Khi kinh doanh đa cấp biến tướng thì những dự án của chủ đầu tư được quảng cáo thổi phồng, và lợi ích từ hợp tác đầu tư sẽ là những khoản hoa hồng, thu nhập rất cao. Những lời lẽ quảng cáo cho các dự án, mô hình này đều hướng về việc chủ đầu tư dự án hiện nay là những người đi tiên phong, những người làm cách mạng trong thời đại mới để lôi kéo, thúc giục nhà đầu tư bỏ tiền tham gia phát triển dự án... Nhiều trường hợp biết là bị dụ dỗ vẫn cố tham gia đến cùng.