Apple muốn kể câu chuyện hoành tráng về AI mà không tăng chi phí đầu tư như Microsoft, Google, Meta

Sau khi công ty báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý hôm 2.5, Tim Cook nhấn mạnh rằng Apple sẽ sớm có thông tin chi tiết cụ thể về kế hoạch AI của họ.

“Chúng tôi tiếp tục cảm thấy rất lạc quan về cơ hội của mình trong lĩnh vực AI tạo sinh và đang đầu tư đáng kể”, Tim Cook nói với Reuters trong một cuộc phỏng vấn, đồng thời lưu ý rằng công ty đã chi 100 tỉ USD trong 5 năm qua cho nghiên cứu và phát triển.

Các hãng công nghệ lớn khác đã chi số tiền tương đương hoặc thậm chí lớn hơn cho nghiên cứu và phát triển trong cùng thời kỳ, nhưng họ cũng chi mạnh tay để xây dựng trung tâm dữ liệu lưu trữ các dịch vụ AI.

Microsoft đã bỏ chi phí đầu tư 14 tỉ USD trong quý 1/2024, Google chỉ kém đôi chút với 12 tỉ USD. Vào tuần trước, Meta Platforms thông báo với các nhà đầu tư rằng hãng dự kiến ​​bỏ ra chi phí đầu tư tới 40 tỉ USD trong năm nay.

Apple lại suy nghĩ khác. Chi phí đầu tư của Apple cho cả năm 2023 chỉ hơn 10 tỉ USD.

Kiếm được phần lớn tiền từ việc bán các thiết bị tiêu dùng, Apple đã phải trả giá cho lập trường này trong phần lớn thời gian năm nay, khi giá cổ phiếu của họ giảm 10% do các nhà đầu tư lo ngại rằng công ty đang tụt hậu trong cuộc đua AI.

Cổ phiếu của Meta Platforms, Google và Microsoft (đều kiếm tiền bằng cách bán phần mềm hoặc dịch vụ quảng cáo) đều đạt mức cao kỷ lục khi ba công ty chiến đấu để thống trị lĩnh vực AI mới nổi, dù các nhà đầu tư cũng ngần ngại trước số tiền tăng vọt vì những trung tâm dữ liệu và bộ xử lý chuyên dụng cần thiết để đào tạo mô hình AI.

Hôm 2.5, Apple gợi ý rằng sẽ không áp dụng chiến thuật tương tự Microsoft, Google và Meta Platforms. Dù Apple dự kiến ​​sẽ tiết lộ các tính năng AI mới tại hội nghị nhà phát triển thường niên vào tháng 6 tới và đại tu các dòng sản phẩm của mình bằng chip hỗ trợ AI, Giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết các nhà đầu tư không nên mong đợi một sự thay đổi lớn trong cách công ty xử lý chi phí đầu tư.

Trả lời câu hỏi từ nhà phân tích, Luca Maestri lưu ý rằng thông lệ lâu đời của Apple là chia sẻ chi phí sản xuất công cụ với các nhà cung cấp, điều này giúp hãng giảm chi phí và duy trì dòng tiền trong hơn một thập kỷ.

Giám đốc tài chính Apple nói: “Chúng tôi cũng làm điều gì đó tương tự với các trung tâm dữ liệu. Chúng tôi có năng lực trung tâm dữ liệu của riêng mình và sau đó dùng cả năng lực từ bên thứ ba. Đây là một mô hình đã hoạt động hiệu quả với chúng tôi trong quá khứ, và công ty dự định tiếp tục đi theo hướng này trong tương lai".

Điều đó có thể tốt cho Apple, vì vẫn chưa rõ liệu các tính năng AI như chatbot chạy trực tiếp trên thiết bị có thúc đẩy người dùng mua điện thoại, máy tính bảng hoặc máy tính xách tay mới, vốn vẫn là nguồn doanh thu và lợi nhuận lớn nhất của Apple.

Theo nhà phân tích Ben Bajarin của hãng Creative Strategies, dù các bộ xử lý tốt hơn có thể đóng vai trò là "điểm nhấn" với một số người dùng cần các công cụ AI cho mục đích sử dụng chuyên nghiệp, những tính năng này có thể không tạo ra sự bùng nổ doanh số bán hàng.

Ben Bajarin nói: “Đó sẽ là thứ giúp nâng cao doanh số bán hàng, nhưng tôi không kỳ vọng nó sẽ là siêu chu kỳ. Bạn phải cẩn thận để kiềm chế những kỳ vọng".

Hôm 2.5, Apple báo cáo kết quả kinh doanh quý 1/2024 và dự báo quý 2 vượt kỳ vọng của các nhà phân tích, khi nhà sản xuất iPhone tiết lộ chương trình mua lại cổ phiếu kỷ lục 110 tỉ USD. Điều này giúp cổ phiếu của Apple tăng mạnh trong giao dịch ngoài giờ làm việc.

Apple đã tăng cổ tức bằng tiền mặt lên 4% và cho phép thực hiện một chương trình bổ sung để mua lại 110 tỉ USD cổ phiếu. Theo nhà phân tích Thomas Monteiro của Investing.com, đây là đợt mua lại cổ phiếu lớn nhất trong lịch sử của Apple.

Doanh thu quý 1/2024 của Apple giảm nhưng ít hơn so với dự kiến ​​của các nhà phân tích và Giám đốc điều hành Tim Cook cho biết tăng trưởng doanh thu sẽ quay trở lại trong quý 2/2024 hiện tại.

