Sôi nổi các phiên livestream, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm trên môi trường số
Trong đợt cao điểm 100 ngày thực hiện các nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số, nhiều xã, phường của Hà Nội đã đồng loạt tổ chức các phiên livestream giới thiệu, quảng bá sản phẩm làng nghề, sản phẩm OCOP và nông sản đặc trưng.
Từ Phú Xuyên, Thường Tín đến Phú Nghĩa, "làn sóng" livestream đang mở ra kênh tiêu thụ mới, giúp người sản xuất rút ngắn khoảng cách với người tiêu dùng trên không gian số.
Mỗi phiên livestream - một cơ hội bán hàng
Xã Phú Xuyên là nơi hội tụ nhiều nghề truyền thống như khảm trai, giày da, đồ gỗ mỹ nghệ, đan lưới cùng các sản phẩm nông sản đặc trưng. Để góp phần nâng cao thu nhập, ổn định sinh kế cho người dân, xã đã tổ chức nhiều phiên livestream nhằm giới thiệu, quảng bá, thúc đẩy kết nối tiêu thụ sản phẩm trên môi trường số.
Giám đốc Hợp tác xã Tâm Anh Đào Thị Lương cho biết, tại một phiên livestream, hợp tác xã đã giới thiệu trên 60 sản phẩm nông nghiệp, sản phẩm OCOP tự sản xuất và phân phối như mỳ Chũ, bún gạo Lào, chanh leo vàng, cá kho, gà hấp lá sen, rau củ hữu cơ... Phiên livestream thu hút hơn 11.000 lượt xem và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội. Theo bà Lương, sau phiên livestream, số lượng đơn hàng của hợp tác xã tăng khoảng 60% so với trước đây.
Không chỉ các hợp tác xã, người dân cũng trực tiếp cảm nhận được lợi ích của hình thức bán hàng này. Ông Phùng Văn Tuấn, người dân xã Phú Xuyên, chia sẻ rằng khi phiên livestream diễn ra, ông thường theo dõi, tương tác, phản hồi trực tiếp để tìm hiểu về mặt hàng, giá bán, chương trình khuyến mãi; nếu thấy phù hợp có thể chốt đơn ngay tại phiên livestream, giảm thời gian, chi phí đi lại. Đến nay, Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam xã Phú Xuyên cùng các tổ chức đoàn thể đã tổ chức nhiều phiên livestream giới thiệu đồ gỗ thủ công mỹ nghệ, hàng may mặc, sản phẩm OCOP và nông sản tiêu biểu của địa phương.
Bí thư Đoàn xã Phú Xuyên Nguyễn Thị Thanh Mai cho biết, đoàn viên, thanh niên không chỉ tuyên truyền, hỗ trợ người dân sử dụng nền tảng số, mà còn trực tiếp khảo sát sản phẩm, xây dựng kịch bản, điều phối và dẫn dắt các phiên livestream, trở thành cầu nối giữa người sản xuất với thị trường số.
Tại xã Thường Tín, địa bàn có 11 làng nghề truyền thống, việc livestream được tổ chức bài bản, đều đặn hơn. Chỉ trong tháng 8/2026, UBND xã đã tổ chức 4 phiên livestream giới thiệu sản phẩm chăn, ga, gối, đệm thôn Trát Cầu; sản phẩm mộc điêu khắc, lược sừng làng nghề Thụy Ứng và đồ gỗ làng nghề Nhị Khê.
Điểm đáng chú ý là sự tham gia trực tiếp của lãnh đạo địa phương. Phó Chủ tịch UBND xã Thường Tín Nguyễn Văn Tản thường xuyên "lên sóng" quảng bá quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm và chia sẻ định hướng phát triển sản phẩm OCOP gắn với chuyển đổi số.
Chỉ trong một phiên phát trực tiếp ngày 27/8, chương trình thu hút 8.403 lượt xem, 418 lượt bình luận cùng hàng trăm lượt chia sẻ, tương tác; riêng ngày này đã có 52 đơn hàng được chốt.
Tính chung 4 phiên livestream trong tháng, xã Thường Tín ghi nhận khoảng 150 đơn hàng, với doanh thu từ các sản phẩm làng nghề đạt gần 200 triệu đồng. Chị Trần Huyền, người theo dõi các buổi livestream, nhận xét rằng hình thức bán hàng trực tuyến giúp người tiêu dùng tiếp cận thông tin sản phẩm dễ dàng hơn so với cách quảng bá truyền thống, đặc biệt khi có lãnh đạo địa phương trực tiếp tham gia.
