TikTok LIVE từ thành công tại Việt Nam đến phát triển như thổi ở châu Á
Từ những câu chuyện văn hóa Việt Nam được đưa đến hàng triệu người xem, TikTok LIVE đang cho thấy sức hút vượt xa một hình thức phát trực tiếp.
Trong nửa đầu năm 2026, hơn 95 triệu nhà sáng tạo tại Đông Nam Á và Trung Á đã phát LIVE, tăng hơn 50% so với cùng kì năm trước, trong khi gần một nửa người dùng trong khu vực xem LIVE mỗi ngày. Thành công ấy đến từ khả năng biến người xem thành một phần của câu chuyện, mở ra cơ hội cho những nhà sáng tạo đời thường và quan trọng hơn, biến những trải nghiệm rất địa phương thành nội dung có sức lan tỏa xuyên biên giới.
Việt Nam cho thấy sức mạnh của TikTok LIVE khi kể những câu chuyện rất địa phương
Một trong những cách rõ nhất để nhìn thấy sức mạnh của TikTok LIVE là quan sát cách nền tảng này đưa những câu chuyện văn hóa địa phương đến với lượng khán giả lớn.
Tại Việt Nam, TikTok LIVE đã phối hợp với Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam tổ chức bốn mùa “Beauty Vietnam”. Năm nay, chương trình đưa hàng triệu người xem khám phá những câu chuyện huyền thoại và bản sắc văn hóa đặc trưng tại bốn địa phương: Ba Vì, Đắk Lắk, Điện Biên và An Giang.
Điểm đáng chú ý ở đây không chỉ nằm ở số lượng người xem. Điều quan trọng hơn là cách LIVE thay đổi trải nghiệm tiếp nhận văn hóa. Một địa danh, một câu chuyện lịch sử hay một nét sinh hoạt địa phương vốn có thể khá xa lạ với người trẻ nay được kể ngay trong lúc người sáng tạo đang trải nghiệm nó.
Khán giả không chỉ nhìn thấy một địa điểm. Họ có thể đặt câu hỏi, bình luận, yêu cầu creator giải thích hoặc chia sẻ trải nghiệm của chính mình. Khoảng cách giữa người kể chuyện và người nghe vì thế được rút ngắn đáng kể. Đây cũng là hướng đi đang được TikTok LIVE triển khai ở nhiều quốc gia châu Á.
Tại Thái Lan, TikTok LIVE hợp tác với Tổng cục Du lịch Thái Lan trong các hoạt động trực tuyến về Songkran, đưa lễ hội té nước truyền thống đến với khán giả rộng hơn. Tại Philippines, nền tảng hợp tác với Ayala Museum và Ayala Foundation, cùng UNESCO và Trung tâm Văn hóa Philippines, để đưa bảo tàng đến với những nhóm công chúng mới.
Ở Kazakhstan, chương trình “Museums Come Alive” giới thiệu Bảo tàng Quốc gia và Bảo tàng Nghệ thuật Almaty tới khán giả toàn cầu thông qua cách kể chuyện phù hợp với thế hệ trẻ. Indonesia cũng kết hợp di sản với văn hóa đại chúng khi TikTok LIVE phối hợp với Bộ Văn hóa, Bảo tàng Quốc gia và POP MART.
Những ví dụ này cho thấy một đặc điểm quan trọng của TikTok LIVE là nền tảng không cần biến mọi thị trường thành một phiên bản giống nhau. Ngược lại, sức hút của LIVE nằm một phần ở khả năng lấy những câu chuyện rất riêng của từng quốc gia rồi đưa chúng vào một không gian có khả năng kết nối khán giả toàn khu vực và thế giới.
Khi người xem không còn chỉ “xem” mà trở thành một phần của cuộc chơi
Trong nửa đầu năm 2026, hơn 95 triệu nhà sáng tạo tại Đông Nam Á và Trung Á đã phát LIVE, tăng hơn 50% so với cùng kì năm trước. Hơn 40 triệu người trong số đó lần đầu tiên thử phát LIVE. Trong quý II/2026, gần một nửa người dùng TikTok trong khu vực xem một phiên LIVE mỗi ngày.
Những con số này cho thấy livestream đã vượt khỏi phạm vi của một nhóm streamer chuyên nghiệp để trở thành một hình thức giải trí phổ biến. Nhưng lí do người dùng dành thời gian cho LIVE không đơn giản là họ muốn xem thêm video.
Khác với video được quay và chỉnh sửa trước, LIVE tạo ra cảm giác đang có một cuộc trò chuyện thực sự diễn ra. Người xem bình luận, đặt câu hỏi và nhận được phản hồi ngay lập tức. Creator cũng có thể thay đổi nội dung dựa trên phản ứng của khán giả. Nói cách khác, người xem không còn đứng ngoài nội dung.
