Các nhà bán lẻ trong nước và nước ngoài đang có những hoạt động tích cực để mở rộng thị trường, thu hút người mua. Chẳng hạn như nỗ lực mở rộng chuỗi cửa hàng Vinmart+ của Vingroup và sự ra đời của VinPro, VinDS để cạnh tranh trực diện với sự bành trướng của Tập đoàn Nhật Bản và Thái Lan như Aeon, BJC, Central Group...