Ngày càng có nhiều nhà phát triển ứng dụng không hài lòng với các chính sách hiện tại của App Store. Một số người hy vọng các quy tắc mới của Liên minh châu Âu (EU) có thể buộc Apple phải cho phép các cửa hàng ứng dụng và phương thức thanh toán khác được sử dụng trên iOS.