Reuters, USA Today Co, Reddit cân nhắc chặn Google vì AI làm giảm lượng truy cập
Reddit, Reuters, USA Today Co, Politico và nhiều cơ quan báo chí khác đang cân nhắc có nên tiếp tục hợp tác với Google nữa hay không, khi các công cụ AI dần thay thế hoạt động tìm kiếm truyền thống.
Hàng loạt công ty truyền thông cân nhắc chặn Google truy cập nội dung
Một trong những nguồn thông tin trực tuyến lớn nhất thế giới đang xem xét lại mối quan hệ với Google. Theo những nguồn tin của WSJ, Reddit đã thảo luận về khả năng chặn Google truy cập nội dung của mình để phục vụ các mục đích AI. Reddit là diễn đàn trực tuyến cung cấp lượng nội dung khổng lồ cho kết quả tìm kiếm của Google.
Đây là một phần trong làn sóng ngày càng lớn của các công ty truyền thông trực tuyến bày tỏ sự thất vọng với gã khổng lồ công nghệ Mỹ, khi AI thay đổi cách con người đặt câu hỏi, làm giảm lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm và đảo lộn mô hình doanh thu của các nhà xuất bản.
Họ cho rằng Google Search không còn là nguồn mang lại lượng độc giả ổn định, đặc biệt sau khi Alphabet mở rộng các tính năng tìm kiếm bằng AI trong những tháng gần đây. USA Today, Politico, The Economist, People Inc. và Reuters đều đang đánh giá sẽ tiếp tục hợp tác với Google theo cách nào, hoặc liệu có nên tiếp tục hợp tác hay không.
Năm 2024, Reddit kí thỏa thuận trị giá 60 triệu USD mỗi năm, cho phép Google sử dụng nội dung của diễn đàn để huấn luyện các mô hình AI. Song khi các câu trả lời do AI tạo ra ngày càng làm giảm số lượt nhấp đến các website bên ngoài, ban lãnh đạo Reddit đang đánh giá liệu việc tiếp tục cung cấp nội dung cho Google còn mang lại lợi ích gì hay không, theo các nguồn tin của WSJ. Hai bên đang đàm phán khả năng gia hạn thỏa thuận này, vốn sắp hết hiệu lực.
"Đây là vấn đề mang tính sống còn với một số nhóm nhà xuất bản. Họ đang cân nhắc những biện pháp mạnh tay hơn", ông David Buttle, Giám đốc điều hành công ty tư vấn truyền thông DJB Strategies, nhận định.
Theo Cloudflare, hiện nay bot chiếm hơn một nửa tổng lưu lượng truy cập trên web. Một số bot thu thập nội dung của các nhà xuất bản để huấn luyện mô hình AI riêng, số khác quét website nhằm trả lời nhanh các truy vấn của người dùng hoặc bán lại nội dung cho doanh nghiệp khác. Những nỗ lực chặn bot đã trở thành cuộc chơi "đập chuột chũi", khi công nghệ ngày càng tinh vi và các bot mới liên tục xuất hiện.
Cloudflare là một trong những nhà cung cấp hạ tầng internet quan trọng nhất thế giới, chuyên cung cấp dịch vụ mạng phân phối nội dung (CDN), bảo mật web và định tuyến lưu lượng. Nói một cách khác, Cloudflare đóng vai trò như “đường cao tốc” giúp dữ liệu từ máy chủ của các dịch vụ lớn đến được người dùng nhanh, ổn định và an toàn hơn.
Cloudflare giúp tăng tốc tải trang bằng cách lưu và phân phối nội dung từ các máy chủ gần người dùng; bảo vệ website khỏi các cuộc tấn công mạng (DDoS, bot độc hại, khai thác lỗ hổng); giảm chi phí băng thông và tải cho máy chủ gốc.
Công ty Mỹ hiện xử lí khoảng 20% lưu lượng web toàn cầu, một con số rất lớn với bất kỳ đơn vị hạ tầng internet nào.