Các kết quả và định hướng cho thấy Apple có thể lấy lại được chỗ đứng của mình trên thị trường smartphone, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt và những thách thức pháp lý.

Apple báo cáo doanh thu quý 1/2024 giảm 4% xuống 90,8 tỉ USD, vượt qua ước tính trung bình của các nhà phân tích là 90,01 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG (Sở Giao dịch Chứng khoán London).

Trong quý 2/2024, Tim Cook nói với Reuters rằng Apple kỳ vọng "sẽ tăng trưởng ở mức thấp" trong tổng doanh thu. Phố Wall dự kiến ​​​​tăng trưởng doanh thu của Apple trong quý 2 là 1,33% lên 82,89 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG.

Từ lâu được coi là cổ phiếu phải sở hữu ở Phố Wall, cổ phiếu Apple có hiệu suất kém hơn các hãng công nghệ lớn khác những tháng gần đây do phải vật lộn với nhu cầu iPhone yếu và sự cạnh tranh gay gắt ở Trung Quốc.

Apple kỳ vọng doanh thu dịch vụ và iPad trong quý 2/2024 sẽ tăng hai con số, Giám đốc tài chính Luca Maestri nói với các nhà phân tích trong một cuộc gọi hội nghị. Apple dự kiến ​​​​tỷ suất lợi nhuận gộp sẽ đạt từ 45,5% đến 46,5% trong quý 2/2024.

Apple phải đối mặt với hàng loạt thách thức trong hoạt động kinh doanh của mình. Đối thủ Samsung Electronics đã giới thiệu dòng smartphone Galaxy S24, tích hợp các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI), để cạnh tranh với dòng iPhone 15.

Về mặt pháp lý, hoạt động kinh doanh dịch vụ của Apple, gồm cả App Store sinh lợi và là một trong số ít lĩnh vực tăng trưởng ở quý 1/2024, đang chịu áp lực từ luật mới ở châu Âu. Tại Mỹ, Bộ Tư pháp hồi tháng 3 đã cáo buộc Apple độc ​​quyền thị trường smartphone và đẩy giá lên cao.

Trong quý 1/2024, doanh số iPhone giảm 10,5% xuống còn 45,96 tỉ USD, so với kỳ vọng của các nhà phân tích là 46 tỉ USD. Vào tháng 2, các lãnh đạo Apple cho biết quý 1/2023 được hưởng lợi từ doanh số iPhone tăng vọt khi công ty vượt qua những khó khăn của chuỗi cung ứng trong thời gian phong tỏa do đại dịch COVID-19.

Ngoại trừ hiện tượng từng xảy ra đó, doanh số iPhone thường giảm nhẹ vào quý 1 khi sản phẩm đặc trưng của Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt. Tại Trung Quốc, Huawei đã giành được thị phần của Apple khi bán ra dòng Mate 60 vào năm ngoái và cháy hàng ở trong nước.

Tim Cook cho biết doanh số iPhone vẫn tăng trưởng ở một số thị trường, gồm cả Trung Quốc.

Theo dữ liệu từ hãng công nghệ tài chính Visible Alpha, mức giảm doanh thu của Apple tại Trung Quốc không quá nhiều như các nhà phân tích dự đoán. Doanh thu của Apple tại Trung Quốc là 16,37 tỉ USD trong quý 1/2024, giảm 8,1% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 15,59 tỉ USD.

Nhà phân tích Thomas Monteiro của Investing.com nói việc mua lại số cổ phiếu khổng lồ của Apple có thể giúp hãng có thêm thời gian và niềm tin từ các nhà đầu tư khi nỗ lực đưa AI vào các sản phẩm của mình.

“Chắc chắn đây là thời điểm tuyệt vời để sử dụng chiến lược này vì một mặt, cổ phiếu vẫn được định giá tương đối hợp lý. Mặt khác, nó cần sự hỗ trợ vững chắc cho việc chuyển đổi cơ cấu mà có thể phải mất vài quý mới hoàn thành", Thomas Monteiro nói trong một ghi chú.

Theo dữ liệu của LSEG, thu nhập quý 1/2024 trên mỗi cổ phiếu của Apple là 1,53 USD, cao hơn ước tính của Phố Wall là 1,50 USD.

Theo dữ liệu của LSEG, doanh thu trong phân khúc dịch vụ của Apple, gồm cả Apple Music và Apple TV, đã tăng lên 23,87 tỉ USD vào quý 1/2024, cao hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 23,27 tỉ USD.

Các nhà phân tích đã dự đoán doanh số máy Mac sẽ giảm trong quý 1/2024. Song thay vào đó, doanh số này lại tăng lên 7,5 tỉ USD, so với ước tính 6,86 tỉ USD, theo dữ liệu của LSEG.

Tim Cook nói: “Con số này thực sự bị thúc đẩy bởi sức mạnh của MacBook Air mới được trang bị chip M3. Khoảng một nửa số người mua MacBook Air của chúng tôi trong quý vừa qua là người dùng Mac mới".

Doanh thu của Apple trong phân khúc iPad ở quý 1/2024 đã giảm xuống còn 5,56 tỉ USD, thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích là 5,91 tỉ USD.

Trong phân khúc thiết bị đeo của công ty, gồm cả Apple Watch và tai nghe AirPods, doanh thu quý 1/2024 giảm xuống còn 7,91 tỉ USD, so với ước tính của nhà phân tích là 8,08 tỉ USD, theo dữ liệu từ LSEG.