Vì sao Man City dùng AI thiết kế trang phục?
Manchester City đang biến người hâm mộ từ những người mua và mặc áo đấu thành một phần của quá trình sáng tạo, thiết kế trang phục.
Với công cụ PUMA AI Creator, hơn 180.000 thiết kế do người hâm mộ từ hơn 200 quốc gia tạo ra đã được hình thành, trước khi một mẫu được chọn để trở thành mẫu áo đấu thứ ba mùa 2026/27 và xuất hiện trên sân cùng các cầu thủ.
Khi người hâm mộ trở thành nhà thiết kế trang phục
Lần đầu tiên trong bóng đá chuyên nghiệp, một CLB trao cho người hâm mộ quyền sử dụng AI để trực tiếp thiết kế trang phục thi đấu, sau đó đưa thiết kế chiến thắng lên sân.
Đó là cách Manchester City và PUMA tạo ra mẫu áo đấu thứ ba mùa 2026/27. Không cần biết sử dụng phần mềm đồ họa hay có kinh nghiệm thiết kế, người hâm mộ chỉ cần nhập ý tưởng bằng câu chữ vào PUMA AI Creator. Công cụ AI tạo sinh sau đó biến những mô tả này thành thiết kế áo đấu chỉ trong vài giây, đồng thời cung cấp các công cụ chỉnh sửa trực quan để người dùng tiếp tục hoàn thiện ý tưởng.
PUMA AI Creator được ra mắt từ tháng 12/2024, với mục tiêu đưa khả năng sáng tạo trực tiếp vào tay người hâm mộ. Với Manchester City, công cụ này trở thành cầu nối giữa công nghệ, thương hiệu thể thao và cộng đồng cổ động viên toàn cầu.
Kết quả vượt xa một chiến dịch thiết kế thông thường. Người hâm mộ Manchester City từ hơn 200 quốc gia đã tham gia, tạo ra hơn 180.000 mẫu áo khác nhau.
Những ý tưởng được đưa ra rất đa dạng, từ các phiên bản hiện đại của thiết kế cổ điển cho đến những mẫu phá cách mà quy trình thiết kế truyền thống có thể khó đưa vào thử nghiệm ở quy mô lớn.
Sau khi 180.000 thiết kế được tạo ra, cộng đồng tiếp tục tham gia đánh giá. Tổng cộng 1,7 triệu lượt đánh giá đã được thực hiện trên nền tảng, giúp chọn ra 10 thiết kế cuối cùng. Tháng 1/2025, 10 mẫu này được đưa ra để người hâm mộ toàn cầu bỏ phiếu.
Thiết kế chiến thắng mang diện mạo tương đối tối giản nhưng có điểm nhấn rõ ràng với nền trắng được chia bởi một dải hai tông màu chạy dọc chính giữa áo. Một nửa dải màu xanh da trời đặc trưng của Manchester City, nửa còn lại xanh navy, kết hợp hiệu ứng chuyển màu nhẹ thay đổi theo cách ánh sáng chiếu lên bề mặt áo.
Điều khiến chiếc áo đặc biệt không nằm ở màu sắc hay họa tiết đơn thuần. Nó là sản phẩm của một quy trình trong đó người hâm mộ được tham gia từ khâu hình thành ý tưởng đến lựa chọn thiết kế cuối cùng.
Với Manchester City, đây là cách biến câu chuyện “fan engagement” vốn thường chỉ dừng ở tương tác trên mạng xã hội hoặc mua sản phẩm lưu niệm thành một trải nghiệm hữu hình hơn. Đó là một cổ động viên có thể nhìn thấy ý tưởng của mình được cầu thủ mặc khi thi đấu.
Dominique Gathier, Phó chủ tịch Teamsport của PUMA, cho rằng AI Creator đang mở ra một cách tiếp cận mới đối với việc sản xuất áo bóng đá, khi người hâm mộ có thể trực tiếp tham gia quyết định hình dáng của trang phục.
AI không chỉ để thiết kế trang phục đẹp
Vậy tại sao Manchester City và PUMA lại đưa AI vào một lĩnh vực vốn từ lâu được quyết định bởi các nhà thiết kế chuyên nghiệp? Một lí do nằm ở khả năng mở rộng quy mô sáng tạo.
Thiết kế áo đấu truyền thống đòi hỏi đội ngũ chuyên môn phải nghiên cứu xu hướng, lịch sử CLB, màu sắc, thị hiếu thị trường và các yêu cầu kĩ thuật trước khi tạo ra một số phương án. Với AI tạo sinh, hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn ý tưởng có thể được hình thành trong thời gian ngắn.
Điều này không có nghĩa AI thay thế nhà thiết kế. Trong trường hợp của Manchester City, AI đóng vai trò mở rộng số lượng ý tưởng và hạ thấp rào cản gia nhập quá trình sáng tạo.
Một người hâm mộ không biết thiết kế vẫn có thể mô tả như áo màu trắng, một dải xanh chạy dọc giữa thân áo, cảm hứng từ thiết kế cổ điển... rồi nhận được một phiên bản trực quan để tiếp tục chỉnh sửa.
AI vì thế biến một ý tưởng vốn chỉ tồn tại trong đầu thành một vật thể có thể nhìn thấy, đánh giá và chia sẻ. Quan trọng hơn, quá trình này tạo ra dữ liệu về thị hiếu của cộng đồng. 1,7 triệu lượt đánh giá dành cho các mẫu áo không chỉ giúp chọn ra người thắng. Đối với thương hiệu, đó cũng là một lượng phản hồi lớn về những gì người hâm mộ thực sự thích.