Các nhà xuất bản có thể chặn Google sử dụng nội dung của mình để huấn luyện các mô hình AI. Tuy nhiên, nếu muốn nội dung vẫn xuất hiện trong cả kết quả tìm kiếm truyền thống lẫn AI Overviews, họ thường buộc phải cho phép bot của Google tiếp tục thu thập dữ liệu cho cả hai mục đích.
CEO USA Today Co: Như vậy là đủ rồi!
USA Today Co, công ty sở hữu tờ USA Today cùng hàng trăm đầu báo địa phương, đang cân nhắc chặn bot thu thập dữ liệu của Google. Nếu làm vậy, nội dung của các báo thuộc USA Today Co sẽ không còn xuất hiện trong bản tóm tắt AI của Google (AI Overviews), đồng thời cũng biến mất khỏi các kết quả tìm kiếm truyền thống với những liên kết màu xanh quen thuộc.
Theo công ty đo lường tìm kiếm Semrush, lượng truy cập tự nhiên từ Google Search của người dùng Mỹ vào trang USA Today đã giảm gần một nửa trong giai đoạn từ tháng 6/2025 đến tháng 6/2026.
"Đã đến lúc phải thể hiện lập trường và nói rằng: Như vậy là đủ rồi", ông Mike Reed, Giám đốc điều hành USA Today Co, cho hay.
Mike Reed nói USA Today Co sẵn sàng chặn Google nếu xu hướng sụt giảm lưu lượng tìm kiếm tiếp diễn. Trên thực tế, doanh nghiệp đã chuẩn bị cho kịch bản không còn phụ thuộc vào doanh thu từ lưu lượng truy cập do Google mang lại.
USA Today Co hiện cũng đang kiện Google, cáo buộc hãng này độc quyền trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo, gây thiệt hại đến doanh thu quảng cáo của nhà xuất bản.
Lượng truy cập từ Google Search của người dùng Mỹ đã giảm 23% với website Politico trong giai đoạn từ tháng 6/2025 đến tháng 6/2026, giảm khoảng 25% với CNN và giảm hơn 85% với Business Insider.
Google khẳng định các tính năng tìm kiếm bằng AI của họ vẫn "mang lại hàng tỉ lượt nhấp đến các website mỗi tuần", đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng thay đổi của người dùng.
"Mọi tính năng AI của chúng tôi đều làm nổi bật các liên kết đến website, giúp các nhà sáng tạo và nhà xuất bản mở rộng lượng độc giả. Chúng tôi cũng cung cấp các công cụ kiểm soát rõ ràng để chủ sở hữu website quản lí cách nội dung của mình được Google sử dụng”, người phát ngôn Google cho biết.
Reuters cân nhắc giữa lợi ích kinh tế từ lưu lượng tìm kiếm và tác động của các bản tóm tắt AI
Tháng 9/2025, Penske Media - chủ sở hữu tạp chí Variety và Rolling Stone - đã kiện Google với cáo buộc vi phạm luật chống độc quyền, cho rằng AI Overviews sử dụng trái phép nội dung báo chí của họ và làm giảm lượng truy cập trực tuyến.
Theo trang WSJ, nhân viên tại tờ Politico (thuộc tập đoàn truyền thông Axel Springer) đã thảo luận về việc hạn chế quyền truy cập của Google và các bot khác với các bài viết miễn phí. Một trong những phương án được đưa ra là dựng "bức tường đăng kí", yêu cầu người dùng phải đăng nhập mới được đọc nội dung, qua đó giúp phân biệt người dùng thật với bot.
Reuters, hãng tin có phần lớn doanh thu đến từ mảng dịch vụ dành cho doanh nghiệp, cũng đang cân nhắc chặn bot của Google với sản phẩm tin tức dành cho độc giả phổ thông khi lưu lượng truy cập đang giảm.
