Thương hiệu công nghệ ‘chiếm phần sư tử’ trên sàn TMĐT, nhưng ‘giữ chốt’ được bao lâu?
Trong bảng xếp hạng 10 thương hiệu có doanh số cao nhất trên sàn thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam quý III/2026, Apple vẫn đứng đầu, Samsung vẫn ở vị trí thứ hai, còn Xiaomi tụt xuống thứ tư dù doanh số tăng mạnh.
Apple, Samsung, Xiaomi tiếp tục áp đảo bảng xếp hạng thương hiệu
Theo báo cáo thị trường TMĐT quý III và 9 tháng đầu năm 2026 vừa được Metric.vn công bố, Apple tiếp tục dẫn đầu bảng xếp hạng 10 thương hiệu có doanh số cao nhất trong quý III, với 1.923 tỉ đồng. Samsung đứng thứ hai với 1.631 tỉ đồng, còn Xiaomi xếp thứ tư với 830 tỉ đồng.
Bảng xếp hạng được tổng hợp từ dữ liệu trên bốn sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki, so sánh doanh số quý III/2026 với cùng kỳ năm 2025. Trong nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu, Apple là thương hiệu duy nhất ghi nhận tăng trưởng âm, giảm 23,35%. Ngược lại, Samsung tăng 98,70%, còn Xiaomi tăng 68,25%.
Vị trí thứ ba trước đó thuộc về Xiaomi, đến quý III, đã thuộc về Vinamilk, với doanh số 954 tỉ đồng và mức tăng trưởng 225,86%. Các thương hiệu còn lại trong Top 10 gồm Top Gia đạt 682 tỉ đồng, Cocoon đạt 547 tỉ đồng, Huggies đạt 530 tỉ đồng, Ensure đạt 526 tỉ đồng, Colorkey đạt 463 tỉ đồng và L’Oréal Paris đạt 429 tỉ đồng.
Như vậy, ba thương hiệu công nghệ vẫn chiếm ba vị trí cao trong bảng xếp hạng: Vị trí số 1 và số 2 vẫn thuộc về Apple và Samsung, Xiaomi tụt xuống vị trí thứ tư vì Vinamilk có mức tăng trưởng quá cao.
Trước đó, trong 6 tháng đầu năm, các vị trí xếp hạng trong Top 3 về doanh số trên sàn TMĐT lần lượt thuộc về Apple, Samsung và Xiaomi, và cả ba thương hiệu đều đạt tăng trưởng dương. Doanh số lớn của các thương hiệu công nghệ phần nào đến từ giá trị mỗi sản phẩm. Một chiếc điện thoại hay máy tính bảng có thể mang lại doanh thu tương đương nhiều sản phẩm thuộc nhóm hàng tiêu dùng, làm đẹp hoặc mẹ và bé.
Điều đó cũng cho thấy rằng, người tiêu dùng dần dần không còn quá ngại mua những món hàng có giá trị lớn - cụ thể là thiết bị điện tử - trên sàn TMĐT. Số liệu từ Metric cũng cho thấy, trong 6 tháng đầu năm 2026, Apple, Samsung và Xiaomi lần lượt đóng góp hơn 40,5%, 29,5% và 15% doanh số ngành hàng điện tử trên các sàn.
Một điểm đáng ghi nhận nữa, ưu thế doanh số bán sản phẩm công nghệ trên sàn TMĐT đến nay vẫn thuộc về Shopee, với tỉ trọng áp đảo, tiếp đến là TikTok Shop.
Apple vẫn dẫn đầu, nhưng doanh số đã giảm gần 586 tỉ đồng
Vị trí số 1 của Apple trong quý III/2026 vẫn được giữ nguyên, nhưng diễn biến doanh thu lại cho thấy một bức tranh kém tích cực hơn. Thương hiệu này đạt 1.923 tỉ đồng, giảm 23,35% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức sụt giảm đáng kể đối với thương hiệu vốn duy trì doanh số vượt trội trên các sàn TMĐT.
Với mức giảm 23,35%, doanh số Apple trong quý III/2025 được ước tính vào khoảng 2.509 tỉ đồng. Như vậy, chỉ sau một năm, doanh số của thương hiệu này trên sàn TMĐT đã hụt khoảng 586 tỉ đồng.
Diễn biến này càng đáng chú ý khi đặt cạnh kết quả 6 tháng đầu năm 2026. Trong giai đoạn đó, Apple đạt 4.035 tỉ đồng, tăng 0,77% so với cùng kì năm trước. Mức tăng chưa đến 1% cho thấy doanh số nửa đầu năm gần như đi ngang, dù thương hiệu vẫn dẫn đầu bảng xếp hạng.
Từ mức tăng trưởng gần như không đổi trong nửa đầu năm đến mức giảm hơn 23% trong quý III, Apple đang cho thấy dấu hiệu mất đà trên kênh TMĐT. Tuy nhiên, chỉ từ các số liệu này chưa thể khẳng định doanh số Apple đã đạt đỉnh hay xác định nguyên nhân trực tiếp của sự suy giảm. Dù vậy, việc doanh số giảm mạnh trong khi các đối thủ vẫn tăng trưởng phi mã cho thấy vị thế dẫn đầu về doanh thu không đồng nghĩa Apple có thể duy trì khoảng cách an toàn với nhóm bám đuổi.
Như vậy có thể thấy, Apple dù vẫn giữ được vị trí số 1 về doanh thu trên sàn TMĐT trong quý III/2026 nhưng lại thụt lùi so với chính mình khi doanh số giảm mạnh so với cùng kỳ quý III năm trước.
