Disney thành lập đơn vị khai thác AI: Bước chuyển mình lớn trong làng giải trí

Theo Reuters, động thái này nhằm mục đích khai thác tiềm năng của AI và XR trong các mảng kinh doanh cốt lõi của tập đoàn giải trí và truyền thông đa phương tiện hàng đầu thế giới, bao gồm phim ảnh, truyền hình, công viên giải trí.

Văn phòng Công nghệ hỗ trợ mới sẽ do Jamie Voris, cựu giám đốc công nghệ của Disney Studios, lãnh đạo. Voris đã có đóng góp lớn trong việc phát triển các ứng dụng của Disney cho các thiết bị thực tế hỗn hợp như Apple Vision Pro. Eddie Drake sẽ kế nhiệm ông ở vị trí giám đốc công nghệ của hãng phim.

Alan Bergman, đồng chủ tịch của Disney Entertainment, nhấn mạnh rằng việc thành lập nhóm này là một minh chứng cho cam kết của Disney trong việc khám phá các cơ hội từ những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ AI và XR. Ông cũng cho rằng các công nghệ này có tiềm năng to lớn trong việc thay đổi cách người tiêu dùng trải nghiệm nội dung và các sản phẩm của Disney, đồng thời có thể mang lại những cải tiến lớn trong hoạt động sáng tạo và kinh doanh của công ty.

Bergman cho biết thêm đơn vị mới này không trực tiếp thực hiện các dự án AI hay XR, mà thay vào đó, sẽ đảm bảo các sáng kiến khác nhau trên toàn công ty được điều phối và phù hợp với chiến lược tổng thể của Disney. Đơn vị sẽ báo cáo trực tiếp cho Bergman và bắt đầu với một đội ngũ lãnh đạo cốt lõi, dự kiến mở rộng lên khoảng 100 nhân viên.

Sự thành lập đơn vị này là một phần trong nỗ lực lớn hơn của Disney nhằm tích hợp công nghệ mới nổi vào các hoạt động và dịch vụ của mình. Các bộ phận khác nhau của Disney, từ sản xuất phim đến các công viên giải trí, đã bắt đầu tìm cách ứng dụng AI, thực tế tăng cường (AR), thực tế ảo (VR), và thực tế hỗn hợp (MR) vào sản phẩm của họ.

Một ví dụ điển hình là việc Disney đã mời Kyle Laughlin, người có bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực AR, VR và AI trở lại công ty vào tháng 3.2024 với tư cách là phó chủ tịch cấp cao phụ trách nghiên cứu và phát triển. Laughlin đã có thời gian làm việc với Amazon, lãnh đạo bộ phận trợ lý ảo Alexa, nhưng trước đây đã từng tham gia phát triển công nghệ mới cho Disney.

Mở rộng sang thực tế ảo

Disney cũng đang theo dõi sát sao những tiến bộ trong công nghệ kính thực tế tăng cường và thực tế ảo. Khi các công ty như Meta và Snap phát triển thế hệ kính nhẹ mới, Disney đã âm thầm xây dựng một đội ngũ chuyên gia để nghiên cứu và phát triển những ứng dụng mới cho các công viên giải trí và trải nghiệm gia đình. Mục tiêu là khai thác tốt nhất công nghệ AR và VR để mang lại trải nghiệm tương tác hấp dẫn và độc đáo cho khách hàng.

Theo dữ liệu từ IDC, các công ty công nghệ đã bán được khoảng 1,7 triệu tai nghe AR/VR trong năm nay, với Meta chiếm 60,5% thị phần. Tuy nhiên, sự cạnh tranh đang gia tăng khi các tên tuổi lớn khác như Sony, Apple, ByteDance bắt đầu tham gia mạnh mẽ vào không gian này. Google cũng đã ra tín hiệu rằng họ có thể quay trở lại thị trường AR/VR trong tương lai gần.

Việc Disney tạo ra một đơn vị kinh doanh chuyên biệt để điều phối các công nghệ AI và XR là minh chứng cho sự cam kết mạnh mẽ của công ty đối với đổi mới công nghệ. Điều này không chỉ nhằm cải thiện trải nghiệm của người dùng mà còn mở ra những cơ hội kinh doanh mới. Bằng cách đặt nền tảng vững chắc để khai thác những tiến bộ trong công nghệ, Disney hy vọng sẽ củng cố vị thế của mình như một trong những công ty giải trí tiên tiến nhất thế giới.

Đơn vị mới này được kỳ vọng sẽ đóng vai trò then chốt trong việc định hình tương lai của Disney, từ cách sản xuất nội dung đến cách người tiêu dùng trải nghiệm các sản phẩm và dịch vụ. Việc áp dụng AI và thực tế hỗn hợp có thể mang lại những cải tiến lớn trong sản xuất phim, tạo ra các hiệu ứng hình ảnh và tương tác kỹ thuật số ấn tượng hơn, cũng như cải thiện trải nghiệm thực tế trong công viên giải trí.

Trong bối cảnh các đối thủ cạnh tranh cũng đang đầu tư mạnh vào AI và AR/VR, việc Disney khởi động những sáng kiến này là một bước đi cần thiết để giữ vững vị trí tiên phong và tạo ra lợi thế cạnh tranh trong ngành giải trí.