Napattha Chavalitcheewingul, Creator Manager tại TikTok LIVE Thailand, cho rằng sức mạnh nổi bật của LIVE nằm ở khả năng tạo ra kết nối con người tức thời và chân thực. Theo bà, cộng đồng trở thành tài sản quan trọng của nền kinh tế sáng tạo, bởi người xem không còn là những người quan sát thụ động mà trở thành một phần của cuộc trò chuyện. Đây có thể xem là khác biệt lớn nhất giúp TikTok LIVE tăng trưởng.
Một buổi phát trực tiếp có thể bắt đầu bằng một ca sĩ hát, một game thủ chơi game, một người bán đồ ăn giới thiệu món ăn hoặc một creator đưa khán giả đi tham quan. Nhưng thứ giữ chân người xem có thể không còn là hoạt động ban đầu. Đó là cảm giác quen thuộc với người đang phát, với những người cùng xem và với cộng đồng hình thành xung quanh phiên LIVE. TikTok LIVE vì thế biến “thời gian thực” thành một dạng nội dung.
Quan trọng hơn, hình thức này mở rộng đáng kể khái niệm nhà sáng tạo. Một người không cần phải là người nổi tiếng mới có thể bắt đầu. Một chủ quán ăn, người bán hàng, ca sĩ nghiệp dư, game thủ hay người yêu du lịch đều có thể tìm được nhóm khán giả quan tâm đến điều mình đang làm.
Chính khả năng này giúp giải thích tại sao hơn 40 triệu người có thể lần đầu bước lên LIVE chỉ trong sáu tháng. Nhưng có người xem và có người sáng tạo vẫn chưa đủ để tạo thành một hệ sinh thái bền vững. TikTok LIVE còn có một yếu tố quan trọng khác là khả năng biến sự tương tác thành cơ hội thực tế cho creator.
Động cơ phía sau tốc độ tăng trưởng
Trong số những người lần đầu phát LIVE trong nửa đầu năm 2026, cứ ba người thì có một người nhận được phần thưởng đầu tiên trong vòng 30 ngày. Con số này cho thấy LIVE không chỉ giúp người dùng thử sức mà còn tạo ra phản hồi đủ nhanh để khuyến khích họ tiếp tục. Với một creator mới, việc nhận được sự ủng hộ từ khán giả ngay trong những phiên LIVE đầu tiên có thể là tín hiệu rằng nội dung của họ có giá trị đối với một cộng đồng nhất định.
Từ đó hình thành một vòng tuần hoàn từ bắt đầu phát LIVE đến tương tác với khán giả. Sau khi nhận sự ủng hộ từ khán giả lại tiếp tục phát sóng và kết quả là xây dựng cộng đồng lớn hơn. Đây là điểm khiến TikTok LIVE khác với một tính năng chỉ thuần livestream.
Cơ hội không chỉ dành cho những creator đã có hàng triệu người theo dõi. Chính những cộng đồng nhỏ nhưng có mức độ tương tác cao mới tạo ra một phần sức sống của LIVE. Một người có thể không đủ sức trở thành ngôi sao của toàn TikTok nhưng vẫn có thể trở thành nhân vật quen thuộc trong một cộng đồng yêu thích game, ẩm thực, âm nhạc, du lịch hay một chủ đề rất đặc thù.
Và khi số lượng creator tăng lên, khán giả cũng có thêm nhiều lí do để quay lại. Nội dung LIVE vốn có tính bất định cao khi người xem không biết hoàn toàn điều gì sẽ xảy ra trong phiên phát sóng. Một cuộc trò chuyện có thể rẽ sang hướng khác, một địa điểm có thể xuất hiện một tình huống bất ngờ, một khán giả có thể đặt ra câu hỏi khiến creator thay đổi câu chuyện. Chính sự không hoàn hảo ấy lại tạo ra cảm giác chân thực.
Đó cũng là lí do tốc độ tăng trưởng của TikTok LIVE tại châu Á không nên chỉ được nhìn qua số lượng người dùng. Đằng sau hơn 95 triệu creator phát LIVE là một hệ sinh thái trong đó người sáng tạo cần khán giả, khán giả cần cộng đồng, còn cộng đồng cần những nội dung đủ gần gũi để họ muốn quay lại.
Việt Nam, với những chương trình như “Beauty Vietnam”, cho thấy một hướng phát triển đáng chú ý là những câu chuyện càng mang màu sắc địa phương càng có khả năng trở thành điểm kết nối với khán giả ở nơi khác.
Từ văn hóa, du lịch đến giải trí và kinh doanh, TikTok LIVE đang dần xóa ranh giới giữa người xem và người sáng tạo. Và khi hàng chục triệu người có thể cùng tham gia vào một cuộc trò chuyện theo thời gian thực, livestream không còn là một trào lưu nhất thời.
Nó đang trở thành một dạng giải trí tương tác, một kênh tạo cơ hội cho creator và một phương thức kể chuyện văn hóa mới tại châu Á.