Tên chính thức của chiến dịch là “Brothers, Sisters, Sons & Daughters” với mục tiêu đem lại một cách nhìn tích cực hơn cho những người chuyển giới, được thể hiện qua những hình ảnh, video clip và một bộ phim ngắn.
Vài năm trở lại đây, ngành công nghiệp người mẫu đã có một số bước tiến đáng kể nhằm khẳng định vị thế cũng như duy trì các tác động nhất định đến xã hội hiện đại. Và trong lúc chặng đường dài vẫn còn ở phía trước, nhà bán lẻ thời trang cao cấp Barneys New York vừa tiến thêm một bước xa hơn khi giới thiệu chiến dịch mới dành cho mùa xuân 2014 với tâm điểm là 17 người mẫu chuyển giới.
Dennis Freeman, giám đốc sáng tạo của Barneys cho biết về quyết định sử dụng người mẫu chuyển giới trong chiến dịch của họ chủ yếu để nhấn mạnh tầm quan trọng của cộng đồng LGBT trong sự tiến bộ của ngành công nghiệp thời trang. Theo đó, làm nổi bật nhóm người chữ “T – Transgender” vốn ít nhận được sự quan tâm hơn. Một mục tiêu khác của chiến dịch đó là giúp mọi người có thể tiếp cận tốt hơn với cộng đồng người chuyển giới.
Sawyer Devuyst, một trong những người mẫu tham gia chiến dịch cho rằng những gì mà các mẫu quảng cáo mới sẽ thể hiện còn nhiều hơn thế nữa.
Barneys không phải là trường hợp đầu tiên đặt sự chú ý vào người mẫu chuyển giới và phi giới tính. Một số cá nhân khá nổi tiếng trong làng thời trang theo đuổi phong cách trái ngược với giới tính vốn có như nam người mẫu Andrej Peijic hay “chân dài” Elliott Sailors cũng gây được nhiều tiếng vang. Điều này cho thấy dường như rào cản gia nhập vào thế giới người mẫu đang dần bị phá vỡ. Nhà thiết kế trang sức hàng đầu Alexis Bittar thậm chí còn mới công bố một người chuyển giới làm đại diện cho thương hiệu của ông.
Rõ ràng, sự hiện diện của những người mẫu chuyển giới trong ngành công nghiệp thời trang ngày càng rõ rệt hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, những động thái của Barneys, một tên tuổi lớn trong giới thời trang bán lẻ chắc chắn sẽ tạo ra nhiều tác động tích cực hơn nữa.
Minh Hải
