Mặc dù gặp nhiều khó khăn, thậm chí chịu lỗ khi bán hàng trong siêu thị ngoại, nhưng các doanh nghiệp Việt vẫn phải 'cố đấm ăn xôi' để giữ thương hiệu. Bởi vì đây vẫn được xem là kênh phân phối lớn, quan trọng mà doanh nghiệp không thể bỏ qua trong quá trình phát triển sản phẩm và thương hiệu.