Dưới hình thức các công ty cho vay ngang hàng (P2P lending), với những lời quảng cáo "đường mật" về dịch vụ vay tiền qua mạng với lãi suất thấp, giải ngân dễ dàng, không cần thế chấp... các công ty cho vay trực tuyến đã nhanh chóng thu hút người dân tham gia vay với mức lãi suất cao như tín dụng "chợ đen".