Trưởng Phòng Kinh tế xã Thường Tín Lê Anh Tuấn cho biết, theo kế hoạch, hằng tuần UBND xã sẽ duy trì một phiên livestream giới thiệu sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và các sản phẩm tiêu biểu, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp đưa hàng hóa lên các sàn thương mại điện tử.
Gắn livestream với giữ nghề, phát triển nghề
Không dừng lại ở mục tiêu bán hàng, nhiều địa phương xem livestream là cách để giữ nghề và lan tỏa giá trị văn hóa làng nghề. Tại xã Phú Nghĩa, nơi có 21 làng nghề thủ công mỹ nghệ, sau ba phiên livestream giới thiệu sản phẩm mây, tre đan Phú Vinh, nhiều nghệ nhân, hộ làm nghề đã hiểu rõ hơn vai trò của nền tảng số.
Nghệ nhân Ưu tú Hoàng Văn Hạnh cho biết, sau khi trực tiếp tham gia livestream, ông nhận thấy chuyển đổi số thực sự hữu ích với làng nghề. Qua hình ảnh, video, giao lưu trực tuyến, người xem không chỉ biết đến mẫu mã, công dụng sản phẩm, mà còn hiểu hơn công sức, kỹ thuật và câu chuyện văn hóa phía sau từng sản phẩm.
Ông cũng cho rằng các công cụ mới, nhất là trí tuệ nhân tạo, có thể hỗ trợ người làm nghề trong thiết kế mẫu mã, xây dựng nội dung quảng bá và nắm bắt thị hiếu khách hàng, điều mà trước đây nhiều hộ sản xuất nhỏ lẻ chưa có điều kiện thực hiện.
Hiệu quả bước đầu thể hiện qua những con số cụ thể. Từ ngày 28/7 đến 18/8, Fanpage xã Phú Nghĩa ghi nhận 21.300 lượt tương tác, 156.300 lượt xem từ 3 giây trở lên; riêng phiên livestream ngày 19/8 đạt 9.857 lượt xem, 614 lượt tương tác và 299 bình luận.
Phó Chủ tịch Thường trực UBND xã Phú Nghĩa Trần Thị Thu Hằng cho biết, địa phương xác định công nghệ phải gắn với nhu cầu thật của người dân, doanh nghiệp và cơ sở sản xuất; mục đích cuối cùng không chỉ là giúp bán được nhiều hàng hơn, mà còn hỗ trợ làng nghề đổi mới cách quảng bá, xây dựng thương hiệu và giữ gìn giá trị truyền thống.
Không dừng ở livestream, xã Phú Nghĩa còn tổ chức tập huấn ứng dụng trí tuệ nhân tạo, công cụ số và thương mại điện tử cho hộ sản xuất, chủ thể OCOP, hợp tác xã và thành viên tổ công nghệ số cộng đồng.
Tại làng nghề Mộc Phù Yên, xã cũng hỗ trợ các hộ sản xuất ứng dụng nền tảng số trong quảng bá, thanh toán không dùng tiền mặt, thuế điện tử và ngân hàng số. Chiều 26/8, xã tiếp tục tổ chức phiên livestream tại làng nghề thôn Đồi 2 với chủ đề "Đèn Bão A80 - từ bàn tay người thợ đến không gian số".
Có thể thấy, trong đợt cao điểm 100 ngày thực hiện các nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số, các phiên livestream không còn là hoạt động đơn lẻ mà đã trở thành một phương thức xúc tiến thương mại được nhiều xã, phường ở Hà Nội chủ động triển khai thường xuyên.
Sự tham gia trực tiếp của lãnh đạo địa phương, đoàn viên, thanh niên bên cạnh các hợp tác xã, hộ sản xuất đã giúp mỗi phiên livestream không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu hay bán một sản phẩm, mà còn góp phần giúp các chủ thể làm quen với cách quảng bá, tương tác với khách hàng và kinh doanh hiệu quả trên môi trường số, từng bước hiện thực hóa mục tiêu phát triển kinh tế số từ chính những mô hình thiết thực ở cơ sở.