Đây có thể là một trong những giá trị đáng chú ý nhất của AI trong lĩnh vực thời trang thể thao. Thay vì chỉ dựa vào các nhóm nghiên cứu thị trường hoặc dự đoán xu hướng, thương hiệu có thể tạo ra hàng nghìn phương án, đưa chúng tới cộng đồng và quan sát phản ứng.
Nói cách khác, AI không chỉ giúp tạo sản phẩm nhanh hơn mà còn biến người tiêu dùng thành một phần của quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
Nuria Tarre, Giám đốc Marketing và Trải nghiệm người hâm mộ của Manchester City, cho rằng mối quan hệ giữa CLB và người hâm mộ nằm ở trung tâm hoạt động của đội bóng. Việc cho phép người hâm mộ “trở thành nhà thiết kế trong một ngày” vì thế là sự mở rộng của mối quan hệ này.
Đây cũng là điểm đáng chú ý trong chiến lược thương hiệu của các CLB bóng đá hiện đại. Manchester City không còn chỉ bán một chiếc áo có logo CLB. CLB đang bán một câu chuyện mà người mua có thể nói rằng mình đã góp phần tạo ra.
Từ trải nghiệm thiết kế trang phục bằng AI đến chiếc áo trên sân
Sự khác biệt lớn nhất của dự án nằm ở chỗ thiết kế AI không dừng lại trên màn hình. Mẫu chiến thắng sẽ trở thành áo đấu thứ ba chính thức của Manchester City mùa 2026/27, được cầu thủ mặc trên sân và bán cho người hâm mộ.
Elliott, một cổ động viên Manchester City lâu năm đứng sau thiết kế chiến thắng, cho biết anh tạo mẫu áo bằng PUMA AI Creator trong giờ nghỉ trưa và hoàn toàn không nghĩ nó có thể trở thành trang phục chính thức của đội bóng.
Việc một ý tưởng được tạo ra trong vài phút rồi đi qua quá trình bình chọn để trở thành một phần lịch sử CLB cho thấy AI đang làm thay đổi khoảng cách giữa người tiêu dùng và thương hiệu.
Elliott vốn yêu thích bóng đá và thiết kế, nhưng không phải là nhà thiết kế áo đấu chuyên nghiệp. Trường hợp của anh vì vậy mang ý nghĩa biểu tượng là công nghệ có thể mở rộng cơ hội sáng tạo cho những người trước đây không có công cụ hoặc chuyên môn để tham gia.
Manchester City và PUMA cũng không bắt đầu thử nghiệm AI từ dự án này. Năm 2025, một mẫu áo thủ môn phiên bản giới hạn do chính các cầu thủ Manchester City thiết kế với sự hỗ trợ của PUMA AI Creator đã được sử dụng trong một trận đấu, được giới thiệu là một trường hợp đầu tiên của bóng đá thế giới. Mẫu áo đấu thứ ba mùa 2026/27 vì vậy là bước tiếp theo, khi quyền sáng tạo được mở rộng từ cầu thủ sang cộng đồng người hâm mộ.
Ở góc độ công nghệ, sản phẩm cuối cùng vẫn phải đáp ứng những yêu cầu rất thực tế của bóng đá đỉnh cao. Phiên bản Authentic sử dụng vải ULTRAWEAVE của PUMA, có trọng lượng nhẹ và cấu trúc dệt chính xác nhằm hạn chế cản trở chuyển động. Công nghệ dryCELL kết hợp ThermoAdapt giúp quản lí mồ hôi và điều chỉnh nhiệt độ cơ thể trong quá trình thi đấu. Áo cũng sử dụng ít nhất 50% vật liệu tái chế.
Trong khi đó, phiên bản Replica hướng tới người hâm mộ sử dụng công nghệ RE:FIBRE, với 95% polyester tái chế có nguồn gốc từ chất thải dệt may.
Những chi tiết này cho thấy AI chỉ là một phần trong quá trình đổi mới áo đấu. Công nghệ tạo sinh giúp hình thành ý tưởng và tăng mức độ tham gia của cộng đồng, còn các công nghệ vật liệu đảm bảo chiếc áo cuối cùng đáp ứng được cả yêu cầu trình diễn trên sân lẫn nhu cầu sử dụng hằng ngày.
Đối với Manchester City, giá trị của dự án vì thế không chỉ nằm ở một chiếc áo có thiết kế lạ mắt. CLB đang thử nghiệm một mô hình trong đó người hâm mộ có thể trực tiếp tham gia vào quá trình tạo ra sản phẩm, AI giúp biến ý tưởng thành thiết kế, cộng đồng quyết định phương án chiến thắng và cầu thủ đưa sản phẩm đó lên sân.
Nếu mô hình này tiếp tục được nhân rộng, AI có thể thay đổi cách các CLB thể thao xây dựng sản phẩm và tương tác với người hâm mộ. Thay vì một chiều từ CLB đến cổ động viên, quá trình sáng tạo có thể trở thành một vòng lặp từ người hâm mộ đưa ra ý tưởng đến AI mở rộng khả năng sáng tạo, rồi cộng đồng lựa chọn và đội bóng biến ý tưởng thành sản phẩm thực tế.