút. Khi ra mắt năm 2018, bộ phim Con nhà siêu giàu châu Á (Crazy Rich Asians) trở thành một trong những sự kiện văn hóa được chú ý, theo báo Straits Times của Singapore, góp phần đưa “đảo quốc sư tử” đến gần hơn với khán giả toàn cầu. Đây là một trong những phim Hollywood đầu tiên sau nhiều năm có dàn diễn viên chủ yếu là người châu Á và lấy bối cảnh tại Singapore.
Hiện nay, phim truyền hình Trung Quốc (C-dramas) đang nổi lên như một yếu tố góp phần định hình lại du lịch phim trường ở châu Á. Trong bài viết “Hành hương của người hâm mộ: Phim truyền hình Trung Quốc định hình lại văn hóa nhạc pop châu Á” (Fan Pilgrimage: C-dramas reshape Asian pop culture), đăng trên Daily Tribune của Philippines ngày 20/9, tác giả Pauline Joyce Pascual phân tích:
Hơn một thập kỷ qua, hành trình quen thuộc của người yêu phim truyền hình châu Á thường hướng về Seoul. Người hâm mộ tìm đến những địa điểm gắn với phim truyền hình Hàn Quốc (K-dramas), từ các quán cà phê thời thượng đến những khung cảnh lãng mạn dưới ánh sáng tháp Namsan. Ảnh hưởng của K-dramas đối với du lịch quốc tế vẫn lan .
Trong khi đó, một sự dịch chuyển khác đang diễn ra trên các nền tảng phát trực tuyến. Khi phim truyền hình Trung Quốc (C-dramas) thu hút lượng người xem quốc tế trên Netflix, iQIYI và WeTV, ngày càng nhiều người hâm mộ hướng sự chú ý đến các địa điểm tại Trung Quốc xuất hiện trong phim.
Xu hướng này diễn ra song song với việc phim truyền hình và phim ngắn Trung Quốc mở rộng phạm vi tiếp cận tại Hàn Quốc. Theo dữ liệu của công ty phân tích ứng dụng WiseApp·Retail được truyền thông Hàn Quốc dẫn lại, tổng số người dùng hoạt động hằng tháng của 10 ứng dụng phim ngắn hàng đầu tại nước này đạt 2,98 triệu trong tháng 8/2026, tăng khoảng 3,3 lần so với mức 900.000 người cùng kỳ năm 2025. Trong nhóm 10 ứng dụng này, nhiều nền tảng có nguồn gốc từ Trung Quốc.
“Từ những đỉnh núi phủ tuyết trắng và khu nghỉ dưỡng yên bình ở vùng nông thôn đến những bờ sông rực ánh đèn neon, phim truyền hình Trung Quốc đang mở ra những hành trình du lịch mới cho người hâm mộ”, tác giả Pauline Joyce Pascual nhận định.
C-dramas định hình lại dòng chảy du lịch phim trường châu Á
Về khách du lịch phim trường Hàn Quốc, báo Global Times ngày 26/10 dẫn nguồn tin từ truyền thông “Xứ sở kim chi” cho biết, C- dramas đang thu hút người hâm mộ Hàn Quốc tới các địa điểm quay phim trên khắp Trung Quốc. Sức hút này ngày càng lan rộng ra ngoài màn ảnh, tới cả các điểm đến du lịch.
Theo báo Maeil của Hàn Quốc, bộ phim ngôn tình công sở Trung Quốc Đầu xuân tươi sáng (The Early Spring) đứng thứ 6 trong bảng xếp hạng chương trình Netflix tại Hàn Quốc ngày 11/9. Các tác phẩm Trung Quốc cũng chiếm sáu vị trí trong Top 20 chương trình trên bảng xếp hạng thời gian thực của nền tảng phát trực tuyến TVING. Trước sự quan tâm này, TVING đã thiết lập một mục riêng giới thiệu phim truyền hình Trung Quốc, trong đó có cả các tác phẩm độc quyền.
Với những người hâm mộ Hàn Quốc lên kế hoạch du lịch phim trường tại Trung Quốc, mạng xã hội trở thành một cẩm nang không chính thức. Trên Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư, còn gọi là RedNote), nền tảng mạng xã hội và phong cách sống của Trung Quốc, một số du khách Hàn Quốc chia sẻ lịch trình và hình ảnh lấy cảm hứng từ phim ảnh Trung Quốc, góp phần biến những bối cảnh quen thuộc trên màn ảnh thành điểm tham quan.
Thành phố Trùng Khánh ở Tây Nam Trung Quốc là một trong những điểm đến thu hút người hâm mộ bộ phim Khó dỗ dành (The First Frost), với sự tham gia của diễn viên Bạch Kính Đình. Du khách tìm đến đây để trải nghiệm cảnh quan đô thị nhiều tầng và những tuyến đường trên cao. Trong đó, Hồng Nhai Động nổi bật với các công trình nhiều tầng, rực sáng khi đêm xuống.
Những du khách yêu thích khung cảnh yên tĩnh hơn có thể tìm đến Hàng Châu, thủ phủ tỉnh Chiết Giang ở miền Đông Trung Quốc. Thành phố này gắn với những cảnh quan ven hồ xuất hiện trong bộ phim Yêu em (The Best Thing), có sự tham gia của Trương Lăng Hách. Sức hấp dẫn của du lịch phim trường không chỉ nằm ở việc ghé thăm những địa điểm giống với bối cảnh trên màn ảnh, mà còn ở trải nghiệm được bước vào không gian của tác phẩm mình yêu thích.
Trong bối cảnh du lịch Trung Quốc nói chung và du lịch phim trường nói riêng phát triển, China Daily ngày 10/9 dẫn thông điệp của các đại biểu tại Hội nghị Thế giới về Hợp tác và Phát triển Du lịch 2026, diễn ra ở Bắc Kinh từ ngày 8 đến 11/9/2026. Theo thông điệp này, công nghệ số đang định hình lại ngành du lịch, giúp việc đi lại hiệu quả và dễ tiếp cận hơn. Công nghệ cũng có thể thúc đẩy kết nối, hợp tác giữa con người, đồng thời hỗ trợ bảo vệ cộng đồng và văn hóa, qua đó đóng góp vào tăng trưởng du lịch.
Tại hội nghị, China Daily phối hợp với Sở Văn hóa và Du lịch Bắc Kinh ra mắt nền tảng du lịch văn hóa bằng tiếng Anh “China Bound·Beijing”, nhằm cung cấp cho du khách quốc tế một cổng thông tin để khám phá thủ đô Trung Quốc. Nền tảng này gồm trang web tiếng Anh (chinabound.cn/beijing) và các trang chuyên dụng trên ứng dụng mini của Alipay và WeChat thuộc hệ sinh thái China Bound.
