Thương hiệu thời trang nổi tiếng bị nghi dùng AI bóp eo, kéo dài chân người mẫu

Vụ việc làm dấy lên tranh luận về những chuẩn mực ngoại hình thiếu thực tế mà hình ảnh quảng cáo có thể tạo ra, trong khi chuyên gia cảnh báo người xem ngày càng khó phân biệt hình ảnh thật với nội dung đã qua chỉnh sửa.

Video quảng cáo gây tranh cãi vì vóc dáng người mẫu thay đổi bất thường

Thương hiệu thời trang và đồ bơi Aurela Hoxha đang đối mặt với những cáo buộc chỉnh sửa hình ảnh người mẫu bằng công nghệ kĩ thuật số, sau khi một huấn luyện viên thể hình chỉ ra những dấu hiệu bất thường trong video quảng cáo được đăng tải trên mạng xã hội Instagram.

Người đưa ra nghi vấn là Jackson Johnson. Trong một video phân tích, thu hút hơn 1,2 triệu lượt xem, Johnson cho rằng thương hiệu đã sử dụng các bộ lọc làm thon vòng eo và kéo dài đôi chân người mẫu nhằm tạo ra vóc dáng lí tưởng hơn trên hình ảnh quảng bá sản phẩm.

Johnson tập trung vào một số đoạn video mà theo anh, tỷ lệ cơ thể người mẫu dường như thay đổi trong quá trình di chuyển. Ở một phân cảnh, anh phóng lớn hình ảnh để chỉ ra khu vực quanh bụng người mẫu có dấu hiệu biến dạng. Huấn luyện viên này cho rằng đây có thể là kết quả của việc sử dụng công cụ chỉnh sửa vóc dáng, khiến cơ thể trông khác đi so với hình ảnh ban đầu.

Không chỉ đặt câu hỏi về tính chân thực của video, Johnson còn cho rằng việc chỉnh sửa như vậy có thể khiến nội dung quảng cáo thu hút sự chú ý nhiều hơn trên mạng xã hội, nhưng đồng thời tạo ra những hình mẫu ngoại hình khó đạt được trong đời thực.

Anh kêu gọi Aurela Hoxha gỡ bỏ đoạn video, lên tiếng xin lỗi người theo dõi và chịu trách nhiệm về những chỉnh sửa bị nghi ngờ. Một số người dùng Instagram cũng bày tỏ lo ngại trong phần bình luận. Có ý kiến thậm chí cho rằng người mẫu trong video trông giống những nhân vật được tạo ra bằng máy tính.

Tuy nhiên, những nhận xét trên mạng xã hội mới chỉ phản ánh sự nghi ngờ của người xem, chưa phải bằng chứng xác nhận thương hiệu đã sử dụng AI. Việc vóc dáng có dấu hiệu biến dạng cũng có thể xuất phát từ nhiều phương pháp xử lí hình ảnh khác nhau, chứ không nhất thiết liên quan đến trí tuệ nhân tạo.

AI làm thay đổi ngành người mẫu thời trang: Cơ hội kinh tế và nguy cơ mất quyền kiểm soát hình ảnh

Thời trang xa xỉ quay lại với hoạt hình vẽ tay, nói 'không' với AI

Chuyên gia nhận diện dấu hiệu chỉnh sửa nhưng chưa thể xác nhận AI

Trước những tranh luận, Tiến sĩ Armin Ashenberg, chuyên gia về AI và pháp lí tại Đại học Western Sydney (Australia), đã xem xét đoạn video quảng cáo. Ông nhận thấy có thời điểm hình dáng cơ thể người mẫu dường như thay đổi bất thường trong lúc chuyển động, tạo cảm giác giống một lỗi kĩ thuật số.

Dù vậy, Ashenberg nhấn mạnh ông không thể kết luận chắc chắn rằng trí tuệ nhân tạo đã được sử dụng. Những dấu hiệu quan sát được chỉ cho thấy khả năng video đã trải qua một hình thức chỉnh sửa kĩ thuật số nào đó, nhưng không đủ để xác định công cụ cụ thể hoặc quy trình xử lí hình ảnh.

Theo chuyên gia này, người xem có thể chú ý đến một số chi tiết khi kiểm tra video có dấu hiệu bị can thiệp. Chẳng hạn, đường viền cơ thể có thể biến dạng hoặc thay đổi không tự nhiên khi nhân vật di chuyển. Những khu vực phía sau người mẫu, như tường, sàn nhà hay các vật thể trong khung hình, đôi khi cũng xuất hiện hiện tượng méo mó nếu bộ lọc chỉnh sửa không xử lí đồng nhất toàn bộ hình ảnh.