"Chúng tôi chắc chắn đang cân nhắc giữa lợi ích kinh tế từ lưu lượng tìm kiếm và tác động của các bản tóm tắt AI", ông Paul Bascobert - Chủ tịch Reuters - cho hay.
Tháng 6 vừa qua, Google cho biết sẽ tuân thủ phán quyết của cơ quan quản lý Anh, theo đó các nhà xuất bản có quyền quyết định có tham gia các tính năng AI hay không mà vẫn giữ được sự hiện diện trong kết quả tìm kiếm truyền thống. Google cho biết sẽ thử nghiệm cơ chế này tại Anh trước khi triển khai cho các chủ website trên toàn cầu, nhưng chưa đưa ra thời gian cụ thể.
Sau phán quyết tại Anh, tờ The Economist đã tích cực thảo luận về khả năng từ chối tham gia các tính năng tìm kiếm bằng AI.
"Câu hỏi đặt ra là: Chúng tôi có nên làm vậy không và hệ quả của việc làm hoặc không làm sẽ là gì?", ông Josh Muncke, Phó chủ tịch phụ trách AI tạo sinh của The Economist, cho biết. Ông nói thêm rằng việc rời bỏ hoàn toàn Google hiện chưa nằm trong các cuộc thảo luận.
"Google là một thế lực rất đáng gờm. Lưu lượng truy cập có thể biến động và giảm, nhưng có vẫn tốt hơn là không có gì", Josh Muncke nói.
Google xoa dịu các cơ quan báo chí
Google cũng đã có một số động thái nhằm xoa dịu các cơ quan báo chí. Công ty triển khai chương trình trả tiền cho hơn 200 nhà xuất bản để được sử dụng nội dung của họ phục vụ AI. Ngoài ra, Google hiện cho phép người dùng chọn nguồn tin yêu thích để cá nhân hóa mục Tin nổi bật trong kết quả tìm kiếm, qua đó có thể giúp tăng lượng truy cập cho các website này.
People Inc đã thành công trong việc tăng doanh thu nhờ tổ chức sự kiện, thu hút độc giả từ mạng xã hội và mở rộng các ứng dụng, dù Google chỉ còn đóng góp khoảng 25% tổng lưu lượng truy cập của công ty trong quý I/2026, giảm mạnh so với mức hơn một nửa cách đây hai năm.
Sở hữu các thương hiệu People, Better Homes & Gardens và Travel + Leisure, People Inc đang tìm cách định dạng nội dung sao cho các bot được cấp phép có thể dễ dàng xử lí hơn. Trong lúc đó, doanh nghiệp vẫn tiếp tục cho phép Google thu thập dữ liệu, đồng thời cân nhắc tương lai của mối quan hệ này.
"Việc tắt hoàn toàn quyền truy cập của Google và chặn họ tuyệt đối vẫn là một lựa chọn hoàn toàn được cân nhắc", ông Neil Vogel, Giám đốc điều hành People Inc, cho hay.
Trong khi đó, Time đang giúp các nhà quảng cáo đưa thông điệp của họ đến với các bot AI bằng chiến lược được ví như "con ngựa thành Troy". Công ty tạo ra các quảng cáo dưới dạng văn bản mà độc giả bình thường không nhìn thấy, nhưng các bot AI có thể thu thập được.
Time kì vọng AI Overviews của Google và các chatbot khác - vốn thường xuyên quét nội dung từ các trang báo - sẽ trích dẫn hoặc sử dụng những thông tin này khi trả lời câu hỏi từ người dùng. Nhờ đó, các thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng ngay cả khi người dùng không truy cập trực tiếp vào website.
"Hiện nay chúng tôi phải phục vụ hai nhóm đối tượng là con người và các bot AI. Chúng tôi đang nghĩ đến việc làm sao phục vụ con người tốt nhất khi họ truy cập, đồng thời cũng phải xem các bot như một nhóm đối tượng thứ hai", ông Mark Howard, Giám đốc vận hành Time, tiết lộ.