Những chuyển động trên các sàn TMĐT quý III khi doanh số đạt 441.970 tỉ đồng (tăng 44,47% so với cùng kì 2025) cho thấy tiềm năng tác động và làm thay đổi tương quan trên thị trường còn lớn. Trong đó, trường hợp Xiaomi tăng trưởng mạnh mà vẫn bị Vinamilk “soán ngôi” phần nào chứng minh có những biến số luôn tiềm ẩn trên thị trường.
Xiaomi tăng trưởng mạnh nhưng vẫn tụt một bậc
Trường hợp Xiaomi lại cho thấy một diễn biến trái chiều với Apple. Trong quý III/2026, thương hiệu này đạt doanh số 830 tỉ đồng, tăng 68,25% so với cùng kỳ năm trước. Đây vẫn là tốc độ tăng trưởng rất cao. Thế nhưng, Xiaomi lại tụt từ vị trí thứ ba trong sáu tháng đầu năm 2026 xuống vị trí thứ tư trong bảng xếp hạng quý III.
Sự thay đổi thứ hạng xuất phát từ việc Vinamilk vươn lên vị trí thứ ba với doanh số 954 tỉ đồng, cao hơn Xiaomi 124 tỉ đồng. Nói cách khác, Xiaomi vẫn tăng trưởng so với chính mình, nhưng tốc độ và quy mô doanh số chưa đủ để giữ vị trí trong bảng xếp hạng khi các thương hiệu khác bứt lên mạnh mẽ hơn.
Đặt cạnh kết quả nửa đầu năm, mức tăng trưởng của Xiaomi cũng đã chậm lại. Trong 6 tháng đầu năm 2026, thương hiệu này đạt 1.506 tỉ đồng, tăng 81,24% so với cùng kỳ. Sang quý III, tốc độ tăng trưởng còn 68,25%, thấp hơn khoảng 13%.
Dù vẫn duy trì mức tăng trưởng hai chữ số cao, nhưng Xiaomi đang đối mặt với một cuộc cạnh tranh không chỉ đến từ các thương hiệu công nghệ mà còn từ những thương hiệu thuộc ngành hàng tiêu dùng. Vinamilk là ví dụ rõ nhất trong bảng xếp hạng quý III, với doanh số tăng hơn gấp ba lần so với cùng kỳ, qua đó vượt Xiaomi về quy mô doanh thu trong quý.
Vì vậy, câu chuyện của Xiaomi lúc này không hẳn là suy giảm sức bán, bởi doanh số vẫn tăng mạnh. Thách thức lớn nhất nằm ở việc liệu Xiaomi có duy trì được tốc độ tăng trưởng đủ cao và lâu dài để bảo vệ thứ hạng khi các thương hiệu khác cũng đang mở rộng doanh thu trên sàn TMĐT.
Samsung thu hẹp khoảng cách với Apple, cuộc đua có thể nóng lên cuối năm
Nếu trong 6 tháng đầu năm 2026, Apple tạo ra khoảng cách doanh số rất lớn so với Samsung, thì đến quý III, chênh lệch giữa hai thương hiệu đã thu hẹp đáng kể. Cụ thể, trong nửa đầu năm, Apple đạt 4.035 tỉ đồng, còn Samsung đạt 2.938 tỉ đồng. Dù Samsung tăng trưởng tới 142,48% so với cùng kỳ, doanh số của thương hiệu này vẫn thấp hơn Apple hơn 1.097 tỉ đồng.
Sang quý III, doanh số Apple giảm 23,35% xuống 1.923 tỉ đồng, trong khi Samsung tăng 98,70% lên 1.631 tỉ đồng. Khoảng cách doanh số giữa hai thương hiệu chỉ còn 292 tỉ đồng, tương đương chưa đến 16% doanh số Apple trong cùng kỳ.
Đây là thay đổi đáng chú ý trong tương quan giữa hai thương hiệu công nghệ hàng đầu trên sàn TMĐT. Apple vẫn giữ ngôi đầu, nhưng Samsung đang tiến gần hơn nhờ tốc độ tăng trưởng cao trong khi đối thủ trực tiếp suy giảm. Nếu xu hướng này tiếp diễn, cuộc đua doanh số giữa hai thương hiệu trong các quý tới có thể trở nên sít sao hơn.
Tuy nhiên, một yếu tố mới đã xuất hiện có thể làm thay đổi mạnh về sự tương quan doanh số. Quý IV/2026 có thể tạo ra một biến số lớn đối với Apple. Việc mở bán và giao hàng thế hệ iPhone 18 cùng iPhone Duo được kỳ vọng tạo thêm động lực doanh số từ quý cuối năm và kéo dài sang quý I/2027. Đây đã là điều “đến hẹn lại lên” đối với Apple trong nhiều năm trở lại đây. Dù vậy, mức độ tác động còn phụ thuộc vào sức mua, nguồn cung, giá bán và diễn biến cạnh tranh trên từng sàn.
Bởi thế, câu chuyện liệu Samsung sẽ tiếp tục rút ngắn khoảng cách hay có thể vượt Apple về doanh số vẫn còn ở phía trước. Điều đã thể hiện rõ trong số liệu quý III là khoảng cách giữa hai thương hiệu không còn rộng như trước, trong khi tốc độ tăng trưởng đang nghiêng về Samsung.
Các thương hiệu công nghệ vẫn giữ vai trò nổi bật trong nhóm dẫn đầu doanh số TMĐT Việt Nam. Nhưng bảng xếp hạng quý III cũng cho thấy vị trí của những tên tuổi lớn không đứng yên: Apple chịu sức ép ngay trên ngôi đầu, Samsung tăng tốc bám đuổi, còn Xiaomi dù tăng trưởng mạnh vẫn có thể mất thứ hạng khi đối thủ khác bứt lên.
