Lựa chọn thị trường ngách không cần phải tạo ra một sản phẩm hoàn toàn mới mà chỉ cần có những sáng tạo phù hợp từ một sản phẩm đã có. Tuy nhiên, trước thị trường ngách đầy tiềm năng thì doanh nghiệp cần thận trọng trong việc đánh giá đặc điểm nhu cầu của thị trường.