Trái ngược với tình trạng ế ẩm, vắng khách tại các cửa hàng bán bánh trung thu có thương hiệu như Kinh Đô, Hữu Nghị... tại các cửa hàng bánh trung thu gia truyền trên phố Thụy Khuê (Hà Nội), hay phong trào bán bánh trung thu handmade trên mạng lại tương đối tấp nập.