Bên cạnh đó, bóng đổ, ánh sáng và hình ảnh phản chiếu cũng là những chi tiết đáng quan sát. Nếu bóng hoặc phản chiếu không thay đổi tương ứng với chuyển động của nhân vật, đó có thể là dấu hiệu cho thấy hình ảnh đã bị can thiệp.

Ashenberg khuyến nghị người xem phát lại những đoạn phim đáng ngờ nhiều lần, thay vì chỉ dựa vào ấn tượng ban đầu. Việc quan sát kĩ các chuyển động và những chi tiết trong hậu cảnh có thể giúp phát hiện một số điểm thiếu nhất quán.

Tuy nhiên, ngay cả phương pháp này cũng có giới hạn. Công nghệ chỉnh sửa video ngày càng phát triển, giúp các thao tác thay đổi vóc dáng trở nên tinh vi hơn. Những công cụ AI mới có khả năng xử lí chuyển động, ánh sáng và kết cấu hình ảnh đồng nhất hơn trước, khiến dấu vết chỉnh sửa khó nhận ra bằng mắt thường.

Điều đó đồng nghĩa người dùng mạng xã hội không phải lúc nào cũng có thể phân biệt một đoạn video nguyên bản với nội dung đã được xử lí kĩ thuật số. Một hình ảnh trông tự nhiên chưa chắc phản ánh chính xác thực tế, trong khi một chi tiết bất thường cũng chưa đủ để chứng minh có sự can thiệp của AI.

Zalando dùng 93% AI cho các chiến dịch tiếp thị thời trang liệu có ổn?

Mạng xã hội định hình gu thời trang của chúng ta ra sao?

Quảng cáo chỉnh sửa vóc dáng có thể làm méo mó chuẩn mực ngoại hình?

Vụ việc không chỉ đặt ra câu hỏi về tính minh bạch trong quảng cáo thời trang, mà còn liên quan đến tác động của hình ảnh kĩ thuật số đối với nhận thức về cơ thể.

Theo Ashenberg, việc người dùng thường xuyên tiếp xúc với những hình ảnh người mẫu có vóc dáng đã qua chỉnh sửa có thể củng cố các tiêu chuẩn sắc đẹp thiếu thực tế. Khi vòng eo, đôi chân hay tỷ lệ cơ thể liên tục được điều chỉnh để trở nên hoàn hảo hơn, người xem dễ hình thành cảm giác rằng đó là ngoại hình bình thường mà mình cũng cần đạt được.

Tác động này đáng quan tâm hơn đối với người trẻ, nhóm thường xuyên tiếp xúc với nội dung thời trang và hình ảnh người nổi tiếng trên mạng xã hội. Việc so sánh bản thân với những hình mẫu đã qua xử lí có thể khiến họ không hài lòng với ngoại hình tự nhiên, thậm chí phát sinh tâm lí tự ti về cơ thể.

Không dừng lại ở vấn đề tâm lí, hình ảnh quảng cáo thiếu chính xác còn có thể ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm. Trong lĩnh vực thời trang và đồ bơi, khách hàng thường dựa vào hình ảnh người mẫu để hình dung sản phẩm sẽ trông như thế nào khi mặc lên người.

Nếu vóc dáng người mẫu bị chỉnh sửa quá mức, hoặc trang phục được thể hiện khác biệt so với thực tế, người mua có thể hình thành kì vọng sai lệch về kiểu dáng, độ ôm và cách sản phẩm vừa vặn với cơ thể. Khi nhận hàng và thấy sản phẩm không giống hình ảnh quảng cáo, họ có thể cảm thấy bị đánh lừa.

Chính vì vậy, Ashenberg cho rằng các thương hiệu cần minh bạch hơn khi sử dụng công nghệ chỉnh sửa trong hoạt động quảng bá. Công nghệ số có thể là công cụ sáng tạo hữu ích, nhưng việc sử dụng nó để thay đổi những đặc điểm ngoại hình có ảnh hưởng trực tiếp đến cách khách hàng đánh giá sản phẩm cần được cân nhắc kĩ lưỡng.

Theo thông tin được News.com.au đăng tải, cơ quan truyền thông này đã liên hệ Aurela Hoxha để đề nghị phản hồi về những cáo buộc liên quan đến video quảng cáo. Tuy nhiên, thương hiệu chưa đưa ra bình luận tại thời điểm bài báo được công bố.