Lý do Elon Musk chọn Linda Yaccarino làm Giám đốc điều hành Twitter

"Tôi rất vui mừng được chào đón Linda Yaccarino với tư cách là CEO mới của Twitter! @LindaYacc sẽ tập trung chủ yếu vào hoạt động kinh doanh, trong khi tôi tập trung vào thiết kế sản phẩm & công nghệ mới", Elon Musk thông báo.

Linda Yaccarino góp công lớn trong việc hiện đại hóa hoạt động kinh doanh quảng cáo của bộ phận giải trí và truyền thông Comcast. NBCUniversal thông báo về sự ra đi của cô sáng 12.5.

Kể từ khi Elon Musk mua lại Twitter vào tháng 10.2022, nhiều nhà tiếp thị đã rời khỏi nền tảng này, lo lắng rằng quảng cáo của họ có thể xuất hiện bên cạnh nội dung không phù hợp sau khi công ty sa thải hàng ngàn nhân viên. Đầu năm nay, Elon Musk thừa nhận rằng Twitter bị sụt giảm nghiêm trọng về doanh thu quảng cáo.

Lou Paskalis, nhà điều hành ngành quảng cáo lâu năm và là Giám đốc điều hành công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory, cho biết: "Quỹ đạo của Twitter sẽ ngay lập tức thay đổi 180 độ dưới sự lãnh đạo của Linda Yaccarino”.

Elon Musk sa thải hàng ngàn nhân viên, đình chỉ những người dùng Twitter mà ông không thích, khôi phục nhiều tài khoản từng bị cấm, gấp rút tung ra sản phẩm Blue tính phí 8USD để nhận dấu tích màu xanh lam nhưng vô tình tạo cơ hội cho những kẻ lừa đảo mạo danh các thương hiệu lớn.

"Tôi nghĩ Linda Yaccarino đã leo lên mọi ngọn núi mà cô có thể tại NBCUniversal và làm điều đó một cách hoàn hảo. Không có thách thức nào lớn hơn việc khôi phục trật tự tại Twitter", Elon Musk nói.

Linda Yaccarino không đưa ra bình luận.

Sự ra đi của Linda Yaccarino là mất mát lớn khác với NBCUniversal. Tháng trước, Comcast, công ty mẹ của NBCUniversal, cho biết Giám đốc điều hành NBCUniversal - Jeff Shell sẽ rời đi vì thừa nhận có mối quan hệ không phù hợp với một phụ nữ trong công ty, sau khiếu nại dẫn đến cuộc điều tra.

Mark Marshall sẽ đảm nhận vị trí lãnh đạo tạm thời nhóm đối tác và quảng cáo của NBCUniversal. Mark Marshall được bổ nhiệm làm Chủ tịch mảng bán hàng quảng cáo và quan hệ đối tác vào năm 2018, giám sát việc bán quảng cáo cho các chương trình giải trí truyền hình, thể thao và quảng cáo nâng cao của NBCUniversal.

Sự ra đi của Linda Yaccarino diễn ra vào thời điểm khó khăn với NBCUniversal, công ty đang chuẩn bị cho buổi giới thiệu trước hàng năm cho các nhà quảng cáo tại Radio City Music Hall ngày 15.5 tới.

Linda Yaccarino gia nhập NBCUniversal vào năm 2011, sau 15 năm làm việc tại Turner Entertainment và được ghi nhận là người đã đưa hoạt động bán quảng cáo của mạng này vào tương lai kỹ thuật số.

Khi khán giả truyền hình chuyển sang xem phát trực tuyến, Linda Yaccarino đã lên sân khấu tại Radio City Music Hall vào năm ngoái để nói với các nhà tiếp thị rằng thông điệp thương hiệu của họ rất quan trọng và cần được tính đến trong kế hoạch quảng cáo.

Cô cho biết NBCUniversal đã kết hợp quảng cáo trong dịch vụ phát trực tuyến Peacock của mình ngay từ đầu.

