Phim Việt tháng 8 trước sức ép bom tấn ngoại
Thị trường điện ảnh Việt mở đầu tháng 8 với ưu thế thuộc về các bom tấn quốc tế. Trong khi đó, nhiều phim Việt chọn ra rạp vào giữa và cuối tháng, tạo nên cuộc cạnh tranh đáng chú ý trong giai đoạn còn lại của mùa hè.
Thị trường điện ảnh Việt Nam bước vào tháng 8 với ưu thế nghiêng hẳn về các bộ phim quốc tế. Chỉ sau ba ngày công chiếu, Spider-Man: Brand New Day thu gần 90 tỉ đồng, chiếm khoảng 69% doanh thu toàn thị trường trong ngày cao điểm cuối tuần. Bộ phim cũng dẫn đầu về số suất chiếu với gần 4.800 suất, bỏ xa các đối thủ còn lại. Trong khi đó, The Odyssey đạt hơn 82 tỉ đồng, Thám tử lừng danh Conan: Thiên thần sa ngã trên xa lộ vượt mốc 113 tỉ đồng và Minions & Quái vật tiến sát 160 tỉ đồng doanh thu lũy kế. Ngược lại, đại diện nổi bật nhất của phim Việt là Thanh âm vượt đại dương mới thu hơn 6 tỉ đồng.
Khoảng cách khá lớn về doanh thu cho thấy bức tranh phòng vé đầu tháng gần như thuộc về các thương hiệu điện ảnh quốc tế. Điều này cũng phần nào lý giải vì sao nhiều nhà sản xuất trong nước không chọn ra rạp ngay thời điểm các bom tấn đồng loạt xuất hiện.
Phim Việt tháng 8 đối mặt áp lực từ bom tấn quốc tế
Đầu tháng 8 từ lâu đã được xem là "đất diễn" của các hãng phim Hollywood và những thương hiệu hoạt hình nổi tiếng. Đây là giai đoạn học sinh vẫn đang nghỉ hè, lượng khán giả trẻ đến rạp ở mức cao, trong khi các hãng phát hành quốc tế liên tục tung ra những dự án được đầu tư hàng trăm triệu USD cùng chiến dịch quảng bá trên phạm vi toàn cầu.
Không chỉ sở hữu lợi thế về thương hiệu, các bộ phim này còn được hệ thống rạp ưu tiên nhiều suất chiếu nhờ sức mua lớn. Khi Spider-Man: Brand New Day gần như phủ kín các khung giờ đẹp trong cuối tuần đầu tiên, cơ hội tiếp cận khán giả của những bộ phim khác cũng bị thu hẹp đáng kể.
Nếu đặt cạnh các phim ngoại đang thống trị phòng vé, sự chênh lệch càng rõ hơn. Trong khi Spider-Man: Brand New Day chỉ mất ba ngày để tiến sát mốc 90 tỉ đồng, Thanh âm vượt đại dương sau nhiều ngày công chiếu mới vượt hơn 6 tỉ đồng. Khoảng cách này không phản ánh chất lượng tác phẩm, nhưng cho thấy sức mạnh của thương hiệu, chiến dịch truyền thông và quy mô phát hành mà các bom tấn quốc tế đang sở hữu.
Chính vì vậy, việc nhiều phim Việt chọn phát hành vào giữa hoặc cuối tháng không hẳn là né tránh đối thủ. Trong ngành điện ảnh, thời điểm ra rạp luôn là một phần của chiến lược kinh doanh. Khi thị trường đang bị chi phối bởi một hoặc hai tác phẩm quá mạnh, việc lùi lịch phát hành có thể giúp bộ phim có thêm cơ hội tiếp cận khán giả và nhận được nhiều suất chiếu thuận lợi hơn.
Cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở doanh thu
Đối với nhà sản xuất, doanh thu chỉ là kết quả cuối cùng. Trước đó là cuộc cạnh tranh về truyền thông, số lượng suất chiếu và khả năng tạo hiệu ứng trong tuần đầu tiên.
Một bộ phim Hollywood thường bắt đầu quảng bá từ nhiều tháng trước khi công chiếu. Trailer, poster, họp báo, các chiến dịch trên mạng xã hội và hệ thống người hâm mộ toàn cầu tạo nên sức nóng ngay từ khi bộ phim chưa ra rạp. Khi chính thức phát hành, lượng khán giả đã được "làm nóng" từ trước.
Trong khi đó, phần lớn phim Việt có quy mô truyền thông nhỏ hơn. Nguồn lực quảng bá hạn chế khiến nhiều ê kíp phải tính toán kỹ thời điểm phát hành để tránh rơi vào giai đoạn truyền thông bị lấn át.
Một yếu tố khác là suất chiếu. Khi một bom tấn liên tục kín rạp, các cụm rạp sẽ có xu hướng duy trì nhiều suất chiếu nhằm tối ưu doanh thu. Điều này khiến những bộ phim mới, đặc biệt là phim nội, khó tiếp cận các khung giờ đẹp trong tuần đầu tiên.
Đó là lý do nhiều chuyên gia điện ảnh cho rằng lựa chọn thời điểm phát hành đôi khi quan trọng không kém chất lượng tác phẩm. Một bộ phim hay nhưng ra rạp không đúng thời điểm vẫn có thể gặp bất lợi trong cuộc đua doanh thu.
Vẫn còn cơ hội cho phim Việt
Dù phòng vé đầu tháng đang thuộc về các bom tấn quốc tế, cuộc đua của điện ảnh Việt chưa kết thúc. Theo lịch phát hành, tháng 8 vẫn còn nhiều tác phẩm trong nước đáng chú ý như Sợi chỉ đỏ hay Nghỉ hè sợ nghỉ hưu, bên cạnh một số dự án độc lập hướng đến nhóm khán giả trẻ.
Những năm gần đây, điện ảnh Việt đã nhiều lần chứng minh sức cạnh tranh ngay cả khi phải đối đầu với các bom tấn quốc tế. Năm 2024, Mai thu khoảng 551 tỉ đồng, vượt xa Godzilla x Kong: Đế chế mới (khoảng 153 tỉ đồng tại Việt Nam) để trở thành hiện tượng phòng vé. Cùng năm, Lật mặt 7: Một điều ước đạt khoảng 483 tỉ đồng, còn Nhà bà Nữ trước đó cán mốc 475 tỉ đồng.
Đến năm 2025, Mưa đỏ tiếp tục lập kỷ lục với khoảng 714 tỉ đồng, trở thành phim Việt có doanh thu cao nhất lịch sử. Những con số này cho thấy khi sở hữu kịch bản hấp dẫn và tạo được hiệu ứng truyền miệng tích cực, phim Việt hoàn toàn có thể vượt lên trên nhiều tác phẩm quốc tế tại phòng vé trong nước.
Sức ép từ Spider-Man: Brand New Day, The Odyssey hay Conan là có thật, nhưng đó chưa phải yếu tố quyết định số phận của điện ảnh Việt trong tháng 8. Điều quan trọng hơn là những tác phẩm sắp ra mắt có đủ sức thuyết phục khán giả bỏ tiền mua vé hay không. Khi chất lượng được đặt lên hàng đầu, khoảng cách về thương hiệu hay ngân sách quảng bá hoàn toàn có thể được thu hẹp.