Linda Yaccarino đã phỏng vấn Elon Musk tại một hội nghị quảng cáo ở thành phố Miami (Mỹ) vào tháng 4. Tại hội nghị, Linda Yaccarino khuyến khích khán giả chào đón Elon Musk bằng những tràng pháo tay và ca ngợi đạo đức làm việc của ông.

"Có rất nhiều người trong phòng này biết tôi và họ biết tôi tự hào về đạo đức làm việc của mình. Tôi đã gặp đối thủ ngang tài (ám chỉ Elon Musk – PV)", Linda Yaccarino nói.

Greg Kahn, Giám đốc điều hành công ty tư vấn truyền thông GK Digital Ventures, nhận xét: “Twitter cần được xây dựng uy tín với cộng đồng quảng cáo. Linda đã thể hiện được bản lĩnh, tính sáng tạo trong việc đưa các đối tác mới đến bàn đàm phán và sở hữu mối quan hệ sâu rộng".

Elon Musk đã hoàn tất việc mua lại Twitter vào tháng 10.2022 với giá 44 tỉ USD. Vào tháng 12.2022, tỷ phú 51 tuổi người Mỹ nói rằng sẽ từ chức Giám đốc điều hành Twitter một khi tìm thấy "ai đó đủ khờ dại để nhận công việc này"

Hôm 11.5, Elon Musk đã tweet rằng đã tìm được giám đốc điều hành mới cho Twitter mà không nêu tên Linda Yaccarino. Một người thân cận với Linda Yaccarino cho biết dòng tweet của Elon Musk có thể đã đẩy nhanh thời gian biểu để cô gia nhập Twitter, động thái sẽ xoa dịu với các cổ đông Tesla.

Theo các nhà phân tích, việc Elon Musk chọn giám đốc điều hành mới cho Twitter có thể giúp tỷ phú này loại bỏ sự phân tâm lớn và cho phép ông tập trung hơn vào Tesla, công ty đang phải vật lộn với nhu cầu về xe điện giảm.

Cổ phiếu Tesla từng có một năm tồi tệ nhất vào 2022, mất 65% giá trị, trong bối cảnh Elon Musk mua lại Twitter và tập trung vào công ty truyền thông xã hội này, nhưng đã tăng 40% trong năm 2023.

Kể từ khi Elon Musk mua lại Twitter, các nhà đầu tư của Tesla lo lắng rằng ông có thể không thể dành toàn bộ sự quan tâm cho công ty, vốn đang đối mặt cuộc chiến giá cả với các nhà sản xuất ô tô mới nổi và lâu đời.

Gene Munster, đối tác quản lý tại Deepwater Asset Management (quỹ phòng hộ tập trung vào đầu tư công nghệ), cho biết: “Đây là tin tích cực với các cổ đông của Tesla vì Elon Musk có thể sẽ dành nhiều thời gian hơn cho Tesla. Tuy nhiên có những thứ khác đang chiếm thời gian của ông ấy".

Dù Twitter chiếm phần lớn thời gian của Elon Musk kể từ khi tiếp quản, ông vẫn tích cực quản lý một số doanh nghiệp khác như SpaceX và Neuralink. Gần đây, ông thành lập một công ty AI và tuyên bố sẽ ra mắt TruthGPT để cạnh tranh với ChatGPT của OpenAI.

Nhà phân tích Sophie Lund-Yates của Hargreaves Lansdown cho biết: “Các nhà đầu tư của Tesla có thể sẽ ăn mừng động thái này. Cách tiếp cận rất thực tế của Elon Musk tại Twitter dẫn đến những lo ngại rằng ông đã rời mắt khỏi gã khổng lồ xe điện này”.

"Chiếc neo thuyền mang tên Twitter đã được nới lỏng khỏi mắt cá chân của Elon Musk. Giờ đây, ông ấy có thể quay lại dành nhiều thời gian hơn để tạo ra giá trị tại Tesla", Craig Irwin, nhà phân tích tại hãng Roth MKM, nhận xét.